內容概況：汽車網絡廣告作為互聯網產業的核心商業模式之一，網絡廣告不斷擴展邊界和形式，營銷服務鏈條不斷延伸，信息流廣告迅速發展，成為推動網絡廣告市場發展的主要力量，在我國汽車產量提升的背景下，我國汽車網絡廣告需求潛力巨大。2020年受疫情影響，汽車網絡廣告受到嚴重的沖擊，汽車行業廣告轉向更為明確的電梯廣告，汽車網絡廣告市場規模大幅下降，2020年中國汽車網絡廣告市場規模為114.06億元。其中，搜索廣告市場規模為17.8億元，占比15.61%；視頻廣告市場規模為35.6億元，占比31.21%；APP廣告及其他市場規模為60.66億元，占比53.18%。隨著疫情的常態化，疊加互聯網技術的發展以及相關商業模式的變革，互聯網廣告能夠對終端受眾實現精準營銷的特性被逐漸強調并應用，帶動了汽車網絡廣告市場規模的增長。2023年中國汽車網絡廣告市場規模約為159.1億元，其中，搜索廣告市場規模約為23.01億元，占比14.46%；視頻廣告市場規模約為61.08億元，占比38.39%；APP廣告及其他市場規模約為75.01億元，占比47.15%。未來，隨著我國經濟發展，我國汽車網絡廣告市場規模將保持增長態勢，視頻廣告規模占比將會進一步提升。

相關上市企業：華揚聯眾（603825）、長城汽車（601633）、零跑汽車（09863）、廣汽集團（601238）、比亞迪（002594）、吉利汽車（00175）、長安汽車（000625）、賽力斯（601127）、上汽集團（600104）、江鈴汽車（000550）等。

相關企業：廣東天緣網絡科技有限公司、騰訊科技（北京）有限公司、北京新意互動數字技術有限公司、上海趣彩信息科技中心（有限合伙）等。

關鍵詞：汽車網絡廣告、軟件業務收入、汽車產銷量、新能源汽車產銷量、汽車行業網絡廣告投入指數、市場規模

一、汽車網絡廣告行業概述

汽車網絡廣告是指利用電子計算機聯結而形成的信息通訊網絡作為廣告媒介，采用相關的電子多媒介技術設計制作，并通過電腦網絡對汽車產品進行傳播的廣告形式。汽車網絡廣告有多種形式，包括線上汽車新媒體廣告、電子商務、視頻流、搜索引擎、社交媒體、門戶網站及新聞聚合平臺廣告。相比傳統模式，網絡廣告能夠以更加定制化及更多互動的方式精確地把產品及服務推送給目標受眾。從目前行業內廣告形式來看，搜索廣告、視頻廣告、以及APP及網站廣告是目前最為主要的廣告形式。

二、汽車網絡廣告行業產業鏈

汽車網絡廣告行業上游為相關軟硬件和服務市場，主要信息服務業、計算機、軟件行業等；下游為汽車行業，包括汽車制造商、汽車經銷商及相關服務提供商。隨著中國汽車市場的不斷發展，各個汽車品牌的競爭也將越來越激烈，于是通過合適的渠道把有效的信息送到目標消費群頭腦中也會越來越重要。網絡作為與中國汽車市場開放同時代的媒介，也在不斷地成長和壯大。汽車網絡廣告作為高速發展的汽車產業和互聯網產業結合的產物，受到了汽車制造商的青睞，在市場上獲得了巨大的成功，這種產業與媒介結合的方式會給其他產業和媒介的結合帶來借鑒意義和指導價值。

2020年以來，我國軟件和信息技術服務業持續恢復，逐步擺脫新冠肺炎疫情負面影響，呈現平穩發展態勢。收入和利潤均保持較快增長，從業人數穩步增加；信息技術服務加快云化發展，軟件應用服務化、平臺化趨勢明顯。2024年我國軟件業務收入平穩增長。工信部數據顯示，2024年1-11月，中國軟件業務收入為12.29萬億元，同比增長10.7%。其中，軟件產品收入為27493億元，同比增長7.7%，占比22.4%，為支撐工業領域的自主可控發展發揮重要作用；信息技術服務收入為82674億元，同比增長11.8%，占比67.3%；信息安全產品和服務收入為1987億元，同比增長5.9%，占比1.6%；嵌入式系統軟件收入為10748億元，同比增長10.7%，占比8.7%，嵌入式系統軟件已成為產品和裝備數字化改造、各領域智能化增值的關鍵性帶動技術。當前上游軟件產業展現出良好的增長趨勢，有利于保障汽車網絡廣告行業在規模拓展時對平臺運算服務的需求，提高汽車網絡廣告投放的精準度。

