2019年中國縣域農產品網絡零售情況及縣域農產品電商發展趨勢[圖]

農產品電子商務管小紅 2020-10-01 01:57 來源：智研咨詢

一、中國縣域電子商務發展思路

縣域電商通常是指在某縣域廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器與服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付。

中國縣域電子商務發展思路

資料來源：智研咨詢整理

二、縣域農產品網絡零售額

1、農村網絡零售額

電商已成為脫貧攻堅的重要手段。據了解，農村電子商務步入新一輪創新增長空間。據商務部數據顯示：2018年中國農村網絡零售額1.37萬億元，同比增長10.48%；2019年中國農村網絡零售額1.7萬億元，同比增長24.09%。

2015-2019年中國農村網絡零售額及增長

資料來源：商務部、智研咨詢整理

2016年中國農產品網絡零售額1589億元；2017年、2018年農產品網絡零售額分別達到2437、3130億元，同比增長53.37%和28.44%；2019年中國農產品網絡零售額3975萬億元，同比增長27.00%。

2016-2019年中國農產品網絡零售額及增長

資料來源：商務部、智研咨詢整理

2019年中國農產品網絡零售額3975萬億元，其中：休閑食品、茶葉、滋補食品、水產品、調味品、水果、糧油、肉禽蛋、蔬菜、奶類、豆制品占比分別為20.5%、12%、11.8%、9.5%、9.2.%、8.6%、8.5%、6.8%、6.9%、3.2%、1.6%。

2019年中國各類農產品網絡零售額占比

資料來源：商務部、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國農村網絡零售行業市場全景調研及投資戰略咨詢報告》

2019年中國東部、中部、西部和東北地區農產品網絡零售額占全國農村網絡零售額的比重分別為62.6%、19.2%、13.6%、和4.6%。

2019年中國各區域農產品網絡零售額分布

資料來源：商務部、智研咨詢整理

2019年華東地區縣域農產品網絡零售額達1054.4億元，占中國農產品零售總額的39.2%；華南地區的縣域農產品網絡零售額為631億元，華北地區的縣域農產品網絡零售額為493.8億元，分列二、三位，占比分別為23.4%和18.3%。

2019年各區域縣域農產品網絡零售額

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2019年，廣東省、北京市、浙江省縣域農產品網絡零售額排名前三，分別為592.1億元、361.6億元和331.4億元，占比依次為22%、13.4%和12.3%，合計占縣域農產品網絡零售總額的47.7%。

2019年縣域農產品網絡零售額TOP3

資料來源：商務部、智研咨詢整理

2019年中國縣域農產品網絡零售前100名的零售總額為948.8億元，占縣域總額的35.23%。從區域分布看，TOP100中有60個縣級地區集中在華東地區，農產品網絡零售額占比達到25.39%；12個縣分布在西南地區，農產品網絡零售額占比為3.34%；8個在華中地區，農產品網絡零售額占比為1.77%；8個在華南地區，農產品網絡零售額占比為1.69%；6個在華北地區，農產品網絡零售額占比1.98%；4個在東北地區，農產品網絡零售額占比為0.74%；2個在西北地區，農產品網絡零售額占比為0.32%。

2019年TOP100縣域農產品網絡零售額的區域分布情況

資料來源：商務部、智研咨詢整理

從排名看，前十名中只有和林格爾縣屬于華北地區，其余9個縣都集中在華東地區，可見華東地區的農產品電商發展具有絕對領先優勢；其中，杭州市蕭山山區、泉州市安溪區、宿遷市沐陽區排名前三，農產品網絡零售額占縣域農產品網絡零售總額的4.71%、1.5%和1.44%。

