內容概況：網絡大電影是文化產業的重要組成部分，近年來受益于新媒體技術推動以及網絡視頻用戶規模不斷增多，我國網絡大電影行業發展迅速。2023年，網絡大電影創作生產提質減量，主題創作涌現佳作，現實題材獲觀眾認可，類型片創作持續深耕。在視聽內容行業快速變革、微短劇迅猛發展的形勢下，網絡大電影市場持續下行，內容競爭不斷加劇，創新能力有待激活。數據顯示，2023年中國網絡大電影行業的市場規模約為20.6億元。隨著行業規范的不斷完善和市場的變化發展，網絡大電影行業將持續提質減量，延續良性發展態勢。

相關上市企業：萬達電影（002739）、中國電影（600977）、橫店影視（603103）、光線傳媒（300251）、博納影業（001330）、華策影視（300133）、上海電影（601595）、華誼兄弟（300027）、慈文傳媒（002343）、金逸影視（002905）等。

相關企業：廈門達愉文化傳媒有限公司、樂視影業（北京）有限公司、海潤影視制作有限公司、西影股份有限公司等。

關鍵詞：網絡大電影、上線數量、市場規模

一、網絡大電影行業概述

網絡大電影，又稱網絡電影，是指片長超過60分鐘，制作水準專業精良、故事結構完整的純網發行電影。網絡大電影主要通過付費、會員服務的方式來回收成本。網絡大電影主要包括愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、西瓜視頻等網絡平臺，并通過獨家上映和全網上映兩種方式播出。全網上映是指在多個平臺同步上映，獨家上映也稱“獨播”，指在唯一平臺上映。影片在某網絡平臺獨家上映，可以得到更高評級、更高分賬基數和更好的宣發資源，所以大部分網絡大電影會選擇獨家上映。

目前中國網絡大電影行業已擁有較為完整的產業鏈。在經歷了7年的快速發展后，網絡大電影行業已進入成熟階段，其產業鏈已集IP供應、影片制作、影片播放媒介于一體，在競爭日趨激烈的環境下，影片精品化是行業未來的發展方向。網絡大電影用戶最看重影片的口碑與評分，可見優質的影片是驅動用戶消費的核心因素。在網絡大電影行業逐漸飽和的背景下，精品化發展將有益于行業資源整合與持續引流獲客。

二、網絡大電影行業政策

近年來，國家和各地政府出臺了網絡大電影相關政策，健全網絡大電影產業體系，增強網絡大電影科技實力，擴大網絡大電影國際影響力。例如，2023年10月，湖北廣電局、湖北省財政廳印發《湖北省電視劇高質量發展資金管理辦法》，提出要優化扶持范圍。《辦法》在2021年出臺的《暫行辦法》基礎上，新增對網絡劇、網絡電影的扶持，類別由劇本扶持和獲獎激勵調整為劇本扶持和完成片扶持。2024年10月，國家廣播電視總局辦公廳印發《關于開展2024—2025年度“網絡視聽節目精品創作傳播工程”扶持項目申報評審工作的通知》，提出申報作品應為處于創作階段的原創網絡劇、網絡電影、網絡微短劇、網絡微電影、網絡紀錄片、網絡動畫片、網絡綜藝節目、網絡音頻節目、網絡直播節目、短視頻等。參評的網絡微短劇、網絡動畫片需通過網絡劇片規劃立項備案且截至申報時未上線播出。

三、網絡大電影行業產業鏈

中國網絡大電影產業鏈較為清晰，產業鏈上游網絡大電影的投資制作，包括IP版權商和影片制作商等；產業鏈中游為網絡大電影的發行出品環節；產業鏈下游為網絡大電影播放平臺，包括愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV等，終端為網絡大電影用戶。

相關報告：智研咨詢發布的《中國網絡大電影行業市場全景評估及發展趨勢研究報告》

四、網絡大電影行業發展現狀

數據顯示，2023年中國網絡大電影上線數量為241部，相比2022年的350部，同比下降31%。網絡大電影數量整體呈下降趨勢，“減量提質”是行業主基調。尤其是2023年，大量腰部項目票房分賬未及千萬，眾所期待的頭部項目市場表現也普遍不如預期。在此種情勢下，2023年Q4，優酷、愛奇藝先后對網絡大電影分賬模式做了全新升級。優酷取消內容定價，將投票權交給觀眾，鼓勵片方為用戶制作出優質作品，沖擊更高票房。愛奇藝將網絡大電影分賬模式從“按時長分賬”調整為“按時長階梯分賬”，這一全新模式明顯更有利于優質、頭部、獨家影片，也是鼓勵片方在精品化道路上邁上更高的臺階。對比各平臺2023年上線數量，愛奇藝上線221部，騰訊視頻上線129部，優酷上線64部；與2022年相比，愛奇藝增加20部，騰訊視頻減少69部，優酷略有增加。

2023年，網絡大電影多平臺聯播的趨勢更加明顯。相比過去兩年，獨播網絡大電影持續減少（2021年獨播網絡大電影503部，2022年獨播網絡大電影236部）。從平臺來看，2023年獨播網絡大電影主要集中在愛奇藝，全網共上線獨播網絡大電影107部，其中愛奇藝多達92部，占比約86%。具體到類型題材上，2023年網絡大電影共涉及20個題材，其中，數量排名TOP3的題材依次為動作、奇幻玄幻、懸疑，這三大題材網絡大電影數量之和為112部，約占全年網絡大電影總數量的46%。

