內(nèi)容概要：作為省級國際旅游島海南島憑借其得天獨厚的自然條件、豐富的人文景觀、完善的交通設(shè)施、政策的支持以及廣闊的市場潛力已經(jīng)成為一個備受矚目的旅游勝地。2024年海南旅游經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展，全省接待游客9720.78萬人次，同比增長8%，創(chuàng)歷史新高；游客總花費突破兩千億元大關(guān)，達到2040.14億元，同比增長12.5%。從各省市來看，海口市累計接待游客總數(shù)2610.13萬人次，同比增長7.35%，游客總花費433.74億元，同比增長10.24%。三亞市接待游客人數(shù)3385.16萬人次，同比增長3.50%，游客總花費943.34億元，同比增長1.64%。儋州市接待游客1100.26萬人次，同比增長9.0%，游客總花費89.20億元，同比增長19.6%。此外，值得注意的是，2024年海南免簽政策吸引力、含金量進一步提升，吸引了世界各地的游客；同時，海南省新增多條航線，促進了國際游客大幅增長，全年接待入境游客111萬人次，同比增長115.6%。

相關(guān)上市企業(yè)：海南椰島（600238）、海航控股（600221）、凱撒旅業(yè)（000796）、海南瑞澤（002596）、中國中免（01880）、海南機場（600515）、海汽集團（603069）、海峽股份（002320）、海南高速（000886）、海南華鐵（603300）等。

相關(guān)企業(yè)：海南康泰旅游股份有限公司、海南沃德國際旅行社有限公司、海南程泰國際旅行社有限公司、三亞康泰國際旅行社有限公司、海南觀光國際旅行社有限公司、海南優(yōu)團國際旅行社有限公司、海南省旅游投資集團有限公司、海南省國際旅游島開發(fā)建設(shè)有限公司、中旅旅行（海南）有限公司、海南康輝國際旅行社有限責任公司等。

關(guān)鍵詞：海南旅游、固定資產(chǎn)投資、免簽政策、游客數(shù)量、旅游總收入

一、旅游行業(yè)相關(guān)概述

旅游是指人們離開日常居住地，前往其他地區(qū)或國家參觀、觀光、休閑或探險的活動。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，帶動性強，新時代旅游已成為人們的學習方式、成長方式和生活方式，是促進文化保護、傳承、傳播的重要渠道之一。目前，旅游根據(jù)不同的標準可進行多種分類，如按地理范圍劃分，旅游可分為國際旅游和國內(nèi)旅游；按旅游性質(zhì)和目的劃分，旅游可分為休閑，娛樂，度假類、探親，訪友類、商務(wù)，專業(yè)訪問類、健康醫(yī)療類、宗教朝圣類、其他類；按組織形式劃分，旅游可分為團隊旅游和散客旅游。

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游消費已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｂ糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展不僅帶動了交通、餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，還促進了地區(qū)經(jīng)濟的繁榮和地方文化的傳承與創(chuàng)新。近年來，未推動旅游行業(yè)發(fā)展，國家出臺了一系列政策和措施，如2024年5月發(fā)布的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》中，提出改造升級信息基礎(chǔ)設(shè)施。用好新一輪大規(guī)模設(shè)備更新政策，推動旅游應(yīng)急指揮中心、智能閘機、景區(qū)智慧屏、票務(wù)系統(tǒng)、電子講解等進行改造升級。2024年6月發(fā)布的《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，其中提出深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新。積極發(fā)展冰雪旅游、海洋旅游、自駕露營旅游、紅色旅游、研學旅游、康養(yǎng)旅游，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。

二、海南旅游優(yōu)勢

1、地理位置與氣候優(yōu)勢

海南位于我國最南端，地處熱帶，全年溫暖濕潤，陽光充足，雨量充沛，被譽為“東方夏威夷”。這種得天獨厚的地理位置和氣候條件為海南發(fā)展旅游業(yè)提供了堅實的基礎(chǔ)。游客可以在這里盡情享受陽光、沙灘和海浪，體驗熱帶海濱風光的獨特魅力。

2、豐富的旅游資源

海南擁有豐富的旅游資源，涵蓋1944公里的海岸線、68處精彩的海灣、81座海拔千米以上的山峰、170多萬畝的級森林公園和70多處天然溫泉。此外，還有眾多名勝古跡如海口市火山群地質(zhì)公園、三亞市天涯海角、文昌市銅鼓嶺等，以及獨特的民族風情和豐富的美食文化，這些都為海南旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的內(nèi)涵和多樣的體驗。

