內容概況：近年來，護肝保健品市場展現出蓬勃發展態勢。隨著現代化生活節奏的加快，人們的飲食和作息等生活習慣持續變化，不良生活習慣和營養不良引起的肝病越來越普遍，因此護肝保健品在市場上對消費者的需求越來越大。與此同時，隨著人們的健康意識的提升，越來越多的居民愿意通過護肝保健品來增強肝臟的功能和抵抗力，行業需求得到進一步擴大。據統計，2012年以來我國護肝保健品的市場規模呈現快速增長，2023年行業市場規模達到115.6億元，同比上漲9.16%。此外，京東健康數據顯示，護肝群體年輕化趨勢明顯，2023年，35%的護肝營養品消費群體集中在26-35歲，成為占比最高、增速最快的年齡段人群。同時，富含自然成分的護肝產品備受消費者青睞，新成分、高濃度、高含量的訴求不斷涌現。

關鍵詞：護肝保健品、病毒性肝炎、產業鏈、市場規模

一、護肝保健品行業相關概述

護肝保健品是一種具有保護肝臟功能的保健品，旨在通過補充肝臟所需的營養成分、促進肝臟代謝、減輕肝臟負擔等方式，維護肝臟健康。目前，市場上常見的護肝保健產品主要有三類：護肝膠囊、護肝片劑、養肝茶。這些產品大多以天然、安全的原料制成，如奶薊草、水飛薊、藍莓等，對保護肝臟、促進肝臟再生和修復具有顯著效果。

隨著健康意識的增強和肝臟疾病發病率的上升，護肝保健品的市場需求不斷增加。為了保障消費者的權益和健康，政府需要加強對護肝保健品的監管?。如2022年9月，國務院辦公廳發布《國務院辦公廳關于進一步加強商品過度包裝治理的通知》，其中提出針對重要節令、重點行業和重要生產經營企業，聚焦月餅、粽子、茶葉、保健食品、化妝品等重點商品，依法嚴格查處生產、銷售過度包裝商品的違法行為。2023年8月，國家市場監督管理總局發布《允許保健食品聲稱的保健功能目錄?非營養素補充劑（2023年版）》，其中提出推動保健功能目錄制定，與原保健食品功能管理制度銜接，規范保健功能聲稱管理。這些政策的發布逐漸完善了保健品的管理體系，有利于推動護肝保健品健康發展。

近兩年來，我國病毒性肝炎發病人數和死亡人數快速增長，這是因為疫情后，人們的身體抵抗能力下降，加之病毒性肝炎傳染性較強、傳播途徑復雜，從而導致發病人數和死亡人數上升。據統計，2017-2022年中國病毒性肝炎發病人數及死亡人數均保持平穩狀態，但2023年中國病毒性肝炎發病人數從2022年的110.59萬人增長至172.36萬人；死亡人數從2022年的543人增長至2147人。2024年1-10月發病人數和死亡人數仍未下降，分別同比上漲12.3%、75.1%。這種增長速度逐漸引起社會各界的廣泛關注，促使越來越多的人開始注重肝臟健康，進而推動護肝保健品需求的增長。

二、護肝保健品行業產業鏈

從產業鏈來看，護肝保健品行業上游是指原材料及包裝材料，原材料通常包括中藥材（如葛根、靈芝、五味子、枸杞等）、維生素（如維生素E、維生素C等）、膳食補充劑（如水飛薊素、谷胱甘肽等），這些原材料是護肝保健品的核心組成部分，直接關系到產品的質量和功效；包裝材料包括塑料瓶、膠囊、鋁箔帶等，其不僅關系到產品的外觀和品牌形象，還影響到產品的保質期和安全性。中游是指護肝保健品的生產制造。下游是指護肝保健品的流通環節。這一環節主要包括連鎖藥店、商業超市、直銷門店、電商平臺等銷售渠道。

