內容概要：文旅行業是典型的數據密集型行業，數據涉及面廣、來源多，文化文旅產業的蓬勃發展積累了大量的用戶行為數據、消費數據和內容數據。數據要素在文旅產業中的地位和作用日益凸顯。我國正全力推進數據要素市場化配置改革，在文旅領域，數據要素從采集、交易到公共數據供給，形成構建多層次、多元化的數據要素市場生態體系。在公共數據供給方面，截至2024年7月，我國已經有243個省級和城市的地方政府上線了數據開放平臺，開放的有效數據集超過了37萬個，為2017年的44倍。其中文化旅游領域開放的有效數據集為8682個，遠遠少于城市治理、金融服務、綠色低碳等領域。在數據交易方面，目前文化旅游領域數據交易規模較小，在整個數據交易規模中占比不足5%。2023年中國文化旅游領域數據交易規模約為26.1億元。截至2024年11月，由深圳文化產權交易所獨家承建的全國文化大數據交易中心全應用場景交易總額突破10億元大關。從數據交易所產品數據來看，截至2024年12月12日，廣州數據交易所文化旅游數字產品數量為629個，上海數據交易所共有29個，深圳數據交易所共有6個，蘇州大數據交易所共有2個。隨著企業/機構加快推動資源數字化進程，未來文化旅游數字產品將更加豐富。

關鍵詞：數據要素×文化旅游發展背景、數據要素×文化旅游交易規模、數據要素×文化旅游市場現狀、數據要素×文化旅游應用場景

一、相關概述

文旅產業是綜合性產業，也是國民經濟的重要支柱產業之一，近年來，我國文旅產業持續快速發展，形成了完整的產業鏈。尤其是隨著居民消費水平不斷提升，文旅市場持續升溫，文化和旅游持續深度融合發展。數據顯示，2023年全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入129515億元，同比增長8.2%；全年國內出游人次48.9億，同比增長93.3%。國內游客出游總花費4.9萬億元，同比增長140.3%；全國文化和旅游事業費1280.4億元，比上年增加78.6億元，同比增長6.5%。

在數字化轉型浪潮下，文化旅游行業正經歷著前所未有的變革。數字文旅行業已成為文旅產業的重要組成部分，對經濟增長的貢獻率不斷提高。一是市場規模擴大。據統計，2020年中國數字文旅市場規模為0.7萬億元，到2024年市場規模將突破1.2萬億元。二是產業升級加速。大數據、云計算、人工智能等數字技術的廣泛應用促進了文旅產業的轉型升級，提高了產業效率和質量。數字博物館、數字展覽館等新型文化消費模式，為游客提供了更加便捷、豐富的文化體驗，助力文旅行業發展開啟全新篇章。展望未來，隨著更多創新技術的融入，文旅產品的形態將更加豐富多樣，游客的體驗將更加個性化和智能化，數字文旅產業將迎來更加廣闊的發展空間。

相關報告：智研咨詢發布的《2025年中國數據要素×文化旅游行業市場分析研究及未來前景研判報告》

二、發展現狀

文旅行業是典型的數據密集型行業，數據涉及面廣、來源多，文化文旅產業的蓬勃發展積累了大量的用戶行為數據、消費數據和內容數據。數據要素在文旅產業中的地位和作用日益凸顯。特別是在賦能文旅新質生產力方面，數據要素不僅為文旅新質生產力提供了重要支撐，還促進了其創新發展和資源優化配置。2024年1月，國家數據局等17部門聯合發布了《“數據要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》，要求聚焦重點行業和領域，挖掘典型數據要素應用場景，培育數據商，繁榮數據產業生態，激勵各類主體積極參與數據要素開發利用。其中圍繞“數據要素×文化旅游”領域，提出培育文化創意新產品、探索公共文化大模型應用、提升旅游服務水平、提升旅游治理能力四項具體舉措。“數據要素×文化旅游”行動，在挖掘數字經濟潛力、營造健康數據流通模式、培育新業態新模式、豐富產品和服務供給等方面都具有重要指導意義，可以進一步發揮數據要素的乘數效應，充分利用文化數據價值，既能推動文旅經濟智慧化發展，又連接過去與現在，有助于文化的保護、傳承與創新，賦能文化和旅游高質量發展。

我國正全力推進數據要素市場化配置改革，在文旅領域，數據要素從采集、交易到公共數據供給，形成構建多層次、多元化的數據要素市場生態體系。在公共數據供給方面，公共數據是數據要素中最重要的資源之一，兼具“治理要素”與“生產要素”雙重屬性，我國高度重視公共數據資源的開發和應用，將其視為提升公共服務水平、推動數字經濟發展、提升國家治理能力的重要方式。隨著公共數據開放政策不斷出臺及數據要素市場化改革的深入，擴大公共數據資源供給，有序推進公共數據開放，已成為近幾年來我國公共數據領域的一項重要工作。截至2024年7月，我國已經有243個省級和城市的地方政府上線了數據開放平臺，開放的有效數據集超過了37萬個，為2017年的44倍。其中文化旅游領域開放的有效數據集為8682個，遠遠少于城市治理、金融服務、綠色低碳等領域。

在數據交易方面，目前文化旅游領域數據交易規模較小，在整個數據交易規模中占比不足5%。2023年中國文化旅游領域數據交易規模約為26.1億元。截至2024年11月，由深圳文化產權交易所獨家承建的全國文化大數據交易中心全應用場景交易總額突破10億元大關。

從數據交易所產品數據來看，截至2024年12月12日，廣州數據交易所文化旅游數字產品數量為629個，上海數據交易所共有29個，深圳數據交易所共有6個，蘇州大數據交易所共有2個。隨著企業/機構加快推動資源數字化進程，未來文化旅游數字產品將更加豐富。

旅游景區利用數據要素提升旅游服務水平和治理能力。可通過共享氣象、交通等數據，構建客群畫像、城市畫像等，優化旅游配套服務、一站式出行服務，同時提升旅游治理能力，支撐“免證”購票、集聚人群監測預警、應急救援等，進一步推動文化旅游產業的數字化轉型和創新發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2025年中國數據要素×文化旅游行業市場分析研究及未來前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。