3、政策優(yōu)勢

近年來，海南省出臺了一系列旅游政策，如2024年4月發(fā)布的《海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年行動計劃（2024—2026年）》，其中提出到2026年，我省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展取得重大進展，打造一批主體類型多樣、品牌特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游點，較2024年全省鄉(xiāng)村旅游接待游客人次和旅游總收入實現(xiàn)增長35%。推動鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，使廣大人民群眾共享旅游發(fā)展成果。2025年2月發(fā)布的《海口海關(guān)促進海南自由貿(mào)易港旅游消費升級十項措施》中，提出支持海南文體、旅游、免稅購物、服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，推動海南建設(shè)自由貿(mào)易港和世界一流旅游目的地。這些政策的實施為當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。不僅提升了海南的旅游吸引力，還促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

4、交通與基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢

海南島的交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，游客可以通過自駕、租車、公共交通等多種方式自由出行。同時，海南還加大了對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善旅游公共服務(wù)體系，提升旅游目的地的整體形象。這些措施為游客提供了更加便捷、舒適的旅游體驗。根據(jù)海南省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年海南省在交通運輸、倉儲和郵政業(yè)固定資產(chǎn)投資額的增速達到41.20%。預(yù)計未來這一數(shù)據(jù)有望進一步增長。

三、海南旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，海南旅游行業(yè)上游主要包括交通運輸、餐飲、住宿、景區(qū)設(shè)計與建造等，這些行業(yè)將為海南旅游提供重要保障；中游參與者以傳統(tǒng)旅行社、OTA平臺、景區(qū)運營商、文創(chuàng)企業(yè)為主；下游是指終端消費者，即游客。隨著消費者生活水平的提高和旅游需求的不斷增長，將帶動海南旅游行業(yè)的發(fā)展。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國海南旅游行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資潛力研判報告》

四、海南旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為省級國際旅游島海南島憑借其得天獨厚的自然條件、豐富的人文景觀、完善的交通設(shè)施、政策的支持以及廣闊的市場潛力已經(jīng)成為一個備受矚目的旅游勝地。2024年海南旅游經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展，全省接待游客9720.78萬人次，同比增長8%，創(chuàng)歷史新高；游客總花費突破兩千億元大關(guān)，達到2040.14億元，同比增長12.5%。從各省市來看，海口市累計接待游客總數(shù)2610.13萬人次，同比增長7.35%，游客總花費433.74億元，同比增長10.24%。三亞市接待游客人數(shù)3385.16萬人次，同比增長3.50%，游客總花費943.34億元，同比增長1.64%。儋州市接待游客1100.26萬人次，同比增長9.0%，游客總花費89.20億元，同比增長19.6%。此外，值得注意的是，2024年海南免簽政策吸引力、含金量進一步提升，吸引了世界各地的游客；同時，海南省新增多條航線，促進了國際游客大幅增長，全年接待入境游客111萬人次，同比增長115.6%。

近年來，海南在傳統(tǒng)旅游觀光及度假優(yōu)質(zhì)供給保持穩(wěn)定增長的同時，還大力推動以文化演出、體育賽事等為代表的新文旅的高增長，海口、三亞等核心目的地的品牌形象越來越年輕化，對年輕游客的吸引力持續(xù)提升。據(jù)統(tǒng)計，2024年前三季度海南旅游市場核心客群中“00后”和“90后”的占比合計接近六成，較2023年同期有所上升。年輕客群占比的上升與海南當?shù)匚穆霉┙o的結(jié)構(gòu)性演變密不可分，尤其是新文旅供給的快速增長。

五、海南旅游行業(yè)競爭格局

?從競爭格局來看，海南旅游行業(yè)主要以大型旅游企業(yè)為主，主要有中國旅游集團中免股份有限公司、凱撒同盛發(fā)展股份有限公司等，這些旅行社可以提供全方位的服務(wù)，如旅游線路規(guī)劃、住宿預(yù)訂、交通安排、景點門票預(yù)訂等，是海南旅游行業(yè)的主要競爭者。受政府政策的支持，小型旅游企業(yè)也在快速發(fā)展，以民宿、私家旅行社、自助游等形式在海南旅游行業(yè)中發(fā)揮著重要作用。

