內容概要：網絡劇最早的概念是指通過互聯網傳送，由上網計算機接收的，實時互動地進行戲劇演出的新的戲劇形式。現階段網絡劇是指在網絡平臺上播出的各類劇集，是網絡與影視藝術的結合。近年來，隨著技術的不斷進步，如AI劇本生成、虛擬拍攝等，我國網絡劇制作效率得到顯著提升，同時，國內網劇內容創作題材日益豐富、播出渠道日益多元化，疊加市場臺網融合加速，微短劇也逐漸成長為產業發展新增長點，全國網絡劇市場規模呈現日益增長態勢。數據顯示，2024年我國網絡劇市場規模已從2018年109.7億元增長至155億元，根據市場進行分析預測，2028年國內網絡劇市場規模有望達到178.9億元。

相關上市企業：?阿里影業?（01060）；嗶哩嗶哩?（BLIL）；華策影視?（300133）；完美世界?（002624）；中文在線?（300364）；掌閱科技?（603533）；浙文互聯?（600986）；百納千成?（300291）；奧飛娛樂（002292）；游族網絡（002174）；華誼兄弟（300027）；萬達電影（002739）；博納影業（001330）；慈文傳媒（002343）等

相關企業：浙江天意影視有限公司；浙江東陽天沐影業股份有限公司；大連三樹正影文化傳媒有限公司；東陽正午陽光影視有限公司；上海檸萌影視傳媒股份有限公司；東陽歡娛影視文化有限公司等

關鍵詞：產業鏈；網絡劇備案量；網絡劇市場規模；微短劇；臺網融合；重點企業；發展趨勢

一、行業概況

網絡劇最早的概念是指通過互聯網傳送，由上網計算機接收的，實時互動地進行戲劇演出的新的戲劇形式。隨著技術的發展，網絡劇早已超出概念的最初范疇，現階段網絡劇是指在網絡平臺上播出的各類劇集，是網絡與影視藝術的結合，具有互動性、便捷性。按照題材類型劃分，網絡劇可分為古裝劇、青春偶像劇、武俠劇、靈異玄幻劇、懸疑推理劇、重大題材劇等；按照制播方式分，可劃分為版權劇、自制劇、定制劇、分賬劇。現階段劇集發行格局發生深刻變革，主要視頻平臺成為重要的劇集供應商。

網絡劇行業產業鏈上游的核心是內容生產，市場參與者包括閱文集團、中文在線等傳統網文平臺，知會等新興內容生產平臺，微博動漫、檸漫等漫畫平臺，以及作者出版社等嚴肅文學出版平臺。產業鏈中游為網絡劇集制造環節，市場參與者包括華策影視、慈文傳媒等傳統影視制造機構，以及正午陽光、檸萌影業、歡娛影視、華誼兄弟等新興影視制造機構。產業鏈下游為觀眾，以及愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV等視頻平臺，是整個產業鏈的最終出口，也是最重要的變量。

二、產業現狀

近年來，我國劇集內容管理體系不斷完善，“網劇”“劇標”相繼出臺。例如，2022年國家廣播電視總局發布了《“十四五”中國電視劇發展規劃》，為網絡劇未來五年的內容創作創新與監管、完善市場體系、加強國家傳播、改善行業風氣等方面確定了方向；同年發布的《廣播電視和網絡視聽領域經紀機構管理辦法》，規范了廣播電視和網絡視聽領域經紀活動，加強經紀機構、經紀人員管理，明確經紀機構、經紀人員的權利和義務，保障廣播電視和網絡視聽行業健康有序發展。

疊加受眾心理變化復雜、社會發展需求日益多樣化，因此，近幾年來，我國網絡劇制作方將“高質量發展”列為發展目標，市場逐漸開始進入調整期，產業呈現“減量提質”的新常態，國內備案量與新上線數量保持不斷下滑態勢。據統計，2024年我國網絡劇備案量為509部?，相比2023年的561部減少了9.3%?；備案集數為12378集，相比2023年的17035集減少了27%；新上線數量為166部，相比2023年的196部減少了15.31%。

