2020年中國社區(qū)團購市場規(guī)模及未來發(fā)展前景分析：前景廣闊[圖]

社區(qū)團購李玲玲 2021-01-08 07:15 來源：智研咨詢

一、概述

社區(qū)團購以線下的住宅社區(qū)為依托，社區(qū)內(nèi)的居民團體進行的一種購物模式，社區(qū)商鋪為社區(qū)內(nèi)及周邊居民提供團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪的經(jīng)濟效益。社區(qū)團購是一種基于微信的新型電商渠道，通過銷售渠道的創(chuàng)新將線上產(chǎn)品與線下的社區(qū)資源有機結(jié)合在一起，依據(jù)社區(qū)的輕社交關(guān)系打開了一種低成本的客戶獲取方式。社區(qū)團購具有區(qū)域化、小眾化、本地化的特點，需要的技術(shù)支持是微信群、微信小程序以及微信支付方式，它的銷售流程是：確定目標社區(qū)——找到團長——團長自行建立微信群——確定合適的商品自提點——在微信群內(nèi)發(fā)布商品信息——微信成員通過微信群或小程序自行下單支付——團購結(jié)束團長確認訂單并發(fā)貨——團購成員到指定自提點取貨。

社區(qū)團購的銷售流程

資料來源：智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國社區(qū)團購行業(yè)市場全面調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示：縱觀社區(qū)團購的進化演變，我們需要回歸到社區(qū)團購的本質(zhì)，從而探索未來千億市場的發(fā)展變化。社區(qū)團購的真正本質(zhì)是：社區(qū)場景+團購模式+社交屬性+C2B零售。

社區(qū)團購的本質(zhì)

資料來源：智研咨詢整理

相比于線下實體店的重運營模式，由于社區(qū)團購不用專門的店鋪或利用團長已有的小店，就可以開展，大大節(jié)省了店鋪的租金、人力及時間成本，這種輕運營、易操作的銷售模式受到了很大的歡迎，因此，短時間內(nèi)在全國迅速開展起來。另外，社區(qū)團購也沒有線上其他平臺那樣高昂的入駐及推廣費用，它開辟了一條新的銷售模式，集合分散在不同城市和小區(qū)的寶媽或閑散住戶，通過他們建立微信群，利用他們的人脈關(guān)系獲得更加多的新客，群友們可以直接在社交過程中，詢問、交流和討論，節(jié)省了宣傳成本。這種方式有較強的互動性和反饋性，很容易獲得新客同時也減少了用戶的拼團成本。

顧客在使用傳統(tǒng)電商平臺購買商品時，習(xí)慣瀏覽各大知名電商平臺進行價格的橫向比較，直接導(dǎo)致了商家的價格戰(zhàn)，對商家的競爭力造成損害，而低價拼團模式雖然在價格上有優(yōu)勢，但由于品牌知名度不高質(zhì)量經(jīng)常出現(xiàn)問題，退貨時有發(fā)生。一般情況下，社區(qū)團購多采用“秒殺+預(yù)售”的銷售模式，首先，通過一款質(zhì)優(yōu)價廉的熱門商品來大量的獲取用戶，然后，通過微信區(qū)或社區(qū)進行宣傳、推廣，從而轉(zhuǎn)化購買。商家根據(jù)線上的訂單量進行備貨，實行“以銷定采”的商品預(yù)售方式，最后以社區(qū)為單位進行線下商品配送，由產(chǎn)地或者本地倉統(tǒng)一發(fā)貨再自提，轉(zhuǎn)運中間環(huán)節(jié)少，不僅能夠降低商品倉儲成本和損耗，規(guī)避資金和庫存風(fēng)險，而且產(chǎn)品質(zhì)量可以嚴格把關(guān)，售后問題能夠得到妥善解決。
近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的生活水平也逐年提升，消費者在購買商品的過程中，也不僅僅停留在商品本身，更加注重便捷的購買體驗。使用傳統(tǒng)模式下單后，顧客要等待快遞配送貨物，由于地址各不相同，配送成本并沒有減少。但是社區(qū)團購采用的是落地配送，它可以圍繞社區(qū)進行集采、集配，這樣的方式大大地減少了物流成本，同時貨物提取地點可以由買家根據(jù)自己的位置自主選擇，和傳統(tǒng)電相比選擇空間更大，購物體驗更完美，穩(wěn)定性更優(yōu)。消費者遇到商品質(zhì)量問題時，可以直接通過線上或團長提出售后申請，良好的售后服務(wù)大大地提高了客戶的粘性。

社區(qū)團購的優(yōu)點

資料來源：智研咨詢整理

二、發(fā)展情況

自2016年起就小有發(fā)展，2020年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費習(xí)慣，社區(qū)團購迎來了爆發(fā)式增長。2020年6月份，滴滴旗下社區(qū)團購品牌“橙心優(yōu)選”上線。7月份，美團宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”；8月份，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”上線；10月份，蘇寧菜場社區(qū)團購平臺在北京上線；12月11日，京東集團發(fā)布公告表示，將向社區(qū)團購平臺興盛投資7億美元。2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導(dǎo)會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。為嚴格規(guī)范社區(qū)團購經(jīng)營行為，會議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴格遵守“九不得”。