??凱撒同盛發(fā)展股份有限公司成立于1996年，是國內(nèi)出境游、航空鐵路配餐領(lǐng)域龍頭企業(yè)，旗下?lián)碛新糜巍⑹称芳澳康牡厝蠛诵臉I(yè)務(wù)板塊。其中在旅游板塊，公司憑借豐富的旅游產(chǎn)業(yè)上游資源、行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)和專業(yè)運作能力、廣泛的線上及線下銷售渠道以及較強的旅游目的地服務(wù)和運營能力，將產(chǎn)品采購、研發(fā)、管理、推廣、服務(wù)與自身銷售網(wǎng)絡(luò)高效結(jié)合，打造以旅游業(yè)務(wù)為主，集會獎旅游、差旅商務(wù)管理、旅游產(chǎn)品集采分銷平臺、旅游供應(yīng)鏈管理為一體的旅行社全產(chǎn)業(yè)鏈綜合運營模式。2024年，公司緊抓旅游行業(yè)恢復(fù)契機，踐行“產(chǎn)品+渠道+資源”一體化發(fā)展，不斷提升上下游資源協(xié)調(diào)整合能力。2024年上半年公司在旅游服務(wù)方面實現(xiàn)營業(yè)收入1.34億元，同比上漲79.40%。

?中國旅游集團中免股份有限公司主要從事以免稅為主的旅游零售業(yè)務(wù)，包括煙酒、香化、精品、服飾、電子產(chǎn)品等免稅商品的批發(fā)、零售等業(yè)務(wù)。此外，公司還從事以免稅業(yè)務(wù)為核心的商業(yè)綜合體投資開發(fā)業(yè)務(wù)。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司已擁有中國最完整的免稅零售渠道和最優(yōu)質(zhì)的市場資源，在全國30多個省、市、自治區(qū)、特別行政區(qū)和柬埔寨等地設(shè)立了約200家免稅店，覆蓋超過100個城市，已發(fā)展成為世界上免稅店類型最全、單一國家零售網(wǎng)點最多的免稅運營商。2024年上半年，公司在海南省擁有6家離島免稅店，包括目前全球第一大和第二大的免稅商業(yè)綜合體——海口國際免稅城和三亞國際免稅城。這將進一步助力海南自貿(mào)港高質(zhì)量發(fā)展。2023年公司在海南地區(qū)實現(xiàn)收入396.5億元，同比上漲，14.25%；2024年上半年公司在海南地區(qū)實現(xiàn)收入167.85億元。

六、海南旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

1、旅游產(chǎn)品多元化

海南旅游業(yè)市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，主要包括觀光旅游、休閑度假旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、文化旅游、民俗旅游等多種旅游形式。三亞作為海南旅游業(yè)的龍頭，擁有最多的星級酒店和旅游設(shè)施，以高端度假、海島休閑等特色產(chǎn)品吸引了大量國內(nèi)外游客。海口則憑借其優(yōu)越的地理位置和豐富的旅游資源，形成了商務(wù)旅游、休閑度假等多種旅游產(chǎn)品。此外，瓊海、萬寧、文昌等地依托各自特色資源，形成了獨特的旅游品牌和競爭優(yōu)勢。

2、服務(wù)質(zhì)量不斷提升

海南旅游行業(yè)在服務(wù)質(zhì)量方面也取得了顯著提升。政府和企業(yè)加大了對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善了交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施，提升了旅游接待能力。同時，海南還加強了旅游市場監(jiān)管，打擊違法違規(guī)行為，保障了游客合法權(quán)益。此外，海南還積極推動旅游服務(wù)質(zhì)量提升的新舉措，如設(shè)立“旅游服務(wù)質(zhì)量體驗官”等，以游客視角深入體驗旅游全鏈條服務(wù)，并向政府部門反饋問題、提出優(yōu)化建議。

3、國外游客數(shù)量快速增長

隨著海南自由貿(mào)易港的建設(shè)和國際旅游消費中心的打造，海南旅游業(yè)的國際影響力也在不斷增強。海南積極加強與國內(nèi)外旅游市場的合作，拓展客源市場，推動旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。同時，海南還通過舉辦國際旅游展、旅游節(jié)等活動，提升海南旅游品牌的國際知名度。數(shù)據(jù)顯示，海南接待入境游客數(shù)量穩(wěn)步增長，顯示出國際市場的巨大潛力。

4、新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

近年來，海南新興旅游業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。特別是租車自駕游的興起，為海南旅游業(yè)注入了新的活力。預(yù)計到2030年，租車自駕游潛在客戶規(guī)模預(yù)計將達到約2億人次。此外，海南還積極推動郵輪旅游、航天主題旅游、醫(yī)療旅游、體育旅游等特色旅游產(chǎn)品的發(fā)展，這些新興業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展將進一步推動海南旅游業(yè)的快速發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國海南旅游行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資潛力研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。