從網絡劇劇本來看看，前幾年，由于網絡文學自帶流量是劇集成功的有效助力，網文IP改編因此逐漸成為網絡劇行業的主要模式。但隨著觀眾審美水平的不斷提高，這種模式不再適應觀眾需求，原著黨"和“劇粉"之間的紛爭，亦是經典IP影視化過程中不可避免的難題。數據顯示，2022年國內網絡IP改編的比例還高達57.1%，但目前這一數據已下降至42.9%，與之相反的是，原創網絡劇劇本比例提升至55.7%。從市場消費發展變化分析，未來我國網絡劇劇本原創比例有望進一步提升，網絡IP改編比例下降趨勢仍將持續。

從網絡劇播出情況看，劇場模式是指視頻平臺將題材、風格、類型等相近的作品集納到一個劇場集中播映，此種編排形式有利于受眾區分作品風格，根據個人喜好進行針對性選擇。劇場模式現已成為各大視頻平臺的品牌形象與標志，劇場在劇集體量、上新節奏等方面均體現出整體性、品牌化運營的特點，例如愛奇藝的“迷霧劇場”、“愛青春劇場”、優酷的“懸疑劇場”、“寵愛劇場”。

在線長視頻平臺以愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV四大頭部公司為代表，占據了主要的流量和用戶。在2023年獲取播放許可的網絡劇中，30.3%的網絡劇在愛奇藝與騰訊視頻播放，22.7%的網絡劇在優酷視頻播放，13.55的網絡劇在芒果TV播放。

整體來看，近年來，隨著技術的不斷進步，如AI劇本生成、虛擬拍攝等，我國網絡劇制作效率得到顯著提升，同時，國內網劇內容創作題材日益豐富、播出渠道日益多元化，疊加市場臺網融合加速，微短劇也逐漸成長為產業發展新增長點，全國網絡劇市場規模呈現日益增長態勢。數據顯示，2024年我國網絡劇市場規模已從2018年109.7億元增長至155億元，根據市場進行分析預測，2028年國內網絡劇市場規模有望達到178.9億元。

相關報告：智研咨詢發布的《中國網絡劇行業市場全景調查及投資機會研判報告》

三、細分市場

近兩年，微短劇憑借其靈活多樣的形式和快速的傳播優勢，迸發巨大發展潛能，呈現出爆發式增長，持續為我國網絡劇產業擴容提供支持。數據顯示，2024年，全國微短劇規劃備案數量達到2663部，上線備案量612部，實際市場上流通的微短劇數量可能高達2－3萬部。雖然總局對微短劇的分類審核標準進一步明確，投資額度在100萬元以上的重點微短劇由總局審核，30萬元到100萬元之間的普通微短劇由省級廣電部門審核。但是目前，我國微短劇市場仍處于從數量擴張到質量提升的過渡階段。

此外，值得注意的是，近年來，臺網融合逐漸成為全國網絡劇產業發展的顯著特點。一方面，網絡劇首次登陸央視一套黃金檔，多部網絡劇在央視八套黃金檔播出。2024年5月，網絡劇《我的阿勒泰》首次在中央廣播電視總臺綜合頻道黃金時段播出，獲得廣泛好評。同時，抗戰劇《狗剩快跑》、古裝懸疑劇《大唐狄公案》、情感懸疑劇《微暗之火》、都市愛情劇《春色寄情人》和古裝傳奇劇《慶余年第二季》等多部網絡劇在央視八套黃金檔播出。這一變化打破了傳統電視臺和網絡平臺的界限，推動了劇集市場的融合發展，也顯示出近兩年我國網絡劇的質量和水準得到了廣泛認可。

另一方面，網劇上星在黃金檔播出的情況逐漸增多，多部網絡劇首輪播出進入衛視黃金檔。例如湖南衛視、芒果TV、騰訊視頻同步播出的《與鳳行》，浙江衛視、愛奇藝聯合播出的《一念關山》等，收獲較高期待和關注。此外，“多星聯播”模式也提升了大屏優質內容的供給，進一步優化了電視劇播出調控管理。此外，排播模式的持續創新和網絡制播的完善升級也為劇集播出帶來了新的活力，將持續助力網絡劇行業發展。

