一、概況

    自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式。“自媒體”，英文為“We Media”。是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。

中國自媒體分類

資料來源：智研咨詢整理

    中國自媒體行業的產業鏈由上游的內容方、中游的自媒體平臺、下游的用戶與廣告主，以及對產業各環節進行監管的政府機構和提供支持服務的第三方支持機構組成。其中第三方支持的各類型企業為自媒體產業提供基礎支持，進而推動行業快速發展。支付平臺向用戶收取會員費或文章贊賞等費用;數據支持技術能存儲用戶數據，分析和挖掘用戶的個性化特征，從而提升自媒體平臺的精準化服務品質。

中國自媒體行業產業鏈

資料來源：智研咨詢整理

    二、自媒體行業現狀分析

    相關報告：智研咨詢發布的《2021-2027年中國自媒體行業市場運營態勢及投資機會分析報告》據中國互聯網絡信息中心數據顯示，2019年中國網民規模為9.04億人，互聯網普及率為64.5%；2020年6月網民規模為9.4億人，互聯網普及率為67%。

2017-2020年中國網民規模及互聯網普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    基于自媒體平臺，不僅用戶可以在最短時間獲得優質的資訊內容，而且內容創作者亦可直接與用戶活動，進而獲取用戶喜好的資料，從而基于用戶的需求創新定制資訊內容。

    2020年6月網民人均每周上網時長為28小時。95后、00后是自媒體的粉絲生力軍。95后與00后在內容社交應用的使用上有著更高的偏好，使用過程中更多關注興趣話題，進而獲取垂直領域內容，同時由優質內容帶動個體關注的社交需求亦愈加明顯。

2017-2020年網民人均每周上網時長

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    伴隨技術的發展，自媒體的內容形式推陳出新，內容的傳播形態愈發多元化，新的傳播載體不斷涌現。自媒體內容分發方式從簡單的圖文形式拓展到短視頻、直播互動、語音播報等形式，內容維度升級明顯，其中以短視頻的閱讀情況最為突出，其次為圖文形式。

    2020年一季度，移動網民人均每日在短視頻APP使用時間占比21.1%；綜合新聞APP類使用時間占比9.6%；在線閱讀app類使用時間占比為4.1%。

2019-2020年中國移動網民人均主要APP每日使用時長占比

資料來源：智研咨詢整理

    自媒體平臺更迭迅速，在新媒體技術的豐富下和流媒體的廣泛應用下，自媒體訪問量穩定增長，使得自媒體對廣告主的吸引力增強，自媒體行業的廣告市場規模增長迅速。2019年自媒體行業的廣告高達895億元，預計2020年自媒體行業廣告市場份額有望突破1000億元。

2014-2020年自媒體廣告行業市場規模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    三、自媒體行業發展問題及趨勢分析

    由于自媒體具有自主性、隨意性等特點，因此信息在傳播過程中難以被監管，進而導致較多信息的真實性、完整性和準確性無法得到保障。自媒體上虛假內容的存在和傳播是自媒體發展中亟需解決的問題，若被不法分子利用，這將會產生巨大的負面影響，進而阻礙自媒體行業的健康發展。

自媒體行業發展問題

資料來源：智研咨詢整理

    自媒體是隨著網絡技術的發展而出現的新興事物，所以說發展還不夠成熟，伴隨著發展而來的還有各種問題，不能否認現如今自媒體的影響力，在廣告方面的確會起到很好的傳播作用，但是由于現在國家還未出臺相關的法律法規來對其加以規范，所以存在著很多不良的自媒體，影響著整個自媒體行業的未來發展，也不利于自媒體的廣告事業發展。

自媒體行業發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理