一、概況

    鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

    以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村（通常是偏遠地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村）及其附近逗留、學習、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

資料來源：智研咨詢整理

    二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

    隨著經(jīng)濟社會的進步和人們生活水平的提高，極大地促進了旅游經(jīng)濟的發(fā)展。2019年中國旅游花費為57250.9億元，同比增長11.6%。

2014-2019年中國旅游花費及增速

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)供需策略分析及市場供需預測報告》數(shù)據(jù)顯示：旅游是一種高級的精神享受，是在物質(zhì)生活條件獲得基本滿足后出現(xiàn)的一種追享欲求。有一位社會學家說，旅游者的心理中有“求新、求知、求樂”這樣三條。2019年中國旅游收入為6.63萬億元，同比增長11.1%。

2014-2019年中國旅游收入及增速

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    在“互聯(lián)網(wǎng) +”初次融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，傳統(tǒng)文化確實得到了一定的傳播，也吸引了更多人的關(guān)注。2019年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為32億人，同比增長6.7%；2020年1-8月中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為12億人，同比下降62.5%。

2014-2020年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)及增速

資料來源：文化旅游部、智研咨詢整理

    我國鄉(xiāng)村旅游區(qū)主要散布在城市近郊、風景名勝區(qū)邊際和扶貧開發(fā)區(qū)。城市近郊旅游地理位置好，交通便利，而且成本較低，正是城市居民休閑娛樂的好去處。而風景名勝區(qū)邊際的鄉(xiāng)村旅游依附成熟的景區(qū)旅游資源以及方便的交通條件，得到了很多人的青睞。2019年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入為8500億元，同比增長6.3%。

2015-2019年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入及增速

資料來源：文化旅游部、智研咨詢整理

    其中，2018年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入占旅游收入14.8%；2019年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入占旅游收入14.2%。

2015-2019年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入占旅游收入比例

資料來源：文化旅游部、智研咨詢整理

    三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢分析

    不同的鄉(xiāng)村擁有各自不同的特征，相同的鄉(xiāng)村在不同的時期也有不同的需求。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村振興的時候，需要注重差異性，也就是一切要從實際出發(fā)，注重各鄉(xiāng)村發(fā)展過程中的差異點，突出重點，規(guī)劃引領(lǐng)，從而保證鄉(xiāng)村振興發(fā)展的長期性和穩(wěn)定性。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

資料來源：智研咨詢整理

    鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)和生態(tài)文明的建設(shè)的融合要避開矛盾沖突，兩者之間相輔相成，和諧共進。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是為了提高經(jīng)濟發(fā)展水平，構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村；而對于生態(tài)文明的建設(shè)也是對環(huán)境的保護和資源的節(jié)約，目的也是為了建設(shè)美好的家園。