目前市場上所有網絡大電影均是分賬網絡電影，分賬票房來自付費用戶，并由網絡大電影制作及發行公司按比例分賬，很大程度上取決于付費用戶在網絡視頻平臺的偏好。數據顯示，2023年票房分賬破千萬的網絡大電影共有42部。其中，票房分賬4000萬+的網絡電影只有1部，為動作片《零號追殺》；票房分賬在3000萬-4000萬之間的網絡電影2部，分別為《奇門遁甲2》《東北警察故事2》。從網絡大電影各票房分賬區間數量來看，與2022年相比，2023年票房分賬頭部網絡大電影數量下降明顯，票房分賬在2500萬-4000萬之間的網絡大電影，由2022年的12部，下降至2023年的4部。

網絡大電影是文化產業的重要組成部分，近年來受益于新媒體技術推動以及網絡視頻用戶規模不斷增多，我國網絡大電影行業發展迅速。2023年，網絡大電影創作生產提質減量，主題創作涌現佳作，現實題材獲觀眾認可，類型片創作持續深耕。在視聽內容行業快速變革、微短劇迅猛發展的形勢下，網絡大電影市場持續下行，內容競爭不斷加劇，創新能力有待激活。數據顯示，2023年中國網絡大電影行業的市場規模約為20.6億元。隨著行業規范的不斷完善和市場的變化發展，網絡大電影行業將持續提質減量，延續良性發展態勢。

五、網絡大電影行業企業格局和重點企業分析

1、企業格局

網絡大電影行業的主要企業包括多家互聯網巨頭和專業的影視制作公司。這些企業通過投資、出品、發行等多種方式參與網絡電影市場，形成了激烈的競爭格局。目前，中國網絡大電影代表性企業包括萬達電影、中國電影、橫店影視、光線傳媒、博納影業、華策影視、上海電影、華誼兄弟、慈文傳媒、樂視影業、達愉文化等。

2、重點企業

萬達電影股份有限公司主要產品或服務包括院線電影放映、銷售商品、發布廣告、電影制作及發行、電視劇制作及發行、游戲發行。在電影制作及發行中，公司主要通過投資、制作和發行電影，取得影片的票房分賬收益、發行收入和衍生收入，并獲得利潤。公司根據投資發行策略、影片特點、題材和定位等因素對影片劇本進行開發或選擇，并通過獨家投資、主投或參投的方式參與影片制作。數據顯示，2024年上半年，企業電影行業營業收入為62.18億元。

中國電影股份有限公司主營業務包括創作、發行、放映、科技、服務、創新六大板塊，涵蓋電影劇集制片，電影后產品經營；國產與進口電影宣傳發行，二級市場發行；影院投資與管理，院線經營；電影科技研發，影視設備生產銷售與技術服務；影視制作，票務平臺和融資租賃服務等業務領域。電影創作是公司的核心業務。公司建有專業化的創作生產管理體系，包括項目開發、制片生產、商務合作、版權經營等業務環節。創作品類包括電影、劇集、動畫，以及網絡電影、網劇等網生內容。數據顯示，2024年上半年，中國電影發行分部營業收入為9億元，放映分部營業收入為4.96億元。

六、網絡大電影行業發展趨勢

1、尋求差異化優勢

網絡大電影在面對院線電影和微短劇的雙重夾擊時，需要尋求差異化優勢。一方面，網絡大電影可以更加靈活地選擇題材，避開與院線電影的直接競爭，更多地聚焦于驚悚、異獸、玄幻等院線電影較少涉及的領域。另一方面，針對微短劇的挑戰，網絡大電影應堅守其獨特的“電影感”，通過更豐富的敘事和更深入地刻畫，滿足觀眾對于高質量觀影體驗的需求。此外，網絡大電影還可以充分利用互聯網平臺的優勢，進行精準營銷和互動推廣，形成獨特的品牌效應。

2、提質減量

近年來，網絡大電影市場呈現出提質減量的趨勢。這意味著，網絡大電影需要更加注重內容質量，通過精心策劃和精良制作，打造出一批具有口碑和影響力的佳作。同時，也需要減少低質、雷同的作品，避免市場飽和和觀眾審美疲勞。提質減量有助于提升整個行業的競爭力，推動網絡大電影向更高層次發展。

3、現實主義美學與工業化發展

網絡大電影在追求商業成功的同時，也應注重現實主義美學的表達。通過深入挖掘社會現實和人性光輝，網絡大電影可以更加貼近觀眾的心靈，引發共鳴和思考。此外，隨著電影工業化的不斷推進，網絡大電影也可以借鑒院線電影的工業化生產模式，提高制作效率和作品質量。通過引入先進的制作技術和流程管理，網絡大電影可以實現規模化、標準化生產，進一步提升市場競爭力。

4、運營IP的能力至關重要

未來，電影制片人將更加重視優質IP的穩定來源和IP的運營能力。第一，優質IP可以獲得更高票房收益；第二，基于IP支持者群體形成一個成熟的市場，有利于提高營銷效率；第三，基于以上兩點，IP擁有人在市場上的議價能力更高，可以影響資本流動方向并與大企業競爭。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國網絡大電影行業市場全景評估及發展趨勢研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。