內容概要：近年來，在游戲IP價值釋放、國漫產業崛起和Z世代文化認同等多重動能驅動下，中國IP經濟（谷子經濟）迎來爆發式增長，正式邁入千億級產業賽道。2024年作為行業發展的關鍵節點，被業界公認為"谷子經濟元年"，市場規模突破性達到1689億元，同比激增40%以上，展現出強勁的發展潛力。從市場構成來看，已形成以二次元實體衍生品（45%）、IP授權商品（30%）和數字藏品（25%）為支柱的產業結構，其中國產游戲IP表現尤為亮眼，《原神》《崩壞》等頭部作品衍生品貢獻超三分之一市場份額。受益于核心消費群體規模擴大（泛二次元用戶達5.03億）和消費升級趨勢，預計到2030年市場規模將突破3300億元，未來五年復合增長率穩定在15%左右，標志著我國文化消費進入IP驅動的新發展階段。

上市企業：泡泡瑪特（09992.HK）、奧飛娛樂（002292.SZ）、華立科技（301011.SZ）、閱文集團（00772.HK）、名創優品（09896.HK）、騰訊控股（00700.HK）、網易（09999.HK）

相關企業：浙江卡游動漫有限公司、北京樂自天成文化發展股份有限公司、杭州拾爾光年文化創意有限公司、廣州腦動網絡科技有限公司、廣州頭號玩家網絡科技有限公司

關鍵詞：IP經濟(谷子經濟)、IP經濟(谷子經濟)行業產業鏈、IP經濟(谷子經濟)發展現狀、IP經濟(谷子經濟)市場格局、IP經濟(谷子經濟)發展趨勢

一、IP經濟(谷子經濟)行業相關概述

IP經濟又稱“谷子經濟”（“谷子”由商品的英文單詞“goods”音譯而來），指以知識產權（IP）為核心，通過內容創作、品牌授權、衍生開發及跨媒介運營實現商業價值的經濟形態。其核心在于將故事、形象、品牌等無形文化資產轉化為多元化的產品與服務，覆蓋影視、游戲、動漫、文創、消費品等多個領域。

“谷子”（二次元周邊商品）可系統分為四大類：按產品屬性（徽章、亞克力、公仔等材質）、版權性質（官谷、同人谷、盜版谷）、獲取方式（通販、限定、盲盒）和IP來源（日漫、國創、虛擬偶像）。其中，亞克力制品和官方授權商品（官谷）占據市場主流，而限定款和國創IP周邊增長迅猛，反映出Z世代對收藏性、稀缺性和本土文化的強烈需求。

二、中國IP經濟(谷子經濟)產業鏈

谷子經濟產業鏈涵蓋 IP 創作、運營、生產、終端渠道等多個環節。上游IP創作端以國產IP（占比35%）和日本IP（45%）為主導，通過版權代理和聯合開發實現價值孵化；中游運營生產端分化明顯，頭部企業采用自建產能保障品質（如泡泡瑪特），中小廠商則依賴珠三角代工集群降低成本；下游銷售渠道多元化趨勢顯著，除傳統二次元門店外，潮玩店、文創集合店等新興渠道增速達40%。值得注意的是，產業鏈價值主要向兩端集中：上游IP授權溢價可達300%，下游限量款銷售利潤率超60%，而中游制造環節利潤普遍低于15%。

從產業鏈上游來看，谷子經濟的IP來源呈現多元化特征，主要集中于動漫和游戲兩大核心領域。根據北京動漫游戲產業協會最新數據顯示，2023年我國動漫產業總規模已突破3000億元大關，為衍生品市場提供了豐富的IP資源儲備。在游戲IP領域，2023年中國游戲IP市場實現銷售收入2459.2億元，同比增長12.97%，展現出穩健的增長態勢；而2024年這一數據預計將攀升至2841.1億元，增速進一步提升至14.43%，凸顯出游戲IP在谷子經濟中的核心驅動力地位。值得注意的是，動漫與游戲IP的協同效應日益顯著，頭部作品如《原神》等通過跨媒介開發實現了IP價值的最大化釋放。

從消費群體看，泛二次元是谷子經濟主要消費人群。泛二次元文化是指與二次元領域及其受眾群體相關的廣泛范疇。它不僅包含傳統的動畫、漫畫、游戲等二次元元素，還囊括了與二次元相關的其他文化產品和社會現象。這一群體通常對二次元文化懷有深厚的熱愛和追求，對各類二次元相關的內容展現出廣泛的興趣和涉獵。近年來，隨著各大IP，我國泛二次元人群規模持續擴大。數據顯示：2024 年我國泛二次元人群數量達 5.03 億人，同比增長率為 2.65%。其中，核心二次元用戶約1.2億人，占比23.9%。伴隨泛二次元群體的逐步擴大，泛二次元及周邊市場規模呈逐年上升趨勢，為谷子經濟提供總要支撐。

