一、總體影響

    受疫情因素的影響，一季度商貿企業景氣指數和信心指數出現大幅下滑。其中批發和零售業受疫情影響較大。近幾年來首次跌破100至83.7，說明零售行業正處于惡化階段。

    在各地封城等強力措施下，疫情迅速得到遏制。二季度批發和零售企業景氣指數會升值107.2，三季度至118.9，中國經濟表現出強大的韌性，消費市場轉暖。

2016-2020年Q3中國批發和零售企業景氣指數

資料來源：國家統計局，智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國零售行業市場全景調研及市場競爭策略報告》顯示:除對信心的影響外，疫情也嚴重沖擊到消費品零售市場。2020年前三季度消費品零售總額為27.3億元，同比下滑7.9%，結束了十年的高增長趨勢。

2011-2020年Q3中國消費品零售總額及增長率情況

資料來源：國家統計局，智研咨詢整理

    消費市場活力與疫情嚴重程度高度相關。疫情爆發之初，1~2月間消費零售總額下滑比例最大。隨著疫情控制，消費品零售總額下滑空間不斷收窄，9月當月消費品零售總額出現正增長。預計2020年消費品零售顯著低于19年同期水平。

2020年中國社會消費零售總額月度增長情況

資料來源：國家統計局，智研咨詢整理

    二、線上線下影響

    中國社會零售行業渠道中，線下零售規模處于主體位置，線上零售規模僅為線下零售的25%~40%的水平。而疫情暴發以來，線上零售成為整個社會零售市場的最大亮點。2020年6月網上零售/線下零售占比達到51%。

2020年中國社會零售行業渠道規模情況

資料來源：國家統計局，智研咨詢整理

    伴隨著電子商務的發展，網上零售渠道維持著較高的增長速度。即使在疫情最嚴重的階段，網上零售規模僅在1-2月間，同比增速為-1.9%；3、4月增速低于10%。其他月份均保持兩位數增長。而線下渠道，線下消費明顯受阻，截至10月均處于負增長狀態。

2016-2020年10月中國社會零售渠道增長率

資料來源：國家統計局，智研咨詢整理

    三、零售細分行業

    根據疫情的嚴重程度，粗略的將2020分成兩個階段，1~4月，疫情爆發階段；5~10月疫情受控階段。社會零售細分市場在這兩個階段表現出不同的特征。

    疫情爆發階段，金銀珠寶類、家具類、服裝類、建筑及裝潢材料類、家用電器和音像器材類、汽車類、石油及制品類同比下滑超過20%；僅體育、娛樂用品類、通訊器材類、糧油、食品類保持正增長，其中糧油、食品類同比增長7.3%。

    疫情控制階段，多數行業增長率翻正，僅石油及制品類、建筑及裝潢材料類、家具類維持負增長；正增長行業中，化妝品類同比增長19.2%，消費需求反彈明顯。

2020年1-10月中國零售細分行業增速情況

資料來源：國家統計局，智研咨詢整理