內容概要：隨著移動互聯網的快速發展和智能化設備的普及，應用分發產業鏈也在不斷演進和變革。新的分發渠道和商業模式不斷涌現，如小程序、快應用等新型分發方式，以及基于大數據和人工智能的精準推廣策略等，這一變革進一步推動了應用分發產業鏈的升級和發展，越來越多的應用分發平臺也為用戶提供更為便利的服務。2024年，中國應用分發用戶數量突破11億人，達歷史新高。

上市企業：小米集團-W（01810）、騰訊控股（00700）、阿里巴巴-W（09988）、三六零（601360）、百度集團-SW（09888）、天娛數科（002354）、聯想集團（00992）、傳音控股（688036）、中興通訊（000063）

相關企業：華為技術有限公司、OPPO廣東移動通信有限公司、維沃移動通信有限公司、三星電子有限公司、東莞皮皮喵網絡科技有限公司、深圳酷安網絡科技有限公司

關鍵詞：應用分發發展歷程、應用分發產業鏈、應用分發發展現狀、應用分發競爭格局、應用分發發展趨勢

一、應用分發行業概述

應用分發指的是具有流量的一方，通過廣告展示等形式，將自身平臺用戶導入到合作方APP的行為。通俗來講就是推廣APP。應用分發可通過多種渠道進行，包括應用商店分發、企業內部分發、官方網站分發以及第三方渠道分發。其中應用商店分發為目前市場上最常用且最便捷的分發渠道，應用商店分發即將APP提交到各大應用商店，如蘋果App Store、Google Play、華為應用市場等，通過應用商店進行分發，用戶可以直接在應用商店中搜索并下載安裝。此外，應用分發還可?分為免費分發和付費分發兩種。

?應用分發從無到有，經歷了依賴存儲介質（如光盤、軟盤）的線下/離線分發、軟件網站線上分發、C端應用商店分發、B端云市場/應用商店/市場分發相結合四個階段。在桌面互聯網出現之前的單機時代，軟件和應用的種類并不像現在這樣豐富，大多是諸如微軟Office辦公套件、BIM建筑建模等辦公類或專業領域類的軟件。安裝方式也相對古老，多采用電腦預裝、或通過光盤及其他存儲介質拷貝至電腦進行安裝，供用戶使用。這種方式屬于典型的線下/離線分發方式，因技術水平限制，分發效率與用戶體驗在當時并不是重要維度。當桌面互聯網出現之后，應用分發由線下/離線方式轉移到了線上。應用開發者可以將自己開發的應用上傳到應用網站，如中關村在線、華軍軟件網、太平洋網絡等，用戶則從應用網站上搜索、下載軟件，安裝使用。21世紀前后，移動互聯網興起。2008年，蘋果公司推出了App Store，這是世界上第一個應用商店，驅動應用市場走向了移動互聯網時代的繁榮時期。國內市場來看，諾基亞成為當時的主流機型，其OVI商店也是最早出現的應用市場。除手機廠商的應用市場外，電信運營商也紛紛開設自己的應用市場，如中國移動的MM應用市場、中國聯通的沃商店、中國電信的天翼空間。此后，隨著移動互聯網及智能手機的普及，應用分發也逐漸從桌面互聯網遷移到移動互聯網。360、百度、騰訊等互聯網巨頭相繼入局，手機應用分發市場競爭加劇。2010年前后，隨著移動互聯網與各行各業的融合不斷加深，賦能智能制造的工業互聯網平臺出現，與之共生的工業互聯網應用市場應運而生，如海爾的COSMOPlat應用商店、中控集團的Bluetron應用市場，它們匯集了第三方開發者開發的工業互聯網應用，同樣以下載或訂閱的方式提供給用戶。到2016年，國內安卓手機應用分發市場形成了3BAT（360、百度、騰訊）加手機廠商應用商店（如小米、華為、魅族等）的格局，其市場份額和用戶基數都非常大。

相關報告：智研咨詢發布的《中國應用分發行業市場發展規模及投資機會分析報告》

二、應用分發產業鏈

應用分發產業鏈上游主要包括基礎平臺和工具的研發與提供，涵蓋操作系統、數據庫、中間件等基礎軟件平臺，以及為應用軟件開發者提供的開發工具、編程語言和框架等，其為應用開發以及分發提供必要的技術支持和運行環境。中游為應用分發平臺，包括應用商店、第三方應用分發平臺、通信運營商等，他們通過與上游開發者合作，獲取應用軟件資源，并通過自己的分發渠道將應用軟件推送給用戶。產業鏈下游為移動終端以及PC端用戶。

三、中國應用分發行業發展現狀

應用程序分發平臺是由國家互聯網信息辦公室備案、提供應用程序軟件APP上架、更新、下載的服務平臺。為了進一步規范移動互聯網應用程序信息服務管理，促進行業健康有序發展，保障公民、法人和其他組織的合法權益，營造清朗網絡空間，2022年06月14日，國家互聯網信息辦公室發布新修訂的《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》，并于2022年8月1日起施行。自《規定》施行起，國家互聯網信息辦公室依法依規組織開展應用程序分發平臺備案管理工作，旨在進一步依法監管移動互聯網應用程序，促進應用程序信息服務健康有序發展。目前，國家互聯網信息辦公室已正式公開發布二批完成備案的應用程序分發平臺名單，包括三星、華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、中興、努比亞、魅族、聯想、酷派、騰訊、阿里、百度、360等。

