一、產業鏈分析

    鉑金首飾即以鉑金為原材料加工制成的首飾產品，且規定含鉑金量在850‰以上，多用于婚嫁場景。根據鉑金含量的不同，鉑金首飾可劃分為PT850、PT900、PT950、PT990首飾，目前中國鉑金首飾產品的鉑金含量多在950‰以上，其中標記為PT990的市場占比最高，約為70%。

中國鉑金首飾產業鏈

資料來源：智研咨詢整理

    二、鉑金首飾市場規模分析

    隨著人們消費水平的提高，帶動鉑金首飾的購買。據國家統計局數據顯示，2020年前三季度中國居民人均可支配收入為23781元；中國居民人均消費支出為14923元。

2014-2020年中國居民人均可支配收入及消費支出

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國鉑金首飾行業發展現狀分析及市場分析預測報告》數據顯示：我國鉑金首飾的消費群體以婚嫁群體和年輕女性為主。鈀金首飾價格低廉，消費市場發展迅速，取代部分鉑金首飾市場，鉑金首飾行業市場規模大幅下降。預計2020年中國鉑金首飾市場規模為92.2億元，同比下降4.3%。

2014-2020年中國鉑金首飾市場規模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    我國鉑金首飾行業市場集中度較低，品牌可分為以周大福、老鳳祥為代表的綜合性珠寶品牌和以戴瑞珠寶、鉆石小鳥為代表的電商珠寶品牌兩類。2020年周大福鉑金市場價從4月份開始基本上漲走勢。

2020年周大福鉑金市場價格走勢

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

    受2020年疫情影響，預計周大福首飾銷量有所下降，尤其是大陸以外地區。預計2020中國內地周大福銷售數量為6075000件；香港、澳門及其他地區周大福銷售數量為388000件。

2016-2020年周大福首飾銷售數量（件）

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

    三、鉑金首飾發展前景分析

    隨著居民總體收入水平不斷提高，生活水平得到改善，用于日常佩戴場景的首飾需求增加。此外，當前中國80、90后人群進入適婚年齡，由于房價較高、傳統傳宗接代觀念淡化等因素，適齡人群結婚意愿低，婚慶類首飾消費受到影響。

    未來人們對于日常佩戴的首飾需求將增加，頭部鉑金首飾企業加快線下渠道布局，鉑金首飾產品零售競爭優勢更加明顯，行業馬太效應日益凸顯，市場集中度將不斷提升。

中國鉑金首飾發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理