九個不得

資料來源：智研咨詢整理

社區(qū)團購是從2016年從湖南省長沙市興起的，通過兩年時間的快速發(fā)展，全中國多地擴張，很多電商企業(yè)都進入了社區(qū)團購大軍，并以融資的方式迅速發(fā)展起來，2020年上半年中國社區(qū)團購融資總額為25.35億元，比較知名的社區(qū)團購有松鼠拼拼、每日優(yōu)鮮、食享會、十薈團、鄰鄰壹等。

2018-2020年上半年中國社區(qū)團購融資金額統(tǒng)計

資料來源：電子商務(wù)研究中心、智研咨詢整理

2020年2月至3月，因防控疫情需求，居民生活消費品轉(zhuǎn)向線上解決，生鮮平臺訂單量迎來爆發(fā)式增長。社區(qū)團購在特殊時期發(fā)揮著保障民生的作用。2020年1-6月中國社區(qū)團購行業(yè)共發(fā)生了5起投融資事件，融資總額超25.35億元。涉及的平臺包括：考拉買菜、好菜攤、同程生活、十薈團。

2020年1-6月中國社區(qū)團購?fù)度谫Y事件統(tǒng)計

序列號	融資方	所屬行業(yè)	所在地	融資時間	融資愉次	融資金額	投資方
1	考拉買菜	社區(qū)團購	江蘇省蘇州市	2020年6月30日	戰(zhàn)略投資	數(shù)百萬人民幣	鹽城高新區(qū)投資集團鹽城創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)投資
2	好菜攤	社區(qū)團購	上海市	2020年6月21日	種子輪	500萬人民幣	個人投資者
3	同程生話	社區(qū)團購	江蘇省蘇州市	2020年6月10日	C輪	2億美元	JOYY歡聚集團領(lǐng)投辦聯(lián)資本君聯(lián)資本等
4	十薈團	社區(qū)團購	北京市	2020年5月29日	C1輪	8140萬美元	GGV配源資本愉悅資本啟明創(chuàng)投等
5	十薈團	社區(qū)團購	北京市	2020年1月9日	戰(zhàn)略投資	8830萬關(guān)元	啟明創(chuàng)投阿里巴巴華創(chuàng)資本等

資料來源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

傳統(tǒng)的電商平臺運作模式是用戶登錄網(wǎng)站后，瀏覽并挑選自己需要的商品，但是商品的品質(zhì)難以保證，發(fā)貨時間不確定；社區(qū)團購作為一種社群分享類的模式，用戶作為消費者的同時也是一名有效的宣傳者，消費者口碑相傳，這種“贏得媒體”模式很好的提高了商品及平臺的宣傳度，商家也減少了平臺的入駐費等高昂的支出。通過兩年時間的快速發(fā)展，2019年中國社區(qū)團購市場規(guī)模達340億元，較2018年增加了255億元，在新冠疫情的影響下，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預(yù)計將達720億元。

2018-2020年中國社區(qū)團購市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：電子商務(wù)研究中心、智研咨詢整理

現(xiàn)如今我們處于后疫情時期，社區(qū)團購行業(yè)加速整合、更多創(chuàng)業(yè)者入局，競爭愈發(fā)激烈。目前國內(nèi)社區(qū)團購平臺主要有興盛優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選、十薈團、同程生活、美家優(yōu)享、食享會、松鼠拼拼、考拉精選等。

