內(nèi)容概況：近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視機市場規(guī)模已突破千億級別，達到1018.82億元。且預計未來幾年仍將保持高速增長態(tài)勢。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量也呈現(xiàn)快速增長。互聯(lián)網(wǎng)電視機普遍搭載了智能化的操作系統(tǒng)，支持語音控制、手勢識別等多種交互方式，實現(xiàn)了更加便捷、人性化的操作體驗。

相關上市企業(yè)：海信視像（600060）、四川長虹（600839）、TCL科技（000100）、深康佳A（000016）、京東方A（000725）、海爾智家（600690）

相關企業(yè)：創(chuàng)維集團有限公司、索尼（中國）有限公司、蘇州三星電子有限公司、日立（中國）有限公司

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)發(fā)展趨勢

一、互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)定義及分類

互聯(lián)網(wǎng)電視機，也稱為智能電視或OTT TV（Over The Top TV），它突破了傳統(tǒng)電視只能依賴有線電視信號的局限，通過接入互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以自由地訪問海量的網(wǎng)絡視頻資源和其他多媒體內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)電視機通常具有網(wǎng)絡接口，可以連接到家庭網(wǎng)絡或互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)多媒體娛樂功能。它集電視、電腦、通訊等多種技術(shù)于一體，向用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務。

二、互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈是一個從上游到下游緊密銜接的完整生態(tài)系統(tǒng)。上游主要包括原材料與核心組件供應商，如面板制造商和芯片供應商，它們?yōu)檎麢C制造提供顯示屏、處理器等關鍵部件。中游是整機制造環(huán)節(jié)，電視機制造商負責將組件組裝成成品電視機。下游則涵蓋銷售與渠道，包括線上電商平臺、線下實體店等。此外，服務與內(nèi)容環(huán)節(jié)也是產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，內(nèi)容提供商和應用開發(fā)者為用戶提供豐富的視頻、游戲等內(nèi)容，云服務提供商則支持數(shù)據(jù)存儲和內(nèi)容分發(fā)。最后，售后與支持環(huán)節(jié)通過安裝、維修、用戶反饋等服務，確保用戶體驗并推動產(chǎn)品優(yōu)化。整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，共同推動互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。

三、中國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)發(fā)展歷程

我國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)的發(fā)展歷程可謂波瀾壯闊。從2000年代初的萌芽與探索期開始，家電廠家開始對智能電視進行初步嘗試，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但為后續(xù)的快速發(fā)展奠定了基礎。進入2010年，智能電視正式迎來快速發(fā)展期，牌照商主導探索OTT TV運營模式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商緊密合作，共同推動了行業(yè)的爆發(fā)式增長。近年來，智能電視產(chǎn)業(yè)進入加速與規(guī)范發(fā)展階段，政府加強監(jiān)管，完善相關政策法規(guī)，推動行業(yè)健康發(fā)展。同時，智能電視作為智能家居的重要組成部分，其功能和應用場景不斷拓展，廠商注重技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗提升。如今，互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)已成為家電市場的重要一環(huán)，未來將繼續(xù)保持快速發(fā)展，為消費者帶來更加智能、便捷的觀影體驗。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)市場行情監(jiān)測及發(fā)展趨向研判報告》

四、中國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析

近年來，我國芯片產(chǎn)量呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2024年中國芯片生產(chǎn)量達到了4514億顆，同比增長22.2%，日均生產(chǎn)量達到12.4億顆。這一數(shù)據(jù)表明，中國在芯片制造領域保持了強勁的增長勢頭，產(chǎn)量規(guī)模不斷擴大。在中低端芯片產(chǎn)量增加的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)的成本在一定程度上得到了控制。對于一些主打性價比的互聯(lián)網(wǎng)電視機品牌，中低端芯片能夠滿足基本的功能需求，如視頻解碼、簡單的智能交互等。這些芯片的國產(chǎn)化有助于降低采購成本，從而使電視機的價格更具競爭力，有利于擴大市場份額。同時，隨著芯片技術(shù)的進步，互聯(lián)網(wǎng)電視機的畫質(zhì)得到了顯著提升。例如，4K、8K等超高清分辨率的電視機逐漸普及，為消費者提供了更加逼真的視覺體驗。芯片性能的提升也推動了電視機的智能化發(fā)展。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視機不僅具備基本的觀看功能，還支持語音控制、智能家居互聯(lián)等功能，提升了用戶的使用體驗。

近年來，我國人工智能市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2024年，我國人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達6000億元。從增長趨勢來看，中國人工智能產(chǎn)業(yè)在未來10年將呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。人工智能技術(shù)中的語音識別和自然語言處理技術(shù)，使互聯(lián)網(wǎng)電視機的交互方式更加智能和便捷。用戶可以通過語音指令搜索節(jié)目、查詢信息、控制電視功能等，無需再使用傳統(tǒng)的遙控器按鍵操作，這大大提高了用戶操作的便利性和效率。人工智能技術(shù)的應用促使互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)在硬件和軟件方面進行協(xié)同升級。在硬件上，需要配備更強大的芯片、傳感器等設備來支持人工智能功能的運行；在軟件方面，要不斷優(yōu)化算法、更新應用程序。這推動了整個互聯(lián)網(wǎng)電視機產(chǎn)業(yè)鏈從傳統(tǒng)的視聽設備制造向智能化、高科技含量的方向發(fā)展。

