內容概要：網絡綜藝是依靠網絡為傳播載體的綜藝節目。隨著互聯網技術的進步和5G網絡的普及，綜藝行業以其趣味性與創新性吸引了大量年輕觀眾，成為娛樂市場的熱門賽道，國產網綜上新速度日益提升。據統計，2023年全年，我國網絡綜藝上新數量共計達到215檔，同比增長13.15%，數量和增幅均有所提高；2024年上半年，全國網絡綜藝節目上新總數量已超過300檔，同比增長10%，預計全年將達400檔。國內網絡綜藝市場保持穩中有升態勢。

相關上市企業：芒果超媒（300413.SZ）；嗶哩嗶哩（09626.HK）；愛奇藝（IQ）；星空華文（06698）；傳遞娛樂（01326）等

相關企業：上海燦星文化傳媒股份有限公司；上海唯眾傳媒股份有限公司；騰訊視頻；廣州市歡樂影視傳媒有限公司；北京米未傳媒有限公司；天津銀河酷娛文化傳媒有限公司；上海笑果文化傳媒有限公司；七維動力（北京）文化傳媒有限公司等

關鍵詞：產業鏈；發展歷程；網絡綜藝節目數量；重點企業；發展趨勢

一、行業概況

網絡綜藝是依靠網絡為傳播載體的綜藝節目，主要指網絡視頻服務商、影視制作機構或個人制作的以網絡平臺為主要播出渠道的娛樂性綜藝節目形式。與傳統的電視綜藝節目相比，網絡綜藝節目不受傳統電視節目的時間、地點限制，觀眾可以隨時隨地在線觀看，同時網絡綜藝節目也更加注重與觀眾的互動，觀眾可以通過彈幕、評論等方式參與節目互動。

網絡綜藝節目可以根據不同的標準進行分類。例如，根據節目的形式和內容可以分為脫口秀、真人秀、音樂節目生活類節目等，根據節目的受眾群體可以分為面向年輕人的偶像養成類節目、面向家庭觀眾的親子類節目等。此外，還有一些專門為特定群體打造的垂直類網絡綜藝節目如電競類、汽車類等。

除了以上分類方式外，還可以根據節目的制作方式和播出平臺進行分類。例如，有些網絡綜藝節目是傳統電視綜

藝節目的網絡版，有些則是專門為互聯網平臺打造的原創綜藝節目;有些節目在各大視頻網站播出，有些則是在社交媒體平臺上播出。此外，還有一些付費觀看的網絡綜藝節目如《奇葩說》等。

網絡綜藝行業產業鏈上游主要包括投資方和節目要素，其中，投資方包括視頻平臺、制作公司以及廣告商等，節目要素主要包括節目模式采購、藝人經紀勞務、專業拍攝、場地租賃等。產業鏈中游是制作方和內容營銷，也是整個產業鏈的核心環節，市場參與者主要包括視頻網站、節目制作公司、營銷公司等。節目制作完成后，通過各大網絡視頻平臺直接提供內容給C端的用戶。此外，綜藝節目衍生的行業也是產業鏈重要的組成部分。

相關報告：智研咨詢發布的《中國網絡綜藝行業市場競爭現狀及投資前景研判報告》

二、產業現狀

2007年自脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》在搜狐視頻上線，首次將大眾的視線聚焦到網絡綜藝這個新興領域，我國網絡綜藝行業發展大幕徐徐拉開。隨著互聯網技術的不斷發展和普及，網絡綜藝節目逐漸成為人們娛樂生活的重要組成部分，各大視頻網站和社交媒體平臺紛紛推出自己的網絡綜藝節目。行業發展至今，已經歷了醞釀期、生產期、井噴期、逆襲期四個階段，目前正處于冷靜發展階段。主要原因在于，市面上出現的網絡綜藝節目越來越多，但節目質量、問題藝人等方面問題頻發，對行業造成一定沖擊，因此，廣播電視機構和網絡視聽平臺均紛紛加強了對網絡綜藝節目的監督管理力度，行業發展有所降溫。近兩年來，隨著更多綜藝題材節目上線，網絡綜藝節目開始逐漸進入新發展增長階段。

隨著互聯網技術的進步和5G網絡的普及，綜藝行業以其趣味性與創新性吸引了大量年輕觀眾，成為娛樂市場的熱門賽道，國產網綜上新速度日益提升。據統計，2023年全年，我國網絡綜藝上新數量共計達到215檔，同比增長13.15%，數量和增幅均有所提高；2024年上半年，全國網絡綜藝節目上新總數量已超過300檔，同比增長10%，預計全年將達400檔。國內網絡綜藝市場保持穩中有升態勢。

近年來我國內地網絡綜藝產業蓬勃發展，類型多元化趨勢日益顯著。其中，真人秀、美食旅游及生活體驗類綜藝，憑借其輕松愉悅的特性，成為觀眾休閑娛樂的首選，有效緩解生活壓力，促進情感共鳴。同時，綜藝領域不斷創新，情感觀察、懸疑推理等新類型節目異軍突起，不僅形式新穎獨特，更深刻聚焦社會熱點與人性探討，滿足觀眾對于深度內容的追求。數據顯示，2024年以來，在國內綜藝用戶觀看綜藝類型中，真人秀類、美食旅游類和生活體驗類綜藝位列前三，占比依次為25.39%、25.20%、23.83%；情感觀察類和懸疑推理類綜藝也受到部分用戶的喜愛，所占比例分別為20.7%、19.73%。這一發展態勢表明，內地綜藝在保持娛樂性的基礎上，正逐步向內涵豐富、思想深刻的方向轉型，為觀眾提供了更為豐富多元的精神文化享受，推動了綜藝行業的持續繁榮與進步。