社區(qū)團購主要平臺簡介

平臺	簡介
興盛優(yōu)選	湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司（以下簡稱興盛優(yōu)選），位于長沙市高新開發(fā)區(qū)麓谷大道658號麓谷信息港，興盛優(yōu)選是一家互聯(lián)網(wǎng)新零售平臺，成為估值超過10億美金的獨角獸企業(yè)。平臺主要定位是解決家庭消費者的日常需求，包括蔬菜水果，肉禽水產(chǎn)，米面糧油，日用百貨等全品類精選商品。興盛優(yōu)選業(yè)務(wù)已輻射湖南、湖北、江西、廣東、四川、重慶、陜西、河北、山東[1]等地的百余個地（縣）級市[3-4]。依托社區(qū)實體便利店，通過“預(yù)售+自提”的模式為用戶提供服務(wù)。
多多買菜	“多多買菜”是拼多多順應(yīng)廣大消費者家庭生活方式的變化，推出的一項實惠、安心、便民的買菜服務(wù)。通過拼多多APP或微信“多多買菜”小程序，消費者足不出戶就可以挎起菜籃子選購全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)的精選好貨。
美團優(yōu)選	美團優(yōu)選是美團旗下的社區(qū)團購業(yè)務(wù)，采取“預(yù)購+自提”的模式，進入社區(qū)團購賽道，進一步探索社區(qū)生鮮零售業(yè)態(tài)，滿足差異化消費需求，推動生鮮零售線上線下加速融合。
橙心優(yōu)選	橙心優(yōu)選是滴滴旗下一家社區(qū)電商平臺。主要服務(wù)社區(qū)居民的日常生活，提供更加快捷便利的購物方式。
十薈團	十薈團，隸屬于北京十薈科技有限公司旗下商標品牌。總部位于北京，通過小程序及APP，基于城市社區(qū)/小區(qū)，為社區(qū)家庭帶來產(chǎn)地食材以及日用品等。
同程生活	同程生活是鮮橙科技旗下品牌，總部位于江蘇蘇州，致力于服務(wù)家庭消費大場景，提供生鮮、食材、居家用品及周邊服務(wù)等。
美家優(yōu)享	美家優(yōu)享是北京美鮮科技有限公司經(jīng)營的一家社交電商類生活平臺。致力于滿足家庭日常生鮮及生活需求，利用創(chuàng)新的社區(qū)運營配送機制，秉承便利、安全、健康理念打造的全國性生鮮o2o互聯(lián)網(wǎng)平臺。
食享會	武漢七種美味科技有限公司旗下品牌，是一種新型商業(yè)連鎖體系，傳統(tǒng)零售數(shù)字化改造和升級的先進模式。
松鼠拼拼	松鼠拼拼，隸屬于北京舟濟科技有限公司，總部在北京，通過微信小程序等產(chǎn)品形態(tài)，基于社區(qū)，為社區(qū)家庭推送生鮮日用品。
考拉精選	湖南考拉精選電子商務(wù)有限公司于2018年05月21日成立。法定代表人唐光亮,公司經(jīng)營范圍包括：食品的互聯(lián)網(wǎng)銷售；電子商務(wù)平臺的開發(fā)建設(shè)；農(nóng)產(chǎn)品配送；倉儲代理服務(wù)；圖文制作；經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)；飼料、棉、麻、林業(yè)產(chǎn)品、紡織品、針織品及原料、樹、竹、草、米、面制品及食用油、農(nóng)副產(chǎn)品、竹涼席、預(yù)包裝食品、炒貨食品及堅果制品、飲料、文具用品、體育用品及器材、保健食品、農(nóng)產(chǎn)品的銷售；國產(chǎn)酒類、進口食品、進口酒類、紡織、服裝及日用品的零售等。

資料來源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

三、發(fā)展中存在的問題

目前中國社區(qū)團購發(fā)展中存在的問題主要有：產(chǎn)品種類單一，經(jīng)營同質(zhì)化嚴重；信息化建設(shè)和供應(yīng)鏈服務(wù)能力無法滿足客戶需求；對團長的運營和服務(wù)水平要求高等。

社區(qū)團購發(fā)展中存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

四、解決策略

面對目前社區(qū)團購發(fā)展中存在的問題，解決策略主要有：可以借助大數(shù)據(jù)分析力量精準制定各項優(yōu)惠服務(wù)；全面提升社區(qū)團長專業(yè)素養(yǎng)等。

解決策略

資料來源：智研咨詢整理

五、未來發(fā)展前景

“新冠疫情”下，隨著公共防控措施日益嚴厲，市場消費行為逐漸下沉到了“最后一公里”，甚至“最后一百米”，消費者對社區(qū)商業(yè)服務(wù)的依賴性顯著增加。后疫情時代，小區(qū)居民對社區(qū)商業(yè)服務(wù)的依賴性顯著增加。由于社區(qū)團購“預(yù)售+自提”模式，商家可將產(chǎn)品送到社區(qū)指定地點，然后由購物團團長微信通知居民自提，避免直接接觸。作為新零售的一種，疫情過后，后疫情時代，社區(qū)團購的優(yōu)勢依舊非常明顯。

另外隨著城市衛(wèi)生和現(xiàn)代化的要求，疫情過后，農(nóng)貿(mào)市場和蔬菜市場，特別是類似于武漢華南海鮮市場這樣的大型農(nóng)貿(mào)市場在大城市都會面臨逐步整頓或者慢慢消失。自然，這部分缺口將會由超市、生鮮電商、社區(qū)生鮮店、社區(qū)團購等方式進行補充，菜場直供模式會快速發(fā)展成熟，而社區(qū)團購又會以相對價低質(zhì)優(yōu)的優(yōu)勢吸引社區(qū)人群，發(fā)展會相對較快。經(jīng)歷了疫情，人們的社交關(guān)系也發(fā)生了很大的變化。消費時間更加分散，盡量不去扎堆了，消費時間段會拉長，消費半徑不斷縮小，社區(qū)商業(yè)和居民之間的粘度增加，帶來了新的機遇。2020年2月-3月，疫情期間，人們依靠手機在線購買生活物資，社區(qū)團購平臺也趁機獲得了眾多訂單和客戶，疫情過后，養(yǎng)成的消費行為和支付習(xí)慣，更有利于社區(qū)團購的長遠發(fā)展。

社區(qū)團購未來發(fā)展前景