汽車網絡廣告汽車企業在網絡上投放的廣告，其下游產業為汽車產業。中國汽車工業協會發布數據顯示，我國汽車產銷總量連續16年穩居全球第一。2024年，我國汽車產銷量累計完成3128.2萬輛和3143.6萬輛，同比分別增長3.7%和4.5%，產銷量再創新高，規模保持在3000萬輛以上。其中，新能源汽車延續快速增長態勢，新能源汽車產銷量分別完成1288.8萬輛和1286.6萬輛，同比分別增長34.4%和35.5%。新能源新車銷量達到汽車新車總銷量的40.9%。目前，汽車行業競爭愈發激烈，各大汽車企業為了提高品牌影響力并不斷搶占市場份額，爭先在網絡上投放廣告，拉動了汽車網絡廣告行業的需求。

相關報告：智研咨詢發布的《中國汽車網絡廣告行業投資機會分析及市場前景趨勢報告》

三、汽車網絡廣告行業發展現狀

2024年1-10月，中國汽車行業網絡廣告投入整體呈現季節性波動，波峰后移且整體承壓。數據顯示，2024年1-10月，國內汽車網絡廣告投入指數達46.5億，同比負增長；分月投入指數波動具季節性規律，春季車展和秋冬銷售旺季期間廣告投入指數顯著增加，5月、9月達波峰，但相比2023年，兩波峰出現時間均推遲一個月，在一定程度上反映出汽車行業內廣告主受價格戰等可能因素的影響，對營銷節奏的把控更趨謹慎。

從汽車網絡廣告投入主體來看，TOP15廣告主中，沃爾沃集團連續兩年位居榜首；國產廠商在榜單中繼續占據五席，且排名對比2023年普遍提升。2024年1-10月，沃爾沃集團網絡投入指數達4.51億元，占比9.7%。其次是比亞迪股份，網絡投入指數為4.31億元，占比9.27%。值得一提的是，東風汽車排名提升13位，躋身前三，廣告投入展現出強勁增勢。從汽車網絡廣告投入產品來看，沃爾沃集團的VOLVO XC60系列（中型SUV）產品投入指數位居首位，2024年1-10月投入指數達2.06億元。其次是東風本田的CIVIC（緊湊型車）產品，投入指數達1.18億元。此外，TOP10產品中，廣告主均布局新能源車型，凸顯了新能源汽車在行業產品推廣中的重要地位，反映出行業電動化轉型趨勢下，廣告主對新能源汽車市場潛力的高度認可和積極布局。

從廣告投放終端來看，2024年1-10月，汽車行業移動端廣告投入占比對比2023年同期提升10.0%，移動互聯網對于汽車網絡廣告的重要性進一步鞏固。從廣告形式來看，2024年1-10月，網幅廣告投入指數達145.3億元，位居首位，網幅廣告取代長橫幅大尺寸廣告，成為車企投放首選。從媒體選擇來看，現階段汽車網絡廣告投放媒體以汽車網站、門戶網站、視頻網站為主，網絡廣告投入指數超過七成集中于汽車網站，表明其在汽車行業廣告投放中居核心地位。

數據顯示，2024年1-10月，PC端、移動端和OTT端媒體的廣告主數量較2023年同期有所縮減。廣告主依據營銷目標及受眾畫像，在不同終端實施差異化媒體布局，其中，汽車之家在PC端保持領先地位，百度在移動端占據首位，而OTT端則以愛奇藝和優酷的廣告主數量最多。

汽車網絡廣告作為互聯網產業的核心商業模式之一，網絡廣告不斷擴展邊界和形式，營銷服務鏈條不斷延伸，信息流廣告迅速發展，成為推動網絡廣告市場發展的主要力量，在我國汽車產量提升的背景下，我國汽車網絡廣告需求潛力巨大。2020年受疫情影響，汽車網絡廣告受到嚴重的沖擊，汽車行業廣告轉向更為明確的電梯廣告，汽車網絡廣告市場規模大幅下降，2020年中國汽車網絡廣告市場規模為114.06億元。其中，搜索廣告市場規模為17.8億元，占比15.61%；視頻廣告市場規模為35.6億元，占比31.21%；APP廣告及其他市場規模為60.66億元，占比53.18%。隨著疫情的常態化，疊加互聯網技術的發展以及相關商業模式的變革，互聯網廣告能夠對終端受眾實現精準營銷的特性被逐漸強調并應用，帶動了汽車網絡廣告市場規模的增長。2023年中國汽車網絡廣告市場規模約為159.1億元，其中，搜索廣告市場規模約為23.01億元，占比14.46%；視頻廣告市場規模約為61.08億元，占比38.39%；APP廣告及其他市場規模約為75.01億元，占比47.15%。未來，隨著我國經濟發展，我國汽車網絡廣告市場規模將保持增長態勢，視頻廣告規模占比將會進一步提升。