從“綜N代”節目與非“綜N代”節目市場受歡迎程度看，在2024年上半年我國網絡綜藝有效播放量榜單前20中，非“綜N代”節目僅有四部。這意味著，經典IP的容錯率、觀眾量、市場吸引力都是新綜藝難以超越的。但是，經典綜藝IP在獲得固定觀眾、形成品牌效應后難免會落入形式化、套路化的泥淖，從而折損內容生命力。綜上分析，新鮮感，成為“綜N代”必須考慮的命題。從市場現實改革案例開看，時隔四年上新的《歌手2024》成為“綜N代”改革的經典案例。它以全開麥直播、中外歌手競演的形式迅速席卷了全網。此外，在經歷過第三季重啟效果不佳的前提下，《全員加速中》引入“0713”和“院人”兩大綜藝群像，用“對戰季”的概念盤活了老IP。這兩檔節目都為“綜N代”創新提供了可操作方案，即形式上的融合突破、內容上的適度引流、網絡上的情緒拿捏。

三、企業格局

綜藝節目市場競爭激烈，眾多制作方和播出平臺在市場中爭奪份額。芒果超媒、燦星文化、愛奇藝、星空華文等大型企業擁有強大的制作團隊和豐富的資源儲備，能夠持續推出高質量的節目內容并在市場上保持領先地位。而一些小型企業則可能面臨資金短缺、人才匱乏等挑戰，難以在激烈的市場競爭中立足。此外，抖音、嗶哩嗶哩等新媒體平臺的快速發展為綜藝節目提供了更廣闊的傳播渠道和更多的盈利機會，也使得市場競爭更加多元化。

芒果超媒股份有限公司依托芒果特色媒體融合生態，以互聯網視頻平臺芒果TV為核心，整合關鍵要素和資源，以全產業鏈控制與生態協同為抓手，建立一網聯結、多點聯動的生態矩陣，建設具有強大引領力、傳播力和競爭力的主流新媒體集團，是A股市場唯一一家國有控股長視頻新媒體平臺，股票簡稱“芒果超媒”。芒果超媒主營業務板塊包括芒果TV互聯網視頻、新媒體互動娛樂內容制作和內容電商等。其中，在綜藝錄制發行領域，2024年上半年，芒果超媒旗下芒果TV共計上線56檔各類綜藝節目（含晚會、衍生節目），較去年同期增加17檔。其中，《大偵探9》《乘風2024》《花兒與少年·絲路季》等7檔節目進入2024年上半年全網網絡綜藝有效播放TOP20，《歌手2024》《你好，星期六2024》《我們仨2024》等5檔節目進入2024年上半年全網電視綜藝有效播放TOP20，芒果TV綜藝有效播放量穩居行業第一，持續鞏固綜藝領先優勢。據統計，2024年前三季度，芒果超媒營業收入為102.78億元，同比增長0.8%。

星空華文控股有限公司成立于2021年6月18日，2022年12月29日正式在港交所掛牌上市，股票簡稱“星空華文”。在綜藝制造領域，星空華文已創作出80多個涵蓋眾多類別的綜藝節目IP，包括《中國好聲音》《這！就是街舞》《中國好歌曲》等音樂類及舞蹈類綜藝節目，也包括《金星秀》及《苗阜秀》等才藝類綜藝節目、戶外╱文化類綜藝節目及脫口秀，是中國最大綜藝節目IP創造商及運營商，擁有及運營龐大的中國電影IP庫，也是中國音樂IP創造商及運營商。2024年上半年，星空華文營業收入為71.1億元，同比下降50.66%。

四、發展趨勢

1、“綜N代”持續發展創新

網絡綜藝市場中，“綜N代”節目持續占據重要位置。這些節目通過多年的積累，擁有了一批忠實的觀眾群體。為了保持吸引力，“綜N代”節目不斷進行創新，如《歌手2024》采用全開麥直播、中外歌手競演的形式，為節目注入了新的活力。同時，一些老牌節目如《花兒與少年》系列也推出了新的篇章，繼續吸引觀眾的關注。未來，“綜N代”節目將更加注重內容的多樣性和形式的創新，以維持其市場地位。

2、反身性綜藝加速興起

反身性綜藝通過引發觀眾的共情效應，讓觀眾對自己所處的社會環境和社交網絡進行反思或認知。這類節目如《花兒與少年》和《再見愛人》等，通過展示嘉賓之間的真實互動，激發了觀眾對人際關系和社會現象的討論。未來，反身性綜藝將繼續發展，成為網絡綜藝市場的重要一環。節目制作方將更加注重節目的社會價值和影響力，通過真實、深入的互動，引發觀眾的思考和共鳴。

3、新媒體平臺加速崛起，將為行業發展更多盈利機會

愛奇藝、騰訊視頻等平臺憑借豐富的綜藝資源和強大的制作能力，成為網絡綜藝市場的主要力量。未來，新媒體平臺將繼續與傳統電視平臺形成競爭態勢，同時也會出現更多的跨界融合和創新模式。節目制作方將更加注重平臺的選擇和合作，以實現更廣泛的傳播和更高的商業價值。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國網絡綜藝行業市場競爭現狀及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。