四、企業格局

從國內網絡劇市場競爭情況來看，近年來各大視頻平臺為爭奪用戶資源和市場份額，紛紛加大在網絡劇領域的投入。通過購買獨家版權、自制內容、聯合出品等多種策略，平臺們力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。例如，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等長視頻平臺依托資本與流量優勢，通過“自制+版權”雙輪驅動占據主導地位，形成以IP為核心的全產業鏈布局，并借助會員付費、廣告收入及分賬模式鞏固市場話語權，在網絡劇領域穩居領先地位；抖音、快手等短視頻平臺則以短劇、微劇切入，憑借算法推薦和碎片化傳播搶占用戶時長，與傳統長視頻形成差異化競爭。

浙江華策影視有限公司創立于2005年10月，2010年10月26日在深圳證券交易所創業板上市，股票簡稱“華策影視”。華策影視是國內影視制作龍頭企業，業務涵蓋電視劇、電影、網絡電影、動畫、音樂、短視頻等內容領域，目前已構建起以電視劇、電影內容為核心，戰略發展動漫、音樂、藝人經紀、版權運營、國際業務、整合營銷、影城等細分領域業務的全產業生態體系。數據顯示，2024年前三季度，華策影視營業收入為8.93億元，同比下降39.05%。

博納影業集團股份有限公司成立于2003年8月1日??，2022年8月18日在深圳證券交易所主板掛牌上市，股票簡稱“博納影業”。博納影業是國內較早從事電影業務的民營企業，深耕影視行業多年，不斷向產業鏈上下游延伸，主營業務為電影業務、電影院業務、劇集業務及其他業務，具體包括電影的投資與發行，院線與影院經營，網劇/電視劇的創作、投資與發行，以及品牌授權和衍生品業務。數據顯示，2024年前三季度，博納影業營業收入為9.6億元，同比下降27.35%。

五、發展趨勢

1、市場規模持續增長，精品化趨勢明顯

近年來，我國網絡劇市場規模持續擴大。隨著觀眾審美素養的提高和視頻平臺競爭的加劇，網絡劇行業逐漸從“野蠻生長”走向“良性循環”，精品化成為新主題。優質IP、現實題材、懸疑題材等網絡劇受到觀眾青睞，市場反饋良好。預計未來幾年，網絡劇市場規模將繼續保持增長態勢，同時，精品化趨勢將愈發明顯，制作公司需不斷提升內容質量以滿足觀眾需求。

2、產業鏈整合加速，平臺布局深化

隨著行業發展的深入，網絡劇產業鏈整合加速。上游原創劇本和IP改編市場繁榮，為網絡劇提供了豐富的素材來源。中游制作環節因優質資源涌入，成本上漲，推動網絡劇精品化。下游傳播環節，視頻平臺通過劇場模式等增強用戶粘性，提升市場競爭力。同時，互聯網平臺布局產業鏈將加速資源整合，形成頭部制作公司優勢明顯的市場格局。

3、技術創新驅動，內容形式多樣化

近年來，AI技術逐漸滲透至劇集創制各環節，提高效率、創新內容形式、優化營銷策略。虛擬拍攝制作提升拍攝效率，降低成本，為微短劇市場帶來機遇。超高清制作促使行業全面升級，提升觀眾觀劇體驗。未來，隨著技術的不斷進步，網絡劇內容形式將更加多樣化，滿足觀眾日益增長的觀劇需求。

4、國劇出海熱度提升，網絡劇市場有望迎來新拓展

在影視傳播全球化的背景下，數部爆款網絡劇在全球熱播，例如偶像劇《微微一笑很傾城》在YouTube獲得高達5億次的播放量，《慶余年》登陸了27個國家和地區的新媒體平臺和電視臺網絡劇出海數量與版權費用的提升。未來，隨著國際市場的不斷拓展和傳播策略的融合創新，網絡劇有望成為中國文化輸出的重要載體，提升中國文化的國際影響力，同時將持續推動國內網絡劇市場規模增長。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國網絡劇行業市場全景調查及投資機會研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。