2019年縣域網絡零售額TOP100

排名	所在省份	縣域	占中國縣域農產品網絡零售額比例（%）	熱銷農產品
1	浙江省	蕭山區	4.71%	休閑食品
2	福建省	安溪縣	1.50%	鐵觀音
	江蘇省	術陽縣	1.44%	花卉綠植盆栽
4	內蒙古自治區	和林格爾縣	0.94%	液態奶
5	上海市	奉賢區	0.85%	休閑食品
6	山東省	萊陽市	0.83%	食用油
7	江蘇省	豐縣	0.74%	水果
8	浙江省	慈溪市	0.65%	飼料
9	江蘇省	昆山市	0.60%	碳酸飲料
10	浙江省	臨安區	0.59%	休閑食品
11	福建省	武夷山市	0.59%	紅茶
12	江蘇省	興化市	0.59%	調味品
13	江蘇省	吳中區	0.53%	大米
14	江蘇省	贛榆區	0.53%	海鮮水產
15	浙江省	武義縣	0.51%	花草茶/花果茶
16	浙江省	義烏市	0.50%	休閑食品
17	江蘇省	江寧區	0.49%	鮮肉
18	云南省	呈貢區	0.48%	休閑食品
19	福建省	惠安縣	0.44%	休閑食品
20	山東省	海陽市	0.42%	海鮮水產
21	四川省	古藺縣	0.39%	白酒
22	北京市	懷柔區	0.39%	液態奶
23	福建省	龍海市	0.37%	休閑食品
24	福建省	晉江市	0.36%	休閑食品
25	浙江省	桐鄉市	0.35%	粽子
26	浙江省	永康市	0.33%	園林/農耕
27	西藏自治區	堆龍德慶區	0.33%	白酒
28	江蘇省	東?？h	0.33%	水果
29	貴州省	仁懷市	0.33%	白酒
30	湖南省	瀏陽市	0.33%	肉干肉脯
32	山東省	壽光市	0.32%	水果
33	浙江省	郅州區	0.31%	海鮮水產
34	廣東省	南海區	0.31%	休閑食品
35	四川省	郫都區	0.30%	調味品
36	湖南省	長沙縣	0.29%	休閑食品
37	江蘇省	新沂市	0.28%	休閑食品
38	江蘇省	太倉市	0.28%	食用油
39	安徽省	碭山縣	0.26%	水果
40	山東省	龍口市	0.26%	葡萄酒
41	河南省	臨潁縣	0.26%	休閑食品
42	福建省	福鼎市	0.26%	白茶
43	江蘇省	邳州市	0.25%	水果
44	四川省	蒲江縣	0.25%	水果
45	重慶市	璧山區	0.25%	方便食品
46	浙江省	安吉縣	0.25%	綠茶
47	四川省	雙流區	0.24%	調味品
48	山東省	滕州市	0.24%	綠茶
49	廣東省	禪城區	0.24%	調味品
b0	黑龍江省	五常市	0.23%	大米
b1	福建省	福安市	0.22%	休閑食品
52	河南省	長葛市	0.22%	蜂蜜/蜂產品
53	福建省	古田縣	0.22%	南北干貨
54	山東省	文登區	0.21%	海鮮水產
55	山東省	蘭陵縣	0.21%	農藥
56	山西省	臨猗縣	0.21%	水果
57	云南省	勐海縣	0.20%	普洱
58	重慶市	秀山土家族苗族自治縣	0.20%	調味品
59	湖南省	平江縣	0.20%	肉干肉脯
60	云南省	文山市	0.20%	三七
61	山東省	東阿縣	0.19%	阿膠
62	廣東省	饒平縣	0.19%	烏龍茶
63	江蘇省	常熟市	0.19%	海鮮水產
64	遼寧省	新民市	0.19%	大米
65	福建省	長汀縣	0.19%	調味品
66	山東省	平度市	0.18%	調味品
67	廣西壯族自治區	東興市	0.17%	咖啡/咖啡豆
68	江蘇省	武進區	0.17%	休閑食品
69	河南省	夏邑縣	0.17%	休閑食品
70	山西省	汾陽市	0.16%	白酒
71	寧夏回族自治區	中寧縣	0.16%	枸杞
72	河南省	新鄭市	0.16%	休閑食品
73	浙江省	溫嶺市	0.16%	海鮮水產
74	四川省	新都區	0.16%	調味品
75	吉林省	撫松縣	0.16%	人參(西洋參)
76	浙江省	嘉善縣	0.16%	休閑食品
77	江蘇省	沛縣	0.16%	園林/農耕
78	江蘇省	高郵市	0.16%	禽蛋
79	安徽省	歙縣	0.16%	花草茶/花果茶
80	黑龍江省	綏芬河市	0.16%	休閑食品
81	陜西省	長安區	0.16%	水果
82	廣東省	新會區	0.15%	休閑食品
83	浙江省	柯橋區	0.15%	黃酒/養生酒
84	廣東省	遂溪縣	0.15%	枸杞
85	廣東省	普寧市	0.15%	休閑食品
86	江蘇省	靖江市	0.15%	肉干肉脯
87	河北省	安國市	0.15%	花草茶/花果茶
88	福建省	霞浦縣	0.15%	海鮮水產
89	江西省	南昌縣	0.15%	肉干肉脯
90	安徽省	肥東縣	0.15%	休閑食品
91	山東省	萊州市	0.14%	園林/農耕
92	江蘇省	泗陽縣	0.14%	白酒
93	湖北省	仙桃市	0.14%	肉干肉脯
94	江蘇省	浦口區	0.14%	咖啡/咖啡豆
95	山東省	沂水縣	0.14%	休閑食品
96	江蘇省	張家港市	0.14%	調味品
97	福建省	閩侯縣	0.14%	食用油
98	河北省	滄縣	0.14%	休閑食品
99	山東省	平邑縣	0.13%	花卉綠植苗木
100	浙江省	蒼南縣	0.13%	休閑食品

