內容概要：聲音經濟是指圍繞聲音進行消費而引發的一系列經濟現象及行為。近年來，隨著新興媒介對生活場景的全方位滲透，短視頻、在線音頻等新業態的一路高歌猛進，同時，國內聲音經濟產業項目發展日漸繁榮，在此背景下，我國音頻消費者的用戶規模不斷攀升，使得網絡音頻行業的市場規模、用戶規模和企業數量都呈現出爆發態勢，全國聲音經濟市場規模不斷擴大。據統計，2023年我國聲音經濟市場規模已從2017年的307.6億元增長至5160.9億元，根據市場預測，2024年國內聲音經濟市場規模將增長至5688.2億元，2029年預計將突破7400億元。

相關上市企業：騰訊音樂-SW（01698）；網易云音樂（09899）；Spotify Technology SA（SPOT）；環球音樂集團（400137）；中文在線（300364）；平治信息（300571）；快手（1024.HK）；嗶哩嗶哩（9626.HK）；斗魚（DOYU.O）；虎牙（HUYA.N）；庫客音樂（KUKE）等

相關企業：上海喜馬拉雅科技有限公司；深圳市懶人在線科技有限公司；北京三三零音樂有限公司；咪咕音樂有限公司等

關鍵詞：產業鏈圖譜；聲音經濟行業發展歷程；在線音頻用戶規模；聲音經濟產業規模；重點企業；發展趨勢

一、行業概況

聲音經濟是指圍繞語音識別、聲音合成、自然語言處理等聲音技術，以及語音助手、語音交互、語音搜索等聲音服務而產生的一系列經濟現象及行為。簡而言之，就是“讓聲音創造價值，將聲音變現”。諸如錄制有聲讀物、短視頻動畫配音，乃至塑造個人音頻知識產權等等都屬于這一廣泛領域的具體體現。

聲音經濟產業鏈的上游環節主要為內容創作與內容輸出，涵蓋音樂、配音、詞稿等，市場參與者包括唱片公司、出版機構、獨立音樂人、中國版權保護中心、國家版權局等。這一環節是聲音經濟產業鏈的基礎，決定了后續環節的內容質量和多樣性，以及產業健康可持續運行。產業鏈中游環節是聲音經濟產業鏈的核心，主要負責內容的傳播和分發，即通過短視頻、在線音頻、相聲舞臺、演唱會等各類傳播渠道將上游環節的內容傳遞給下游環節的消費者。產業鏈下游是聲音經濟的消費終端，主要由各類消費者組成，即消費者通過智能手機、智能音箱、車載終端等多樣化渠道連接，接收并消費中游環節傳遞的聲音內容。

二、產業現狀

2004年開始，隨著上網設備加工平民化、網絡接入環境日益改善，有不同編碼格式的數字音樂文件通過“在線下載，離線收聽”的方式在我國快速傳播，國內在線音頻等聲音經濟市場開始初見雛形。進入2012年，伴隨著移動互聯網的普及，相繼涌現出以蜻蜓FM、懶人聽書、喜馬拉雅為代表的在線音頻平臺，分化出PGC 和 UGC 兩種內容生產模式，這標志著“聲音經濟”在當代的誕生，聲音經濟行業正式進入成長發展階段。

2017年以來，聲音經濟持續發熱，且隨著聲音社交這一概念被Clubhouse火速點燃，全球開始掀起一波音頻社交熱潮。在此背景下，音頻相關應用逐漸成為我國部分居民日常生活的重要組成部分，聲音經濟產業用戶規模也在逐步擴大。以在線音頻為例，數據顯示，截至2023年底，我國在線音頻用戶規模已達到7.23億人，2024年將突破至7.47億人。這意味著，目前我國聲音經濟行業已正式進入蓬勃發展階段，且知識付費模式正在逐漸興起，產業發展前景廣闊。

近些年來，隨著聲音經濟相關行業的內容不斷豐富，形式不斷創新，聲音經濟產業項目的發展日漸繁榮，用戶滲透率正不斷加深，應用場景逐漸多元化，新商業模式持續涌現。從2020年“云發布會”、“云演唱會”、“云春游”等現象，到疫情期間傳統的音頻平臺和音樂產品紛紛布局播客，進入優質聲音內容賽道。5G時代的到來，更是讓聲音伴隨式的特點發揮到極致，各式各樣的現代科技手段改變著人們的閱讀、娛樂和生活習慣，數字出版迎來春天，有聲讀物、播客等有聲內容已成為全球出版傳媒業的重要增長點；音頻類App、廣播劇、有聲書等聲音應用新場景層出不窮。此外，物聯網在車載端、智能終端等領域的發展和普及，“線上軟件+線下硬件”的方式，也使得聲音的場景化應用不斷拓展，進一步把聲音經濟推向風口。

總的來說，隨著新興媒介對生活場景的全方位滲透，短視頻、在線音頻等新業態的一路高歌猛進，我國音頻消費者的用戶規模不斷攀升，使得網絡音頻行業的市場規模、用戶規模和企業數量都呈現出爆發態勢，全國聲音經濟市場規模呈現不斷擴大態勢。據統計，2023年我國聲音經濟市場規模已從2017年的307.6億元增長至5160.9億元，根據市場預測，2024年國內聲音經濟市場規模將增長至5688.2億元，2029年預計將突破7400億元。