從消費群體特征來看，中國"谷子經濟"呈現出鮮明的代際與性別特征：Z世代占據泛二次元用戶的95%，其中30%為高黏性的核心二次元用戶。消費主體呈現"女性主導"的特點，女性消費者占比達61.39%，且具有顯著的地域集中性——超50%分布在一線城市。收入結構分析顯示，主力消費群體月收入集中在5,001-15,000元區間，占比62.98%，展現出較強的消費實力。值得注意的是，這些年輕消費者不僅購買力可觀，其消費行為更呈現出情感驅動特征：72%的受訪者表示購買動機源于情感滿足和圈層認同，對限量版商品的溢價接受度高達普通商品的3-5倍。這種獨特的消費心理與行為模式，正在重塑中國二次元衍生品市場的商業邏輯和發展路徑。

三、中國IP經濟(谷子經濟)行業發展現狀分析

近年來，在游戲IP價值釋放、國漫產業崛起和Z世代文化認同等多重動能驅動下，中國IP經濟（谷子經濟）迎來爆發式增長，正式邁入千億級產業賽道。2024年作為行業發展的關鍵節點，被業界公認為"谷子經濟元年"，市場規模突破性達到1689億元，同比激增40%以上，展現出強勁的發展潛力。從市場構成來看，已形成以二次元實體衍生品（45%）、IP授權商品（30%）和數字藏品（25%）為支柱的產業結構，其中國產游戲IP表現尤為亮眼，《原神》《崩壞》等頭部作品衍生品貢獻超三分之一市場份額。受益于核心消費群體規模擴大（泛二次元用戶達5.03億）和消費升級趨勢，預計到2030年市場規模將突破3300億元，未來五年復合增長率穩定在15%左右，標志著我國文化消費進入IP驅動的新發展階段。

當前谷子消費已形成線上線下融合的多元化渠道格局，線上以電商平臺為主，線下涵蓋專業谷子店、動漫展會、文創集合店及潮玩專賣店等多種形態。數據顯示，截至2025年1月，全國已有39個城市擁有30家以上谷子專門店，總門店數達3,239家，呈現明顯的區域集聚特征。其中，上海（308家）、北京（221家）、成都（211家）三大城市領跑全國市場；從大區分布來看，華東地區以1,344家門店、41.49%的占比成為谷子零售的核心區域，西南地區則以16.58%的占比位居第二，反映出二次元文化消費與區域經濟發展水平的高度相關性。

相關報告：智研咨詢發布的《2025年中國IP經濟（谷子經濟）行業市場研究分析及未來趨向研判報告》

四、IP經濟(谷子經濟)行業競爭格局

中國IP經濟（谷子經濟）行業競爭較為激烈，各頭部企業通過特色商業模式占據細分市場。作為行業領軍者，泡泡瑪特以15%的市場份額穩居第一，其創新的盲盒營銷模式和Molly、Dimoo等自有IP矩陣成功鎖定Z世代女性消費群體；卡游則以12%的市場份額成為卡牌領域的領導者，通過與國際知名IP合作及國風卡牌創新構建競爭壁壘；奧飛娛樂憑借8%的市場份額，依托《喜羊羊與灰太狼》等國民IP的全產業鏈開發優勢，在兒童娛樂市場占據主導地位；廣博股份通過"文具+文創"的跨界融合模式，以6%的市場份額深耕學生消費群體；而頭號玩家則以4%的份額，憑借沉浸式主題體驗在核心二次元用戶群體中建立獨特競爭優勢。這一格局充分展現了行業多元化、專業化的發展態勢。

目前，中國IP經濟呈現多元化競爭格局，泡泡瑪特以潮玩零售+盲盒訂閱制領跑，卡游、閱文好物依托國際/國潮IP矩陣構筑壁壘。此外，秋子谷子店、魔力瑪特等主題店通過中古市場策略、鎖盒機制創新突圍；Goodslove、HEYZAKKA黑扎咔則探索“餐飲+場景”“三坑+二次元”跨界模式，行業正加速向技術賦能、出海布局、生態閉環方向進化。

五、中國IP經濟(谷子經濟)行業發展趨勢分析

中國IP經濟已形成2000億級市場規模，呈現"多元化、圈層化、科技化"三大特征。行業建立起從IP孵化到衍生變現的完整產業鏈，泡泡瑪特、卡游等頭部企業通過差異化定位占據細分市場，其中盲盒潮玩、卡牌游戲、國漫衍生三大賽道增速顯著。未來，IP經濟(谷子經濟)行業將呈現出以下顯著發展趨勢：

1、技術驅動產業升級

AIGC技術將重構IP創作生態，預計降低30%內容生產成本，數字藏品與元宇宙場景的結合使虛擬衍生品市場規模有望在2025年突破500億。3D打印等智能制造技術推動柔性生產，實現"小批量、快迭代"的供應鏈轉型。

2、消費場景深度融合

"IP+文旅"模式加速滲透，預計2025年主題樂園、沉浸式展覽等業態規模將達800億。線上線下渠道走向一體化，直播電商衍生品銷售占比預計提升至25%，AR試穿、虛擬收藏等體驗式消費成為新增長點。

3、全球化與本土化并行

國創IP出海進入快車道，《原神》《黑神話：悟空》等頭部IP海外授權收入年增速超60%。同時，本土化運營成為國際IP入華關鍵，預計2025年跨國IP聯名產品將占據30%市場份額。文化自信推動"新國潮"IP崛起，非遺創新類衍生品年增長率達45%。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2025年中國IP經濟（谷子經濟）行業市場研究分析及未來趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。