資料來源：商務部、智研咨詢整理

2019年，832個貧困縣農產品網絡零售總額為190.8億元，同比增長23.9%。從農產品網絡零售額看，排名前五的貧困縣有4個屬于西南地區，其中，瀘州市古藺縣、拉薩市堆龍德慶區的農產品網絡零售額分別位于第一、第二名，占比分別為5.5%、4.7%。從農產品品類看，各縣的熱銷農產品我為當地特色農產品，如瀘州市古藺縣網絡零售第一的農產品是白酒。

2019年貧困縣農產品網絡零售總TOP20

排名	所屬省份	縣域名	占中國貧困縣農產品網絡零售額比例(%)	熱銷農產品
1	四川省	古藺縣	5.51%	白酒
2	西藏自治區	堆龍德慶區	4.68%	白酒
3	安徽省	碭山縣	3.70%	水果
4	云南省	勐海縣	2.87%，	普洱
5	重慶市	秀山土家族苗族自治縣	2.83%	調味品
6	湖南省	平江縣	2.81%	肉干肉脯
7	云南省	文山市	2.75%	三七
8	河南省	虞城縣	1.36%	方便食品
9	安徽省	舒城縣	1.20%	禽肉蛋品
10	江西省	石城縣	1.12%	豬/牛/羊肉等
11	河北省	淶水縣	1.09%	雜糧
12	陜西省	富平縣	1.05%	休閑食品
13	云南省	宣威市	1.04%	水果
14	安徽省	太湖縣	1.O1%	豬/牛/羊肉等
15	云南省	昭陽區	1.00%	水果
16	河南省	固始縣	0.97%	牛奶
17	河北省	萬全區	0.96%	雜糧
18	內蒙古自治區	翁牛特旗	0.95%	肉干肉脯
19	內蒙古自治區	科爾沁左翼后旗	0.95%	肉干肉脯
20	湖北省	羅田縣	0.93%	水果

資料來源：商務部、智研咨詢整理

二、縣域農產品電商發展趨勢

我國農產品電商規模日益增大，重要性也愈發凸顯。我國縣域農產品電商發展主要呈現十個方面的發展趨勢。

序號	主要發展方面	概況
1	“無接觸性”交易模式日漸流行	新冠肺炎疫情促進了農產品電商無接觸性物流配送的發展。
2	直播、生鮮團購等社交化普遍	2018年拼多多上市后，促進生鮮電商社交化趨勢明顯，我國手機上網居民越來越多，移動交易、移動支付、移動管理及其覆蓋面越來越大，以拼多多為代表的社交電商成為一種趨勢。
3	許多創新企業加快轉型升級步伐	如京東農場、阿里未來農場在生鮮生產、流通、消費過程中具有示范性。谷歌、亞馬遜、DHL、蘇寧易購、順豐快遞以及沃爾瑪等都在推出無人機配送業務。
4	農村電商上行的網上網下融合發展的趨勢	全品類、全渠道、網上與網下、產前產中產后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發展，是農特產品電商上行的發展趨勢。
5	縣域農產品跨境上行量將越來越大	大量的農產品通過網上“走出去”，通過網上“走進來”。農產品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網上一帶一路”效應逐漸顯現，農產品電商國際化將呈現常態化趨勢。
6	縣域農產品標準化促進品牌化發展	大量的農產品國際標準引入中國，中國積極參與農產品國際標準的制訂，中國一些農產品標準成為國際標準，通過農產品電商“反彈琵琶”，促進現代農業標準化和可追溯體系建設的進程。
7	綠色化促進生態化發展	農產品電商上行將賦能整個社會的綠色生產、綠色物流、綠色配送、綠色銷售、綠色消費、綠色環境等一條龍的綠色化，促進整個系數的有效性。
8	農產品電商的多種模式創新發展，特色農產品電商的發展	使農產品電商“紅海”變成“藍海”，從而使農村電商上行的錯位競爭成為可能，創新、協調、綠色、開放、共享、聯動的生態圈、生態鏈體系的出現，促進傳統電商向新電商轉型升級。
9	縣域農產品電商帶動“網鏈化”發展	所謂“網鏈化”趨勢是指產業鏈、供應鏈、價值鏈、區塊鏈將廣泛應用于生鮮電商。在供應鏈示范城市、示范企業的引導下，具有特色的農業供應鏈形成，有利于促進我國農業農村現代化的早日實現。
10	縣域品牌化發展越來越重視	主要表現為“三品一標”農產品，以及物質文化遺產和非物質文化遺產的上行；先后開展的農產品品牌促進年、農業質量年活動。