2019年中國洗發水行業發展概況、進出口貿易及發展趨勢分析[圖]

洗發水陽芬 2020-10-26 06:31 來源：智研咨詢

一、發展概況

洗發水，又名香波、洗發露，是應用最為廣泛的洗發用品，也是最常用的發用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發清潔及頭發美觀。

洗發水產品分類

資料來源：智研咨詢整理

國外的洗發水是從20世紀30年代初期開始。在洗發水之前，人們主要以肥皂、香皂、洗衣粉等清洗頭皮和頭發，其后用椰子油皂制成液體香波，但是以皂類為基料的洗發用品有許多缺點。我國的洗發水是在20世紀60年代初問世的，洗發水成為了人們生活中不可缺少的洗發用品。

洗發水市場發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

洗發水行業的上游行業主要為原料及包裝材料制造行業。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化劑、抗氧化劑、功能性添加劑等；包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。洗發水屬于快速消費品，下游行業主要通過經銷、商超等渠道銷售給最終消費者。消費者的消費習慣、收入水平、消費理念都將對行業發展產生一定影響，在不同的細分市場，企業需要根據具體消費群體的收入、習慣、文化等情況作出針對性銷售策略。

洗發水產業鏈

資料來源：智研咨詢整理

二、發展現狀

隨著人們更注重頭發的質量，護發也就隨著現行社會所發展的時尚潮流而更受關注。2010年以來中國護發市場規模呈平穩增長趨勢，2018年中國護發市場規模478億元，較上年增加3億元，同比增長0.71%；2019年中國護發市場規模502億元，較上年增加24億元，同比增長5.01%。

2010-2019年中國護發市場規模及增速

資料來源：歐萊雅集團、智研咨詢整理

很多洗發水都含有護發成分，隨著人們的消費水平提高，現在都喜歡購買國外洗發水產品。2014年以來中國洗發水進口數量呈不斷上升趨勢，2018年中國洗發水進口數量為36821噸，較上年增加8459噸，同比增長29.82%；2019年中國洗發水進口數量為46358噸，較上年增加9536噸，同比增長25.9%。

2014-2019年中國洗發水進口數量及增速

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2021-2027年中國洗發水產業發展態勢及投資決策建議報告》數據顯示：中國洗發水出口數量要高于進口數量，2014-2019年中國洗發水出口數量呈波動增長趨勢，2018年中國洗發水出口數量58426噸，較上年增加660噸，同比增長1.14%；2019年中國洗發水出口數量62133噸，較上年增加3708噸，同比增長6.35%。

2014-2019年中國洗發水出口數量及增速

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

2014-2019年中國洗發水進口金額呈穩步增長趨勢，2018年中國洗發水進口金額為26535萬美元，較上年增加8210萬美元，同比增長44.80%；2019年中國洗發水進口金額為33708萬美元，較上年增加7174萬美元，同比增長27.04%。

2014-2019年中國洗發水進口金額及增速

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

2016年開始我國洗發水進出口貿易市場呈貿易逆差態勢，洗發水出口金額呈波動上升趨勢，2018年中國洗發水出口金額為12721萬美元，較上年增加843萬美元，同比增長7.1%；2019年中國洗發水進口金額為13432萬美元，較上年增加711萬美元，同比增長5.59%。

2014-2019年中國洗發水出口金額及增速

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

三、主營企業情況

洗發水是個人護理用品中最大的一類產品，中國是目前世界上洗發水生產量和銷售量最高的國家。中國的洗護發品市場是一個趨于成熟的市場。為了滿足消費者的不同需要，產品更趨于多樣化、細分化、系列化，將更加接近于美容護膚化妝品的發展方向。目前洗發水的幾大公司是寶潔(中國)有限公司、科蒂(中國)投資有限公司、聯合利華(中國)投資有限公司等。

2019年中國洗發水生產企業概況

品牌	公司	簡介
海飛絲	寶潔(中國)有限公司	始于1961年北美，專注于頭皮養護與頭皮健康領域，1991年進入中國大陸，定位中檔洗發品牌，以“去頭皮屑”功能為主要特色，其絲質柔滑型洗發水較為有名
沙宣	科蒂(中國)投資有限公司	1954年建于英國，國際美發先鋒，優質美發護發產品和專業美發教育象征，全系列頭發護理產品和造型產品供應商，2015年由寶潔出售給科蒂公司
清揚	聯合利華(中國)投資有限公司	始于1973年，定位中高端去屑及頭皮護理品牌，全國較早的"男女區分"去屑洗發水品牌，產品的“無懈可擊”去屑風潮聞名業內
潘婷	寶潔(中國)有限公司	誕生于1947年瑞士，全球修護損傷洗發水知名品牌，寶潔公司旗下秀發護理品牌，1992年進入中國市場
巴黎歐萊雅	歐萊雅(中國)有限公司	始于1907年法國，專注護膚品、染發用具、皮膚病、制藥等領域的研究，風靡全球的美容品牌
施華蔻	漢高(中國)投資有限公司	始于1898年德國，以黑人頭為品牌標志，專業為染發/護發/造型/燙發領域提供沙龍級專用產品
飄柔	寶潔(中國)有限公司	1989年進入國內洗發水市場，柔順秀發行業知名品牌，推動秀發洗護二合一潮流，其推出5毫升輕便小包裝深受經常短期旅行/出差人士的喜愛
絲蘊	漢高(中國)投資有限公司	源自日本，專業沙龍級美發品牌，卓效配方專為亞洲人發質設計，其無硅系列產品口碑良好
力士	聯合利華(中國)投資有限公司	創始于1889年美國，1924年推出美容香皂，享譽全球的洗護品牌，以卓越品質深入人心，其產品包括洗發乳/潤發素/沐浴露和香皂等
多芬	聯合利華(中國)投資有限公司	1957年創立于美國，享譽全球的清潔品牌，秀發、肌膚理護專家，集秀發損傷理護系列、沐浴乳、香塊與潔面產品于一體綜合型企業