內容概況：虛擬物品（游戲）交易伴隨著網絡游戲的發展而產生，并隨著網絡游戲市場的不斷擴大和用戶需求的多樣化而快速增長。近年來，隨著互聯網的普及以及信息技術的提高，商品的種類也在快速增加，購買虛擬商品逐漸成為大眾的重要消費模式，游戲市場得到了高速發展，虛擬產品消費逐漸成為人們的日常支出項目。數據顯示，2015-2023年，虛擬物品（游戲）交易規模整體繼續保持增長的態勢。2023年我國虛擬物品（游戲）交易規模為742.5億元，同比增長14.44%。未來，隨著市場規模的持續擴大、交易方式的多樣化以及監管體系的逐步完善，虛擬物品（游戲）交易行業將繼續保持快速增長的態勢。同時，跨境交易、社交化交易以及區塊鏈技術的應用等新趨勢也將為虛擬物品（游戲）交易市場帶來更多的商業機會和發展空間。

相關上市企業：福祿控股（02101）、騰訊控股（00700）、網易-S（09999）、寶通科技（300031）、吉比特（603444）、冰川網絡（300533）、完美世界（002624）、星輝娛樂（300043）、盛天網絡（300494）、游族網絡（002174）等。

相關企業：安徽百舟互娛網絡股份有限公司、眾應互聯科技股份有限公司、重慶軟島科技股份有限公司、金華比奇網絡技術有限公司、貴州指趣網絡科技有限公司、上海匯實信息科技股份有限公司、廣州交易貓信息技術有限公司、新鄉市嘟嘟網絡技術有限公司、北京傳美科技有限公司等。

關鍵詞：虛擬物品（游戲）交易、游戲用戶規模、游戲市場實際銷售收入、移動游戲市場實際銷售收入、網絡游戲、市場規模、游戲裝備交易、游戲貨幣交易、游戲消耗品交易、游戲賬號交易、游戲代練交易

一、虛擬物品（游戲）交易行業概述

虛擬物品（游戲）交易是指在網絡游戲中，玩家之間或者玩家與第三方平臺之間，對游戲內的虛擬貨幣、裝備、道具、賬號等進行交易的行為。虛擬物品（游戲）交易可以分為兩種類型：一種是玩家之間的點對點交易，即玩家直接在游戲內或者通過社區、論壇等渠道進行交易；另一種是玩家與第三方平臺的點對面交易，即玩家通過專業的虛擬物品（游戲）交易平臺進行交易。虛擬物品（游戲）交易按交易的商品種類不同，主要分為身份類和道具類，身份類包括游戲賬號、游戲角色、游戲資格等；道具類包括游戲裝備、游戲道具、游戲貨幣等。

虛擬物品（游戲）交易專業術語包括網絡游戲、網絡游戲內容、網絡游戲運營商、公會、玩家、婚戀系統、對決、點卡、道具、虛擬貨幣、充值、付費用戶等。

二、虛擬物品（游戲）交易發展歷程

虛擬物品（游戲）交易的發展主要可以分為三個階段，分別是誕生階段、發展階段和展望階段。誕生階段：游戲交易伴隨著網絡游戲的出現而誕生。發展階段：三種主要交易模式已現，但交易規范需進一步完善。展望階段：隨著區塊鏈交易去中心化等網絡技術的發展，游戲虛擬（游戲）交易將趨于透明、安全、規范，市場和用戶規模有望邁上新臺階。

三、虛擬物品（游戲）交易行業產業鏈

虛擬物品（游戲）交易平臺上游行業主要包括：游戲CDKEY，預付卡、充值卡的供應商游戲開發商、發行商和分銷商以及游戲虛擬物品供應商游戲工作室和個人玩家。其中游戲工作室主要是指由職業游戲玩家或游戲愛好者組成的，以盈利為目的的游戲組織。其主要盈利模式為組織成員通過研究游戲的攻略，以最高的效率獲得游戲中的虛擬貨幣、物品等，銷售給其他的游戲玩家，獲取人民幣等現實貨幣。隨著國家政策對游戲文化產業的支持以及全球游戲產業的規模的增長促進了游戲虛擬交易市場的需求，也使得上游的供應商資源也會變得豐富起來。虛擬物品（游戲）交易平臺下游主要客戶主要是各類游戲玩家。中國互聯網網民的規模處于高速增長的態勢，而包括網絡游戲等在內的互聯網娛樂服務市場規模也在不斷提升，使得行業規模不斷擴大。