隨著移動互聯網的快速發展和智能化設備的普及，應用分發產業鏈也在不斷演進和變革。新的分發渠道和商業模式不斷涌現，如小程序、快應用等新型分發方式，以及基于大數據和人工智能的精準推廣策略等，這一變革進一步推動了應用分發產業鏈的升級和發展，越來越多的應用分發平臺也為用戶提供更為便利的服務。2024年，中國應用分發用戶數量突破11億人，達歷史新高。未來，當應用分發平臺打通應用間的壁壘，將內容及服務直接呈現給用戶，預示著應用分發平臺將徹底變革現有的內容及服務分發模式，有望變為新的超級APP，打造移動入口，為用戶帶來更優質更豐富的體驗。

四、中國應用分發企業競爭格局

目前，我國應用分發服務的提供主體多元化趨勢明顯。移動運營商、終端廠商、互聯網企業以及其他企業已建立了百余家應用分發平臺，國內電信運營商在應用商店市場上起步較早，通過應用補貼、流量分成等多種模式迅速積聚了大量應用；傳統互聯網公司為擴展在移動互聯網領域的業務而經營的應用商店，如騰訊、搜狐等門戶網站都有其移動和在線應用商店；智能終端生產商積極把握當前移動互聯網發展要點，紛紛推出自身的應用商店，并在應用分發領域占據重要位置。

1、深圳市騰訊計算機系統有限公司

騰訊是一家世界領先的互聯網科技公司，用創新的產品和服務提升全球各地人們的生活品質。騰訊成立于1998年，目前已發行多款風靡全球的電子游戲及其他優質數字內容，為全球用戶帶來豐富的互動娛樂體驗。騰訊還提供云計算、廣告、金融科技等一系列企業服務，支持合作伙伴實現數字化轉型，促進業務發展。應用寶是騰訊公司旗下的第三方安卓應用下載平臺，為中國網民提供安全、全方位、多平臺的移動應用下載服務。應用寶作為國內頭部第三方安卓應用下載平臺，為中國網民提供安全、全方位、多平臺的移動應用下載服務。通過“多端多態”的能力建設，致力于建設新的應用和游戲分發模式，包括云游戲、游戲視頻內容、游戲渠道建設，以及發力應用寶電腦版，打通安卓和Windows生態，讓用戶在電腦上可以沉浸式體驗安卓的原生應用。此外，應用寶還通過移動應用分發、游戲視頻內容、游戲IP授權和投資孵化等多種方式，并積極嘗試AI技術應用，提升商業化規模和效率，不斷探索多元化商業模式的持續創新。2024年前三季度，騰訊控股實現營業收入4878.11億元，同比增長7.49%。

2、阿里巴巴（中國）有限公司

阿里巴巴成立于2007年，是一家以從事軟件和信息技術服務業為主的企業，業務涵蓋電子商務、云計算、金融科技、物流和數字娛樂等多個領域。?2016年，阿里應用分發宣布成立，整合了豌豆莢、阿里巴巴·九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索，并聯合YunOS應用商店等。阿里應用分發開放平臺實現“一點接入，全平臺分發”，只要接入一個開放平臺就可以共享億級平臺海量資源。阿里應用分發的成立，從操作系統層分發、專業應用和游戲分發客戶端分發、瀏覽器和搜索等頁端分發，實現全景式分發生態的流量布局。

五、中國應用分發行業發展趨勢研判

1、多元化分發渠道促進市場競爭與生態構建

在中國，應用分發行業呈現出顯著的多元化趨勢，這主要體現在分發渠道的多樣化上。由于Google Play在中國市場的局限性，國內涌現出了一系列具有強大影響力的第三方分發平臺，這些平臺不僅提供了豐富的應用資源，還通過靈活的審核政策、高效的分發機制以及創新的推廣手段，為開發者創造了更多觸達用戶的機會。未來，隨著物聯網、智能家居和可穿戴設備的普及，應用類型也日益多樣化。分發平臺將緊跟市場變化，支持更多類型的應用，以滿足用戶在不同場景下的需求，以推動整個行業的創新發展。

2、智能化推薦與個性化服務提升用戶體驗

在應用分發行業中，智能化推薦系統正逐漸成為提升用戶體驗的重要手段。通過利用數據分析和人工智能技術，分發平臺能夠深入挖掘用戶的行為數據、偏好和使用習慣，從而為用戶提供更加精準的個性化推薦，以提高應用的下載量和用戶留存率，增強用戶與平臺之間的粘性。此外，智能化推薦系統還將根據用戶的反饋和需求變化，及時調整推薦策略，確保推薦內容始終符合用戶的期望，使得分發平臺能夠更好地滿足用戶的個性化需求，提升用戶體驗。

3、跨平臺分發策略助力開發者拓展市場

在跨平臺化趨勢的推動下，越來越多的開發者開始實施跨平臺分發策略。通過利用跨平臺開發工具，開發者可以實現一次編碼、多平臺部署的目標，從而大大降低了開發成本和周期。同時，跨平臺分發策略還使得開發者能夠輕松地將應用拓展到更多的操作系統和設備上，如Huawei App Gallery、Samsung Galaxy Store等新興的應用商店以及桌面平臺如Windows和MacOS等。未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷拓展，跨平臺分發策略將成為更多開發者的首選方案。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國應用分發行業市場發展規模及投資機會分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。