五、中國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視機市場規(guī)模已突破千億級別，達到1018.82億元。且預計未來幾年仍將保持高速增長態(tài)勢。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量也呈現(xiàn)快速增長。互聯(lián)網(wǎng)電視機普遍搭載了智能化的操作系統(tǒng)，支持語音控制、手勢識別等多種交互方式，實現(xiàn)了更加便捷、人性化的操作體驗。此外，隨著4K、8K等高清視頻內(nèi)容的不斷豐富，用戶對畫質(zhì)、音質(zhì)等方面的要求日益提高，推動了互聯(lián)網(wǎng)電視機在顯示技術(shù)上的不斷創(chuàng)新和升級。隨著用戶對高品質(zhì)、智能化電視產(chǎn)品的需求不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)擴大。特別是年輕用戶群體對新鮮內(nèi)容、個性化推薦和互動體驗有著更高的需求，將成為推動市場增長的重要力量。

五、中國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)重點企業(yè)分析

我國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)多強爭雄的態(tài)勢。海信在顯示技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容合作與智能交互方面表現(xiàn)卓越，其自主研發(fā)芯片與VIDAA操作系統(tǒng)獨具特色。康佳注重外觀創(chuàng)新、本土內(nèi)容挖掘和銷售服務網(wǎng)絡構(gòu)建。TCL的量子點技術(shù)領先，在大尺寸電視和內(nèi)容平臺整合上占據(jù)優(yōu)勢。創(chuàng)維的OLED技術(shù)研發(fā)投入大，酷開系統(tǒng)提供精準內(nèi)容推薦。四川長虹產(chǎn)品多元化，激光顯示技術(shù)獨樹一幟。海爾以智能家居集成和特色家庭功能為賣點。小米則憑借性價比策略和智能生態(tài)整合吸引眾多消費者。各企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容服務、智能交互、市場渠道等方面各顯神通，通過差異化競爭爭奪市場份額，推動行業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新。

TCL科技集團股份有限公司，成立于1982年，是一家全球化科技企業(yè)，業(yè)務涵蓋智能電視、智能手機、半導體顯示、新能源光伏等多個領域。TCL科技在互聯(lián)網(wǎng)電視機業(yè)務上，依托其強大的半導體顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，不斷推出高品質(zhì)的智能電視產(chǎn)品。公司注重技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗，致力于為用戶提供卓越的視聽享受。TCL在量子點顯示技術(shù)方面處于行業(yè)領先地位。量子點電視能夠呈現(xiàn)出更精準、更豐富的色彩，在對比度、亮度等方面也有出色表現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)電視機業(yè)務中，TCL將量子點技術(shù)廣泛應用于中高端產(chǎn)品系列，使互聯(lián)網(wǎng)電視機在畫質(zhì)上具有很強的競爭力，滿足了消費者對高品質(zhì)視覺體驗的需求。2023年，TCL科技營業(yè)收入達1744.46億元，同比增長4.69%。2024年1-9月，TCL科技營業(yè)收入為1231.32億元，同比上年同期減少7.53%。

四川長虹電器股份有限公司，成立于1958年，是一家集消費電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團。長虹的互聯(lián)網(wǎng)電視機產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化的特點，覆蓋了不同尺寸、不同價位段的市場需求。從中小尺寸適合臥室等小空間使用的產(chǎn)品，到適合客廳等大空間的大尺寸電視都有提供。在產(chǎn)品功能上，除了基本的網(wǎng)絡視頻播放和智能交互功能外，長虹還針對不同用戶群體開發(fā)了特色功能。例如，考慮到老人和兒童的使用習慣，推出了適合老人的大字體、簡單操作界面模式，以及適合兒童的寓教于樂內(nèi)容推薦模式，并且在界面設計、內(nèi)容推薦等方面進行了優(yōu)化，滿足家庭不同成員的需求。長虹還通過構(gòu)建智能家居生態(tài)系統(tǒng)，將電視產(chǎn)品與其他智能設備相連，為用戶提供便捷的智能生活體驗。2023年，四川長虹營業(yè)收入為974.56億元，同比增長5.38%。2024年1-9月，四川長虹營業(yè)收入為772.98億元，同比上年同期增長10.33%。

六、中國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、智能家居融合加深

隨著科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)電視機與智能家居的融合將不斷加深。未來，互聯(lián)網(wǎng)電視機將成為智能家居的核心控制設備，通過智能語音、觸控等多種方式，實現(xiàn)與智能家居系統(tǒng)中其他設備的無縫連接和聯(lián)動控制。用戶可以通過電視機輕松操控家中的燈光、空調(diào)、窗簾等設備，享受智能化的生活便利。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視機還將根據(jù)用戶的生活習慣和偏好，智能調(diào)整家居設備的運行狀態(tài)，打造個性化的智能家居環(huán)境。這種深度的融合不僅提升了用戶的使用體驗，也促進了智能家居行業(yè)的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)帶來了新的增長點。

2、內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元

未來，互聯(lián)網(wǎng)電視機的內(nèi)容生態(tài)將更加豐富多元。廠商們將與更多內(nèi)容提供商合作，整合影視、音樂、游戲、教育等多種類型的內(nèi)容資源，滿足用戶多樣化的娛樂和學習需求。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視機還將支持用戶自定義內(nèi)容，讓用戶根據(jù)自己的喜好選擇感興趣的內(nèi)容。這種豐富多元的內(nèi)容生態(tài)將吸引更多用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視機，推動行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3、產(chǎn)業(yè)鏈整合

在互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈整合將成為未來發(fā)展的重要趨勢。上下游企業(yè)將通過合作與并購等方式，加強彼此之間的聯(lián)系和合作，形成更加緊密的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。這種整合將有助于優(yōu)化資源配置，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，從而推動互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)的快速發(fā)展。同時，產(chǎn)業(yè)鏈整合還將促進技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，為行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)電視機行業(yè)市場行情監(jiān)測及發(fā)展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。