內容概要：沙灘褲屬消費類產品，其發展受全球消費經濟活躍度及下游行業發展的影響較大。隨著國內勞動力成本持續上升、人民幣匯率變動、環保壓力及國際貿易壁壘加大，中國紡織服裝行業的國際比較優勢已被削弱，產業遷移尤其是中低端產品向東南亞國家遷移的格局已形成。但同時，隨著居民生活水平的提高及對品質生活的追求，中高端品牌沙灘褲的消費需求逐步提升；而快時尚品牌、定制業務的迅速發展、電商營銷的異軍突起等也給低迷的市場帶來了持續增長動力。2024年，中國沙灘褲市場規模為131.28億元，同比增長13.07%。

上市企業：李寧（02331）、安踏體育（02020）、海瀾之家（600398）、森馬服飾（002563）、探路者（300005）、雅戈爾（600177）、特步國際（01368）、361度（01361）

相關企業：廣東駱駝服飾有限公司、南京邊城體育用品股份有限公司、迪卡儂（上海）體育用品有限公司、上海洲克服飾有限公司、南通雷成運動休閑服飾有限公司、紹興銳龍進出口有限公司

關鍵詞：沙灘褲產業鏈、沙灘褲發展現狀、沙灘褲競爭格局、沙灘褲發展趨勢

一、沙灘褲行業概述

沙灘褲，是一種較為寬松又薄的系繩閉襟短褲，適合在夏天或沙灘游玩時穿著。19世紀末，海灘游泳、度假、沖浪等流行而時尚的海邊活動興起，笨拙的維多利亞風格泳衣已成為沉重的負擔。20世紀20年代初，居民時尚觀念逐步被改變，傳統泳裝逐步向寬松、舒適變革，沙灘褲行業開始發展。?目前，市面上的沙灘褲種類繁多，按材質可分為純棉沙灘褲、滌棉沙灘褲、聚酯纖維沙灘褲、混紡沙灘褲等；按設計風格可分為純色沙灘褲、印花沙灘褲、條紋沙灘褲等?此外，還可按使用場景以及褲型分類。

相關報告：智研咨詢發布的《中國沙灘褲行業投資潛力分析及發展前景展望報告》

二、沙灘褲產業鏈

沙灘褲產業鏈上游為棉花、亞麻、聚酯纖維、混紡等原材料以及??激光切割機?、縫紉機、沙灘褲?機、燙畫設備、?數碼印花機等生產設備。中游為沙灘褲生產環節。下游產業主要涉及批發市場、零售門店、大型商超以及淘寶天貓、抖音、美團等多種銷售渠道，生產商通過線上線下結合的銷售模式最終將沙灘褲送至消費者手中。

三、中國沙灘褲行業發展現狀

紡織工業是我國國民經濟的傳統支柱產業和重要的民生產業，為提高我國紡織工業自主創新能力，優化產業布局，我國近年來推出了一系列支持產業用紡織品行業發展的政策，推動行業向高端化、數字化、綠色化、服務化轉型升級。在過去20年，中國憑借較低的人力成本吸引了來自日韓等地的紡織產業轉移，并發展為世界最大的紡織品生產國和出口國。但近幾年來，世界經濟增速的放緩削弱了紡織行業下游需求，上游棉花、石油等原料產品受到地區沖突的影響出現強烈的價格波動，來自上游和下游的沖擊對紡織產業整體運行形成一定壓力，紡織產業發展承壓。2024年1-11月，中國規模以上紡織企業營業收入為44520.5億元，同比增長4.2%??。

近幾年以來全球經濟環境錯綜復雜，復蘇歷程緩慢曲折，加劇了主要經濟體分化和地緣沖突。與此同時，國內經濟處在結構調整、轉型升級的關鍵階段，結構調整的陣痛、長期積累的深層次矛盾相互交織且日益凸顯，不穩定因素還在不斷顯現。就紡織服裝行業而言，中國服裝加工廠正加速向東南亞轉移，品牌服裝企業不斷調整和優化，行業洗牌力度加大。沙灘褲作為紡織服裝的一大細分市場，近年來受市場需求變化以及行業政策影響，產量呈現波動性變化。2024年，我國沙灘褲市場產量約5.84億件，同比增長7.75%。

沙灘褲屬消費類產品，其發展受全球消費經濟活躍度及下游行業發展的影響較大。隨著國內勞動力成本持續上升、人民幣匯率變動、環保壓力及國際貿易壁壘加大，中國紡織服裝行業的國際比較優勢已被削弱，產業遷移尤其是中低端產品向東南亞國家遷移的格局已形成。但同時，隨著居民生活水平的提高及對品質生活的追求，中高端品牌沙灘褲的消費需求逐步提升；而快時尚品牌、定制業務的迅速發展、電商營銷的異軍突起等也給低迷的市場帶來了持續增長動力。2024年，中國沙灘褲市場規模為131.28億元，同比增長13.07%。