相關報告：智研咨詢發布的《中國虛擬物品（游戲）交易行業市場競爭狀況及發展趨向分析報告》

四、虛擬物品（游戲）交易行業發展現狀

近年來，隨著游戲市場的快速擴張，游戲市場競爭更加激烈，中國游戲用戶規模進入穩定發展階段。與此同時，國內市場規模穩中有增，移動新品與單機精品貢獻突出。此外，大制作與小游戲并行，跨平臺多端發行與云游戲趨勢更為清晰，使得我國游戲用戶規模持續增長。《2024年中國游戲產業報告》數據顯示，2024年中國游戲用戶為6.74億人，同比增長0.94%。游戲用戶規模增長的主要原因一是游戲新品數量有所增加，且出現爆款大作；二是多款長青產品運營平穩；三是小游戲表現搶眼，增長勢頭強勁；四是多端發行與云游戲使用戶消費更為便利。

數據顯示，2015-2024年中國游戲市場銷售收入整體呈現增長趨勢。中國游戲市場實際銷售收入從2015年的1407億元增長至2024年的3257.83億元，年復合增長率為9.78%。在細分市場中，移動游戲仍居主導地位，2024年移動游戲市場實際銷售收入為2382.17億元，同比增長5.01%，占比為73.12%；客戶端游戲實際銷售收入占比20.87%；網頁游戲市場實際銷售收入占比為1.42%。當前，我國游戲產業在遵規自律、精品化打造、科技創新以及文化建設等方面持續進展。未來，隨著政策扶持和輿論環境的持續優化，產學研合作將助力產業高質量發展，同時，移動游戲主導地位穩固，多端發行趨勢和年度熱門單機游戲將拉動主機及單機市場的增長。

在數字化時代，網絡游戲已經成為人們休閑娛樂的重要方式之一。近年來，中國網絡游戲市場銷售收入整體呈現逐年增長的態勢，且增長速度較為可觀，并形成了一個規模巨大的產業。一方面，隨著技術的進步和玩家需求的提升，網絡游戲將更加注重畫質、音效、劇情等方面的提升，為玩家帶來更加沉浸式的游戲體驗。另一方面，隨著移動互聯網的普及和5G網絡的商用化進程加速，移動網絡游戲將迎來更加廣闊的發展空間。同時，云游戲、VR游戲等新型游戲形態也將逐漸成熟，為網絡游戲市場帶來新的增長點。數據顯示，2024年中國網絡游戲銷售收入為3108.36億元，其中，客戶端游戲銷售收入為679.81億元，同比增長2.56%，占比21.87%；網頁游戲銷售收入為46.38億元，同比下降2.35%，占比1.49%；移動游戲銷售收入為2382.17億元，同比增長5.01%，占比76.64%。未來，隨著5G等新一代通信技術的普及，網絡游戲的低延遲、高畫質等體驗將進一步提升從而吸引更多的用戶投入更多的時間和金錢，網絡游戲市場規模也將會向著更龐大的方向發展。

虛擬物品（游戲）交易伴隨著網絡游戲的發展而產生，并隨著網絡游戲市場的不斷擴大和用戶需求的多樣化而快速增長。近年來，隨著互聯網的普及以及信息技術的提高，商品的種類也在快速增加，購買虛擬商品逐漸成為大眾的重要消費模式，游戲市場得到了高速發展，虛擬產品消費逐漸成為人們的日常支出項目。數據顯示，2015-2023年，虛擬物品（游戲）交易規模整體繼續保持增長的態勢。2023年我國虛擬物品（游戲）交易規模為742.5億元，同比增長14.44%。未來，隨著市場規模的持續擴大、交易方式的多樣化以及監管體系的逐步完善，虛擬物品（游戲）交易行業將繼續保持快速增長的態勢。同時，跨境交易、社交化交易以及區塊鏈技術的應用等新趨勢也將為虛擬物品（游戲）交易市場帶來更多的商業機會和發展空間。

游戲的出現，帶動了一系列經濟的增長，玩家在游戲過程中，為了增強自身的游戲體驗，往往需要借助道具、點卡等虛擬物品來增強游戲人物的美觀性以及攻擊力，現階段虛擬物品交易規模不斷擴大，虛擬物品交易市場迅速發展壯大。2023年，我國虛擬物品（游戲）交易以游戲裝備、游戲貨幣以及游戲消耗品為主，交易規模分別為248.7億元、253.9億元以及190.1億元，三者占據整體虛擬物品（游戲）交易規模超過90%。

