內容概要：互聯網營銷一般指網絡營銷，亦稱作網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等數字化方式實現營銷目標的商務活動。近年來，我國互聯網營銷市場體現較強韌性，一方面，人工智能、即時電商與鄉村市場提供新的增長點，另一方面，銀發經濟、鄉村經濟、生育經濟、跨境出海等服務型、數字型、綠色型新業態新模式成為互聯網營銷產業新動能，疊加生成式人工智能持續賦能互聯網營銷產業，國內互聯網營銷市場規模呈現加速擴容態勢。據統計，2023年我國互聯網營銷市場規模已增至6750億元，同比增長率為9.76%；根據市場統計預估，2024年已達到7765億元，同比增長率在15%左右。

相關上市企業：元隆雅圖（002878）；遙望科技（002291）；浙文互聯（600986）；省廣集團（002400）；藍色光標（300058）；利歐股份（002131）；天下秀（600556）；騰訊控股（00700）；微博-SW（09898）；百度集團-SW（09888）；阿里巴巴-W（09988）等

相關企業：湖南福潤天互聯網營銷有限公司；久其數字傳播有限公司；廣州注意力數字新媒體股份有限公司；北京傳智天際營銷咨詢有限公司；杭州鴻雁數字營銷有限公司；杭州蚊子會數字營銷有限公司；上海蓬景數字營銷策劃有限公司；廣州華邑品牌數字營銷有限公司等

關鍵詞：產業鏈圖譜；發展歷程；互聯網人數；互聯網營銷市場規模；細分市場結構；競爭格局；重點企業；發展趨勢

一、行業概況

互聯網營銷一般指網絡營銷，亦稱作網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等數字化方式實現營銷目標的商務活動，可通過搜索引擎優化、社交媒體營銷、電子郵件營銷、聯盟營銷、移動營銷等方式來實現。互聯網營銷的優勢在于可以更加精準地定位目標客戶，更快地實現營銷目標，更低的成本獲得更高的回報，為企業提供了多樣化的營銷手段。

互聯網營銷行業產業鏈上游是為互聯網營銷提供基礎技術和服務的供應商，主要包括廣告技術（AdTech）、數據分析工具、營銷自動化工具等技術平臺，文案、視頻、圖像、WordPress、Drupal等內容生產及管理系統，以及Acxiom、Experian等數據提供商及管理平臺（DMP）。產業鏈中游為廣告代理商、搜索引擎、社交媒體、視頻平臺以及電商平臺等互聯網營銷服務商，代表廠商有Google、百度、Facebook、微博、YouTube、優酷、亞馬遜、淘寶等。產業鏈下游為電子商務、金融、旅游、教育、醫療、游戲等各行業廣告主，以及互聯網營銷內容終端面向的消費者。

我國互聯網營銷行業發展迅速，最初始于上世紀九十年代互聯網的興起，行業內容從最初單一的在線廣告，隨著九十年代末搜索引擎的優化及崛起，以及2010年后社交媒體日益普及，搜索引擎廣告和內容營銷開始加速崛起，逐漸成為行業重點發展內容板塊，持續助力產業發展。近年來數據驅動的營銷和人工智能的應用，使得我國互聯網營銷行業不斷適應技術和消費者行為的變化，從而形成了多渠道、個性化和高度度量化的營銷策略，成為企業推廣、品牌建設和銷售的關鍵組成部分。隨著數據隱私和合規性要求的增加，未來互聯網營銷行業將面臨更多挑戰，但也將繼續創造新的機遇。

相關報告：智研咨詢發布的《中國互聯網營銷行業市場全景調研及前景戰略研判報告》

二、產業現狀

2024年是我國全功能接入國際互聯網30周年，30年間我國建成了全球規模最大、技術領先的互聯網基礎設施，創造了快速發展、成效顯著的數字經濟，形成了兼容并包、極富活力的網民群體。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國網民規模已達到11.08億人，全國互聯網普及率升已上升至78.6%。隨著國內互聯網應用普及程度提升，不僅為我國互聯網營銷行業發展奠定了堅實基礎，更是為產業發展帶來了諸多可能，持續為行業增長提供活力。

近年來，我國互聯網營銷市場體現較強韌性，一方面，人工智能、即時電商與鄉村市場提供新的增長點，另一方面，銀發經濟、鄉村經濟、生育經濟、跨境出海等服務型、數字型、綠色型新業態新模式成為互聯網營銷產業新動能，疊加生成式人工智能持續賦能互聯網營銷產業，國內互聯網營銷市場規模呈現加速擴容態勢。據統計，2023年我國互聯網營銷市場規模已增至6750億元，同比增長率為9.76%；根據市場統計預估，2024年已達到7765億元，同比增長率在15%左右。

從市場營收結構看，目前我國互聯網營銷市場有37.5%的營業收入來自于搜索引擎營銷市場，27.8%來自于社交媒體營銷市場，15.5%來自于電子郵件營銷市場，10.2%來自于聯盟營銷市場，此外9%來自于營銷自動化市場。此外，值得注意的是，近年來，隨著社交APP應用規模增加、抖音等短視頻娛樂方式日益普及，興趣電商、短視頻和社交類創新營銷形式已開始逐漸成為互聯網營銷市場主流，所占市場比例日益提升。