四、中國沙灘褲企業競爭格局

隨著經濟的發展和人們收入水平的提高，消費者在消費沙灘褲產品時越來越傾向于購買品牌產品，并對產品品質、款式等提出了更高的質量和技術要求，市場競爭從傳統的價格競爭逐步轉向對產品品牌及服務能力的競爭。各大品牌紛紛推出具有自身特色的設計，通過品牌效應提升產品附加值。目前，我國國內沙灘褲生產企業眾多，行業企業以中小企業為主，產能多集中在幾十及百萬級別。就國內沙灘褲生產企業區域而言，以江浙為代表的華東地區以及以廣東為代表的華南地區是我國主要的沙灘褲生產區。李寧、安踏、特步、361度、探路者等運動品牌進入沙灘褲市場相對較早，占據行業領先位置，同時，森馬服飾、以純、駱駝等新興品牌紛紛嶄露頭角，依托“直播帶貨”、明星代言等營銷模式迅速占領市場。

1、李寧（中國）體育用品有限公司

李寧，是由“體操王子”李寧先生于1990年創立的專業體育用品品牌。李寧公司擁有完善的研發、設計、制造、市場、品牌營銷、經銷及零售運營能力，主要經營李寧品牌專業及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產品業務，已建立起領先的全渠道銷售網絡和完善的供應鏈管理體系，并在電商生態與數字化領域持續布局和突破。公司于2004年6月在香港成功上市，是第一家在港股上市的中國內地體育用品企業。李寧致力于成為源自中國并被世界認可的，具有時尚性的國際一流專業運動品牌。除核心品牌李寧牌之外，李寧公司同時還生產、開發、推廣、分銷及銷售多個其他品牌的體育產品，包括紅雙喜乒乓球產品、AIGLE（艾高）戶外運動用品、Danskin舞蹈和瑜伽時尚健身產品、Kason（凱勝）羽毛球產品。2024年上半年，李寧實現營業收入143.45億元，同比增長2.33%。

2、探路者控股集團股份有限公司

探路者集團成立于1999年，歷經二十二年的發展，逐漸成長為擁有過硬科研實力的綜合型戶外用品集團公司。在 2009年作為首批企業之一，成功登陸中國創業板。探路者以持續的創新突破引領行業發展，成為中國戶外用品市場的領軍品牌，旗下擁有：探路者TOREAD 、TOREAD.X、TOREAD kids多個子品牌，產品覆蓋多個運動類目，包括極限、徒步、跑步、旅行、滑雪等眾多產品系列，針對不同年齡段和應用場景差異進行設計，滿足消費者的需求。2024年前三季度，探路者實現營業收入為11.08億元，同比增長19.04%。

五、中國沙灘褲行業發展趨勢研判

1、市場需求將進一步擴大

隨著全球經濟的穩步發展和個人可支配收入的增加，人們對生活品質的追求日益提升。健康意識的覺醒促使更多人參與到戶外活動和休閑度假中，為沙灘褲等休閑服飾帶來了巨大的市場需求。特別是在熱帶和亞熱帶地區，以及擁有豐富海濱資源的國家，沙灘褲已成為人們日常穿著和度假時的首選。此外，隨著水上運動的普及，如沖浪、帆板等，沙灘褲因其獨特的舒適性和功能性，在這些活動中扮演著不可或缺的角色。未來，隨著全球旅游業的復蘇和人們對健康生活的持續追求，沙灘褲的市場需求將進一步擴大。

2、時尚與功能性深度融合

現代沙灘褲的設計已不再局限于傳統的舒適性和功能性，而是更加注重時尚元素的融入。設計師們通過多樣化的款式、顏色和圖案，將沙灘褲打造成為了一種具有時尚感的單品。同時，新型高性能面料的應用，如防水、速干、抗紫外線和壓縮性面料，不僅提升了沙灘褲的功能性，還進一步增強了穿著的舒適度。未來，我國的沙灘褲產品將逐步實現時尚與功能性的完美結合，使得沙灘褲在保持其實用性的同時，也滿足消費者對美觀的追求。

3、電商平臺推動沙灘褲市場持續擴張

隨著電商平臺的快速發展，消費者可以隨時隨地在線瀏覽和購買各種款式和品牌的沙灘褲。電商平臺不僅提供了豐富的選擇，還通過便捷的購物流程和優惠的價格策略，吸引了大量消費者。此外，電商平臺還通過大數據分析消費者的購物習慣和偏好，為品牌提供了精準的市場定位和產品推廣策略。未來，我國沙灘褲制造企業將充分利用線上線下融合的營銷模式，挖掘市場消費潛力，促進國產沙灘褲銷售市場持續下沉，也將進一步推動沙灘褲行業擴張發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國沙灘褲行業投資潛力分析及發展前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。