從消費端分析，聲音經濟的消費者中，女性消費者占比達55.4%，男性消費者占比為44.6%。22.3%的消費者分布于一線城市，21.5%的消費者分布于新一線城市，22.0%的消費者分布于二線城市。40歲以下的消費者占比達83.3%，其中，31-40歲占比45.9%。收入為5000-15000元的消費者占比達67.8%，其中，收入在5000-10000元占比為36.1%。

七成用戶購買過付費在線音頻節目，將近六成用戶愿意為知識技能型音頻付費，并且選擇音頻類知識付費產品時優先考慮內容豐富度，其次是界面設計舒適度和合適的價格。有聲書、脫口秀以及娛樂資訊是用戶主要偏好的節目類型。43.9%的音頻用戶偏好職業播客的內容，而素人主播也成為音頻用戶偏好的主播類型之一。

數據顯示，56.0%的用戶選擇在睡覺前收聽音頻內容；其次，乘坐公共交通時收聽音頻內容的用戶占比為40.6%。超過八成用戶收聽音頻內容時長在2小時以內，43.2%的用戶主要在18-21時收聽音頻內容。

相關報告：智研咨詢發布的《中國聲音經濟行業市場全景調查及產業前景研判報告》

三、企業格局

隨著“元宇宙”概念越發火熱，以虛擬現實與增強現實為代表的融合技術為聲音經濟帶來新發展機遇的同時，也使得越來越多企業開始布局聲音經濟市場，行業競爭將愈發激烈。但值得注意的是，由于聲音經濟行業涵蓋短視頻、音樂、音頻、在線K歌、直播等多個細分市場，且各領域競爭情況均不相同，因此國內聲音經濟行業近年來雖各細分領域競爭愈加激烈，但整體產業市場集中度并不高，行業競爭格局相對分散。例如，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等企業將憑借其市場積累，在在線音頻領域占據不俗地位，因此成為我國聲音經濟行業代表企業；騰訊音樂、網易云等則在在線音樂領域占據領先地位。

上海喜馬拉雅科技有限公司（以下簡稱“喜馬拉雅”）成立于2012年，旗下的喜馬拉雅平臺是是國內領先的音頻分享平臺。目前，喜馬拉雅已經建立了從頭部IP到長尾內容全面覆蓋的健康、均衡、有活力的生態內容體系，在線音頻服務已經涵蓋了用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內容。截至2023年底，喜馬拉雅共計擁有約4.884億條音頻內容，總內容時長36億分鐘，主要包括專業生產內容（PGC）、專業用戶生產內容（PUGC）及用戶生產內容（UGC），廣泛涵蓋了459個品類的音頻內容，已建立了目前中國最大的音頻內容庫。數據顯示，2023年，喜馬拉雅旗下平臺平均月活躍用戶達3.026億，其中包括1.33億移動端平均月活躍用戶、1.696億通過物聯網及其他開放平臺收聽公司音頻內容的平均月活躍用戶；全年公司營收總收入達58.57億元，其中29.91億元來著于平臺音頻資源訂閱收入。

騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）成立于2016年7月，2018年12月12日在紐交所上市，2022年9月21日以介紹方式于香港聯合交易所主板正式上市，股票簡稱“騰訊音樂-SW”。騰訊音樂是中國在線音樂娛樂服務開拓者，提供在線音樂和以音樂為核心的社交娛樂兩大服務，在我國有著廣泛的用戶基礎，擁有目前國內市場知名的四大移動音樂產品：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，是我國聲音經濟發展的深度參與者。數據顯示，2024年前三季度，騰訊音樂在線音樂服務收入為159.11億元，同比增長29.33%。

四、發展趨勢

1、用戶規模與市場規模持續擴大

近年來，我國聲音經濟行業的用戶規模和市場規模均呈現出持續擴大的趨勢。隨著移動互聯網的普及和5G技術的快速發展，聲音內容的傳播效率和質量得到了顯著提升，從而吸引了更多的用戶關注和參與。據統計，我國聲音經濟行業的用戶規模在逐年攀升，預計到未來幾年，用戶數量仍將保持高速增長。同時，市場規模也將進一步擴大，聲音經濟已經成為數字經濟的重要組成部分，并有望在未來幾年內實現更加快速的發展。

2、技術創新持續引領行業發展

隨著AI、大數據、云計算等技術的不斷發展，聲音經濟行業正在迎來更多的創新機遇。例如，AI技術可以應用于聲音內容的智能推薦、智能語音交互等方面，提升用戶體驗和粘性。同時，大數據和云計算技術也可以為聲音經濟行業提供更加精準的數據分析和市場預測，幫助企業更好地把握市場趨勢和用戶需求。這些技術創新將不斷推動聲音經濟行業的變革和發展。

3、內容專業化與個性化趨勢明顯

在聲音經濟行業中，內容的專業化和個性化趨勢日益明顯。用戶對于聲音內容的需求越來越多樣化，對于專業性和個性化的要求也越來越高。因此，聲音經濟行業需要不斷提升內容的專業化水平，提供更加豐富、優質的聲音產品和服務。同時，也需要根據用戶的個性化需求進行精準推薦和定制服務，以滿足用戶的多樣化需求。這種內容專業化與個性化的趨勢將成為聲音經濟行業發展的重要方向。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國聲音經濟行業市場全景調查及產業前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。