三、競爭格局

隨著互聯網的飛速發展，尤其是移動互聯網的普及，互聯網營銷已成為企業推廣產品和服務、增強品牌影響力的重要手段。這一領域不僅吸引了眾多傳統廣告與傳媒公司的轉型加入，還催生了大量新興的數字化營銷公司和平臺。從國內市場競爭情況看，目前我國互聯網營銷行業市占份額靠前的企業有阿里巴巴、騰訊、百度、元隆雅圖、浙文互聯等，這些公司依托強大的用戶基礎、數據資源和技術能力，構建了涵蓋搜索引擎營銷、社交媒體營銷、電子商務營銷、內容營銷在內的多元化營銷生態，且通過不斷的技術創新和資源整合，持續鞏固其市場領先地位。

此外，市場上還存在著大量中小型互聯網營銷公司，它們或專注于某一細分領域，如SEO優化、社交媒體運營、KOL/網紅營銷等，或提供定制化的整合營銷解決方案，憑借靈活的服務模式、創新能力和對特定行業的深刻理解，在細分市場中占據一席之地。這些中小型企業在推動整個行業創新、滿足企業多樣化營銷需求方面發揮著不可替代的作用。

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司成立于1998年，2017年6月6日在深交所A股上市，股票簡稱“元隆雅圖”。元隆雅圖是國內杰出的創新型整合營銷服務機構，長期服務于銀行、保險、互聯網、美妝、母嬰、通訊、數碼電子、汽車、醫藥等行業百余家世界500強及國內外知名企業，為客戶提供全方位一體化創新整合營銷服務，業務領域包括促銷禮贈品策劃與供應、數字化營銷策劃與執行（消費者CRM、渠道CRM等）、新媒體廣告策劃與投放（廣告策劃、內容實現、KOL投放）、元宇宙科技營銷等。數據顯示，2024年前三季度，元隆雅圖營業收入為18.57億元，同比下降7.14%。

北京藍色光標數據科技股份有限公司最早可以追溯至1996年，2010年在深圳證券交易所創業板掛牌上市，股票簡稱“藍色光標”。藍色光標是一家為企業智慧經營全面賦能的營銷科技公司，主營業務包括全案推廣服務(數字營銷、公共關系、活動管理等)、全案廣告代理（數字廣告投放、中國企業出海廣告投放以及智能電視廣告業務代理等）以及元宇宙營銷（虛擬人、虛擬物品以及虛擬空間），服務內容涵蓋營銷傳播整個產業鏈，以及基于營銷科技的智慧經營服務，服務地域基本覆蓋全球主要市場。數據顯示，2024年前三季度，藍色光標營業收入為454.23億元，同比增長25.09%。

四、發展趨勢

1、大模型垂直應用將會成為營銷創新的突破口

2025年，AI營銷大模型應用將進一步深化，營銷將全面實現個性化和一體化。行業大模型的出現改變了生產力，深度釋放出數據的價值，是“智能+”落地的關鍵階段。在海外，微軟和Salesforce等公司已在營銷、銷售、服務等領域展開競爭，而國內生成式人工智能與軟硬件的深度融合，將使得垂直模型能夠更便捷地應用于各種營銷場景，大大提高營銷活動的效能。用戶將體驗到更加個性化的服務，從產品推薦到客服互動，每一個環節都將根據用戶的偏好和行為進行智能優化，為消費者提供更好的購物體驗，同時，也將為互聯網營銷提供更廣闊的發展空間。

2、一二線城市將重回營銷的主戰場

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，市場營銷布局已呈現出從三四五線城市向一二線城市回轉的顯著趨勢，一二線城市再度成為企業競爭的焦點與核心戰場，這與前些年集中發力三四五線城市形成逆趨勢。受市場大環境影響，盡管三四五線城市市場仍具潛力，但一二線城市居民較高的收入和消費水平，更注重品質生活、高端、智能和個性化的消費觀念，以及城市高度聚集的優質科技人才資源，為引領營銷潮流、推動發展和開展創新提供了更廣闊的空間與商業機會，已成為企業面臨諸多挑戰時的戰略布局和資源配置的重點方向。

3、互聯網一體化生態的全面升級

隨著“互聯網+”的逐步深入，互聯網生態充分發揮了其在社會資源配置中的優化和集成作用，互聯網的創新成果已深度融合于經濟、社會各領域。互聯網也正聚焦數字消費智能化需求，致力于構建一個更加完善的集展示、營銷、電商、體驗和服務一體化的體系。以抖音、快手為代表的平臺，通過對打造沉浸式用戶體驗的深度探索與提升用戶體驗功能的深度優化，實現用戶生命周期的閉環管理。特別是在情緒營銷的推動下，短視頻帶貨模式將更加注重情感共鳴，以此增強用戶的購買意愿。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國互聯網營銷行業市場全景調研及前景戰略研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。