內容概要：隨著國民生活水平的提高，新生代媽媽育兒觀念科學、理性，從備孕期就開始注重各類營養補充，對孕期不同階段的營養需求有更深入的認識，對各類孕婦營養保健品需求與日俱增，龐大的市場需求帶動我國孕婦營養保健品行業市場規模持續擴容，據統計，2024年我國孕婦營養保健品行業市場規模達864億元，其中，補鈣營養保健品約占25.7%，補維生素營養保健品約占24.5%，葉酸類營養保健品約占5.2%。

相關企業：北京斯利安藥業有限公司、山西美好蘊育生物科技有限責任公司、高吉星（山東）健康管理有限公司、湯臣倍健股份有限公司、維奧健康科技(成都)有限公司、健合(中國)有限公司、拜耳醫藥保健有限公司、葛蘭素史克(中國)投資有限公司、青島百洋醫藥股份有限公司、北京朗迪制藥有限公司、昆明邦宇制藥有限公司、佳歲(上海)貿易有限公司、莎露斯(北京)商貿有限公司

關鍵詞：孕婦營養保健品市場政策、孕婦營養保健品產業鏈、孕婦營養保健品市場規模、孕婦營養保健品競爭格局、孕婦營養保健品發展趨勢

一、概述

GB16740-97《保健（功能）食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”而孕婦營養保健品是根據孕婦在孕期特殊的生理需求，專門為滿足孕婦自身健康和胎兒生長發育所需要的各類營養素而設計的產品。根據產品功能不能，孕婦營養保健品可以分為葉酸類營養保健品、補維生素營養保健品、補鈣營養保健品和其他營養保健品四大類。

二、市場政策

近年來，我國相繼發布《質量強國建設綱要》、《關于恢復和擴大消費的措施》、《輕工業穩增長工作方案(2023—2024年)》、《保健食品標志規范標注指南》、《關于實施公共安全標準化筑底工程的指導意見》、《食品加工用遺傳修飾微生物安全性評價申報材料要求（試行）》、《保健食品備案產品劑型及技術要求（2024年版）（征求意見稿）》、《在產在售“無有效期和無產品技術要求”保健食品集中換證審查要點》、《關于踐行大食物觀構建多元化食物供給體系的意見》等一系列政策法規和標準，助力整頓市場秩序，淘汰不良企業，為孕婦營養保健品行業提供良好的政策環境。

三、產業鏈

孕婦營養保健品行業上游包括中藥材、植物提取物、維生素、礦物質、蛋白質、脂肪酸、益生菌等原材料供應商以及生產設備和包裝材料等供應商；行業中游為孕婦營養保健品生產制造環節；行業下游主要包括商場、超市、母嬰產品店、藥店、醫院、品牌專賣店、電商平臺等線上線下銷售渠道以及終端消費者（孕婦），近年來，電商渠道發展迅速，成為孕婦購買營養保健品的重要渠道之一。

相關報告：智研咨詢發布的《中國孕婦營養保健品行業市場發展調研及未來前景規劃報告》

四、發展現狀

隨著國民生活水平的提高，新生代媽媽育兒觀念科學、理性，從備孕期就開始注重各類營養補充，對孕期不同階段的營養需求有更深入的認識，對各類孕婦營養保健品需求與日俱增，龐大的市場需求帶動我國孕婦營養保健品行業市場規模持續擴容，據統計，2024年我國孕婦營養保健品行業市場規模達864億元，其中，補鈣營養保健品約占25.7%，補維生素營養保健品約占24.5%，葉酸類營養保健品約占5.2%。

五、競爭格局

1、整體格局

受市場前景吸引，眾多保健品企業紛紛開始布局孕婦營養保健品業務，使得市場競爭也日趨激烈，目前，我國母嬰營養品市場仍處于“大而散”的現狀，品牌頭部集中度遠低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。從2024孕產婦營養品權勢榜來看，上榜15家品牌中有12個屬于進口品牌，外資品牌占據主導地位，同時，國產品牌在市場中也逐漸嶄露頭角，如：老牌國貨斯利安，過去是葉酸領域的頭部品牌，長期活躍在線下渠道，如今成功打通全渠道銷售布局，2024年其在淘天平臺銷售額同比增長超60%，抖音平臺銷售額更是同比增長近5000%；美好蘊育作為在孕產營養領域深耕二十多年的經典國貨品牌，擁有國家唯一批準的中國孕產婦營養包產品“美好蘊育?潤康”系列，2024年在淘寶、天貓平臺銷售額同比增長超80%，此外，新入榜的高吉星是山東欣希安藥業股份有限公司旗下品牌，其特別添加燕窩酸的孕婦DHA藻油凝膠糖果在抖音官方旗艦店收獲近30萬的銷量，近兩年線上平臺銷售額突飛猛進。

2024孕產婦營養品權勢榜

2、代表國產企業分析

（1）北京斯利安藥業有限公司

北京斯利安藥業有限公司是集研發、生產、營銷為一體的綜合制藥企業，是國家高新技術企業，業務覆蓋生殖健康、婦幼保健、骨科、腫瘤、婦科、兒科、老年病等諸多領域。斯利安藥業核心品種“斯利安葉酸片”，是中美兩國政府歷時13年合作，耗資2000萬美金并經過25萬例醫學觀察所取得的科研成果，該成果已被世界50多個國家所采用，并先后在《柳葉刀》、《新英格蘭醫學雜志》、《中華醫學雜志》、《中華流行病學雜志》等國內外著名的學術期刊上發表。“斯利安葉酸片”早在1997年就獲得了國家衛生部頒發的新藥證書和生產批件，成為國際上最早上市的0.4mg葉酸片，其質量標準已被世界衛生組織定為國際標準，并被中國藥典收載。“斯利安葉酸片” 作為國家衛生部“十年百項科技成果”重點項目向全國推廣，并被科技部、商務部等五部委評為“國家重點新產品”。

（2）山西美好蘊育生物科技有限責任公司

美好蘊育公司是一家專業服務于中國孕產婦群體的公司，10幾年來，美好蘊育公司致力于中國優生優育事業，先后建成投資上億元的“美好蘊育-中天醫學營養研究院”、投資5700余萬元的醫藥生產基地，融科技化、現代化為一體。公司所經營的四大品牌：“美好蘊育·潤康”、“蘊滋美”、“美孕嘉寶”、“美好蘊育·蘊優”，50多個品類的孕產婦專用型產品暢銷國內，公司通過用專業化的方式提升孕產婦的營養認知，孕產期知識，幫助眾多中國孕產婦實現了優生。從現在到未來，美好蘊育公司致力于成長為一家受人尊重、有社會責任的可持續發展的公司。

六、發展趨勢

此前孕婦食品市場受困于行業標準缺位，部分產品存在添加劑超標、營養失衡等隱患，2025年，孕味食足牽頭起草的《孕婦零食通用技術規范》及《孕婦營養堅果》兩項團體標準正式發布，建立起孕婦專屬食品的技術規范體系。未來，預計會有更多相關標準出臺，推動行業走向規范化發展，此外，消費者孕婦營養保健品安全和品質要求更高，對產品的成分、質量和來源透明度要求更高，更愿意購買質量更好、更適合自己的營養保健品。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國孕婦營養保健品行業市場發展調研及未來前景規劃報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。