五、虛擬物品（游戲）交易行業企業格局和重點企業分析

1、企業格局

目前中國虛擬物品（游戲）服務商主要可以分為游戲開發商、游戲發行商以及第三方交易平臺服務商。游戲開發商、游戲發行商所主導的虛擬物品交易平臺都可以視作官方平臺，這類交易平臺一般同時具有B2C和C2C兩種交易模式，同時還可以進一步拓展交易品類，如游戲周邊產品等。第三方交易平臺服務商則主要以C2C模式為主，通過玩家之間的直接交易，或是接入游戲官方平臺，完成交易。或者作為中間商，低買高賣，作為實現一定的B2C交易模式。但總體而言，目前游戲虛擬物品（游戲）交易服務商中，游戲開發商、游戲發行商等官方平臺處于主導地位。對第三發平臺有一定的監督權，甚至有封停接口，禁止接入的權力，在整個虛擬物品交易生態中具有明顯的主導權。目前，中國虛擬物品（游戲）交易行業代表企業包括百舟互娛、眾應互聯、軟島科技、金華比奇、福祿控股、指趣、匯實科技、交易貓、嘟嘟網絡、北京傳美科技等。

2、重點企業

福祿控股有限公司起步于2009年3月，總部位于中國武漢光谷，是中國領先的數字商品及服務提供商，于2020年9月在香港聯合交易所有限公司主板掛牌上市。自創立以來，公司始終聚焦服務互聯網付費用戶最前沿的數字消費需求，以技術創新為核心驅動，積極布局數字權益、企業服務、游戲服務三大戰略業務，在“一縱一橫”戰略的引領下，聯接海量數字商品品牌方及消費場景，幫助上下游搭建互聯互通的數字化橋梁，傾力打造數字消費領域的智慧中樞，為合作伙伴提供數字商品運營、權益商城搭建、數字營銷方案、企業福利、靈活用工等增值服務，為消費者提供更豐富、便捷、優質的數字商品。截止目前，公司已成功鏈接超1500+數字商品品牌方及2300+消費場景，累計觸達用戶超5.6億。數據顯示，2024年上半年，福祿控股營業收入為1.96億元。

安徽百舟互娛網絡股份有限公司成立于2011年4月27日，是全球領先的跨境電子商務渠道商與運營商、海外網絡游戲產品運營商，為全球用戶提供安全、可靠、高效、便利、專業的推廣渠道及運營方案，致力于成為中國文化產品出海的重要渠道。百舟軟件服務憑借領先的技術優勢，為客戶的信息化應用，提供豐富而富有個性化的解決方案。經過幾年的努力公司管理系統軟件開發獲得6項知識產權，公司被省經信委認定為安徽省軟件企業。

六、虛擬物品（游戲）交易行業發展趨勢

1、交易平臺的專業化

隨著虛擬物品交易市場的不斷擴大，交易平臺的專業化將成為未來發展的重要趨勢。專業化交易平臺將更加注重用戶體驗，提供更為安全、便捷的交易服務。這些平臺將集成跨平臺交易、支付、社交等功能，使用戶能夠在一個平臺上完成所有與虛擬物品交易相關的操作。此外，專業化交易平臺還將加強對虛擬物品交易的監管，確保交易的合法性和合規性，降低欺詐和虛假交易的風險。未來，隨著技術的進步和市場的成熟，專業化交易平臺將不斷涌現，為用戶提供更加優質的虛擬物品交易服務。

2、區塊鏈技術的應用

區塊鏈技術在虛擬物品交易中的應用將越來越廣泛。區塊鏈技術能夠為虛擬物品交易提供可靠的基礎設施和確權機制，確保交易的透明性和可追溯性，降低資產糾紛和侵權風險。通過發行基于區塊鏈的非同質化代幣（NFT），虛擬物品可以被賦予獨一無二的數字身份，確保其唯一性和所有權。此外，區塊鏈技術還可以為虛擬物品交易提供去中心化的交易平臺，降低交易成本，提高交易效率。未來，隨著區塊鏈技術的不斷發展和完善，其在虛擬物品交易中的應用將更加深入和廣泛。

3、社交化趨勢

社交化趨勢也是虛擬物品交易行業未來發展的重要方向。隨著社交媒體的普及和用戶對社交體驗的需求增加，虛擬物品交易將更多地融入社交元素。用戶可以通過購買虛擬物品來展示自己的社交地位和品味，如虛擬服飾、頭像等。此外，社交平臺上的互動和分享也會影響用戶的消費決策，激發用戶的購買欲望。未來，虛擬物品交易行業將更加注重社交化體驗，通過社交元素吸引更多用戶參與交易，推動市場的進一步發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國虛擬物品（游戲）交易行業市場競爭狀況及發展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。