相關報告：智研咨詢發布的《中國護肝保健品行業發展模式分析及前景戰略分析報告》

三、護肝保健品行業發展現狀

近年來，護肝保健品市場展現出蓬勃發展態勢。隨著現代化生活節奏的加快，人們的飲食和作息等生活習慣持續變化，不良生活習慣和營養不良引起的肝病越來越普遍，因此護肝保健品在市場上對消費者的需求越來越大。與此同時，隨著人們的健康意識的提升，越來越多的居民愿意通過護肝保健品來增強肝臟的功能和抵抗力，行業需求得到進一步擴大。據統計，2012年以來我國護肝保健品的市場規模呈現快速增長，2023年行業市場規模達到115.6億元，同比上漲9.16%。此外，京東健康數據顯示，護肝群體年輕化趨勢明顯，2023年，35%的護肝營養品消費群體集中在26-35歲，成為占比最高、增速最快的年齡段人群。同時，富含自然成分的護肝產品備受消費者青睞，新成分、高濃度、高含量的訴求不斷涌現。

從細分產品來看，護肝膠囊市場規模占比最大，是我國護肝保健品的主流產品，2023年護肝膠囊的市場規模達到66.01億元，同比上漲8.37%。其次，護肝片市場規模達到23.27億元，同比上漲9.61%；護肝茶市場規模達到12.64億元，同比上漲9.72%。整體來看，各細分產品均有所上漲，護肝保健品需求旺盛。

四、護肝保健品行業競爭格局

護肝保健食品市場屬于高端健康產品市場，產品價格相對較高，因此利潤空間也較大，吸引了眾多企業布局。根據有關數據統計，目前護肝品類在零售藥店的企業數量達300多家，其中規模最大的前十企業貢獻總體約80%市場份額?？?、賽諾菲穩定占據第一和第二廠家位置，湯臣倍健和海王集團目前位居第三和第四廠家位置，且排名均有所上升。

湯臣倍健創立于1995年，是全球膳食營養補充劑行業領先企業。公司依托現代營養學，以膳食營養補充劑為中心，目標建立全面的膳食營養補充劑科學體系。目前，公司已開發出骨關節營養專業品牌健力多、血管營養專業品牌舒百寧、肝臟營養專業品牌健安適、眼營養專業品牌健視佳等一系列重功能品牌，為公司營業收入增長做出重要貢獻。2019-2023年湯臣倍健營業收入呈現上升趨勢，2023年營業收入同比上漲19.67%；但2024年前三季度公司營業收入同比下降26.33%至57.34億元，這是因為公司主打品牌蛋白粉和健力多收入大幅下滑，多元化發展的新品牌和業務也未能有效拉動整體業績增長。

五、護肝保健品行業發展趨勢

1、行業監管政策趨嚴，推動行業健康發展

近年來，隨著護肝保健品的不斷發展，市場存在虛假宣傳、夸大功效、非法添加等問題，嚴重損害了消費者的權益和健康。為了規范市場秩序，保障消費者權益，政府加大了對護肝保健品的監管力度，并出臺多項政策，如2023年8月，國家市場監督管理總局發布《保健食品新功能及產品技術評價實施細則（試行）》，其中提出新功能建議的驗證評價機構應當在符合要求的食品檢驗機構或臨床試驗機構中選取，驗證評價試驗應當符合保健食品試驗和檢驗管理相關規定。在該政策的作用下，護肝保健品市場將得到健康發展。未來，隨著消費者對健康需求的增加，政府仍將不斷加強對護肝保健品的監管，護肝保健品市場將迎來更加廣闊的發展前景。

2、消費群體年輕化，產品多元化趨勢明顯

相較于傳統片劑、膠囊等劑型，目前帶有零食性質的軟糖類產品因口感 Q 彈、口味多樣，更受消費者青睞。特別是隨著消費群體的年輕化，這類人群的個性化需求愈發明顯，營養兼顧 “好吃又好看” 逐漸成為新趨勢。人們不再滿足于單純的營養補充，而是希望護肝保健食品既能夠提供身體所需的營養，又能夠帶來美味的享受和愉悅的視覺體驗?？傊o肝保健品市場正呈現出多元化發展趨勢，未來企業需要不斷創新，滿足消費者日益多樣化的需求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國護肝保健品行業發展模式分析及前景戰略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。