四、汽車網絡廣告行業企業格局和重點企業分析

目前，中國汽車網絡廣告行業代表性企業包括華揚聯眾數字技術股份有限公司、廣東天緣網絡科技有限公司、騰訊科技（北京）有限公司、北京新意互動數字技術有限公司、上海趣彩信息科技中心（有限合伙）等。

1、華揚聯眾數字技術股份有限公司

華揚聯眾數字技術股份有限公司遵循國家“高質量發展”原則，繼續圍繞品牌客戶需求，提供全鏈路營銷服務內容，助力品牌客戶實現“品效銷合一”的營銷目標。公司通過自主研發的智能技術平臺系統運用大數據分析手段挖掘、比對和分析商業數據結果，從全局視野，挖掘和提升品牌價值、洞察消費者需求，形成整合營銷策略建議，為品牌主提供全域增長服務。穩固原有品牌客戶，在消費信心乏力的環境下，提供特殊的適合當下的品牌策略，幫助品牌延續中長期戰略。同時，協助品牌客戶在效果營銷中提高長效價值，盡可能與品牌營銷協同共進。數據顯示，2024年上半年，華揚聯眾品牌營銷營業收入為14.12億元，主要是受經濟環境影響，大客戶預算縮減所致。

2、北京新意互動數字技術有限公司

北京新意互動數字技術有限公司（CIG）成立于2002年底，一直致力于專業的網絡整合營銷傳播服務，包括廣告投放、創意，網站建設與維護、網絡整合公關、網絡互動活動、數字營銷等服務，是專業的整合數字營銷解決方案提供商。基于Brand 新意互動全新創建“CIG營銷增長法則-Brand 4.0”，公司將營銷增長構建于“數字化客戶終身營銷價值”這一基石之上，結合“數據運營”+“用戶運營”，幫助廣大企業伙伴塑造智能營銷創新體系，并以“Brand 4.0價值共創環”為杠桿，納入“品牌-用戶價值共創營銷生態”，最終實現營銷效力+營銷效率雙重提升，實現數字化品牌資產+數字化商業長效增長。

五、汽車網絡廣告行業發展趨勢

1、智能化技術引領行業變革

智能化技術的迅猛發展，正深刻改變著汽車網絡廣告的面貌。未來，大數據分析、AI技術將更廣泛地應用于廣告投放和效果評估，使廣告內容更加精準、高效。5G技術的應用，將進一步加速廣告內容的傳輸和實時更新，為消費者帶來無縫、流暢的觀看體驗。同時，隨著車聯網、自動駕駛等技術的普及，汽車廣告將更加注重展示車輛的智能化功能，如智能導航、語音識別等，以滿足消費者對汽車產品日益增長的智能化需求。此外，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興技術的應用，也將為汽車廣告帶來全新的互動體驗，提升消費者的參與度和購買欲望。

2、整合營銷策略助力品牌實現多渠道協同

整合營銷策略將是未來汽車網絡廣告的重要發展方向。汽車品牌需要打破傳統營銷渠道的局限，通過整合線上線下各類資源，構建全渠道營銷閉環。線上，利用社交媒體、搜索引擎等平臺進行精準營銷；線下，通過實地體驗、專業咨詢等方式解除消費顧慮，促進購買決策。這種整合營銷策略不僅有助于提升品牌知名度和銷量，還能為消費者提供無縫銜接的購車體驗，實現從品牌認知到購買決策的全鏈路有效覆蓋。

3、個性化營銷成為提升消費者體驗的重要手段

隨著消費者對個性化服務的需求不斷增加，個性化營銷將成為未來汽車網絡廣告的重要趨勢。品牌可以通過大數據分析，深入了解消費者的需求和偏好，制定個性化的廣告內容和營銷策略。例如，根據消費者的購車意向和預算，推送相關車型的優惠信息和使用體驗，提高廣告的針對性和轉化率。同時，品牌還可以利用社交媒體平臺與消費者進行互動，鼓勵用戶分享自己的購車故事和使用體驗，形成良好的口碑傳播，進一步提升品牌形象和消費者忠誠度。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國汽車網絡廣告行業投資機會分析及市場前景趨勢報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。