內容概況：作為工作、生活、休閑、娛樂必經的重要場景，電梯廣告開始成為都市人群接觸的主要媒介之一。電梯廣告以高觸達、低干擾的特性將大量離散流量按照商圈、人群等屬性重新聚合起來。梯媒發展到今天，電梯廣告成為品牌在廣告投放中的重要一環。從電梯海報到LCD液晶顯示屏，再到智能屏，電梯廣告的發展可謂迅猛。自2017年來，我國電梯廣告市場規模持續增長，到2023年，中國電梯廣告市場規模同比上升9.69%。未來在全息投影技術革新趨勢下，電梯廣告的展示形式將更加多元化與優質化，行業市場規模將持續增長。

關鍵詞：電梯廣告、智能屏、市場規模、品牌數量、分眾傳媒

一、電梯廣告行業相關概述

電梯廣告，顧名思義，是在電梯內部或電梯間等電梯相關空間投放的廣告。它利用人們乘坐電梯的短暫時間，通過視覺和聽覺等多種方式傳遞廣告信息，從而達到宣傳品牌、產品或服務的目的。電梯廣告以其獨特的地理位置和傳播方式，成為了現代廣告行業中的一個重要組成部分。根據投放位置和形式的不同，電梯廣告可以分為電梯內廣告、電梯門廣告、電梯間廣告三種。

二、電梯廣告行業產業鏈

電梯廣告行業產業鏈是一個相對完整且復雜的系統，它涵蓋了從上游的資源和設備提供商以及廣告主，到中游的廣告運營，再到下游的消費者等多個環節。上游資源提供商主要提供電梯資源，這些資源通常掌握在樓宇的開發商或物業企業手中，如保利物業、萬科物業等。這些企業擁有大量的電梯資源，是電梯廣告行業的重要基礎。設備提供商主要提供電梯廣告所需的各類設備，包括海報框架、數字電視和投影設備等。這些設備是電梯廣告展示的重要載體，其質量和性能直接影響到廣告的展示效果。廣告主，即廣告的發布者，通過支付費用給下游的廣告運營企業，將自己的產品或服務信息展示給目標受眾。下游消費者作為廣告的受眾，他們的需求和反饋對電梯廣告的內容和投放策略有重要影響。

?隨著城市化進程的加快，人們對生活和工作環境的舒適、便捷性要求不斷提高，高層建筑和公共場所的增多導致電梯需求量大幅增加?。此外，政府對老舊小區改造和加裝電梯的政策支持，如提供財政補貼，也極大地推動了電梯保有量的增長?。據統計，2023年中國電梯保有量突破1000萬臺，同比上漲10.22%。隨著電梯保有量的持續增加，電梯廣告行業將會有更多的展示空間，這將推動電梯廣告市場規模不斷擴大。

相關報告：智研咨詢發布的《中國電梯廣告行業市場行情監測及投資前景研判報告》

三、電梯廣告行業發展現狀

作為工作、生活、休閑、娛樂必經的重要場景，電梯廣告開始成為都市人群接觸的主要媒介之一。電梯廣告以高觸達、低干擾的特性將大量離散流量按照商圈、人群等屬性重新聚合起來。梯媒發展到今天，電梯廣告成為品牌在廣告投放中的重要一環。從發展歷程來看，電梯廣告最早可追溯1995年，當時平面海報在電梯廣告市場中占據了重要地位。這種形式通過靜態圖文傳遞信息，但隨著科技的發展，其局限性日益顯現。2003年，分眾傳媒的江南春先生在上海推出了電梯外LCD屏廣告。這種形式的廣告內容更加生動,通過視頻展示提高了廣告的吸引力和記憶度,迅速成為市場的主流。2013年,新潮傳媒的張繼學先生在成都推出了電梯內智能屏廣告。這一創新結合了現代科技,通過標簽篩選、單點投放和效果歸因等技術手段,實現了廣告的精準投放和互動體驗。

從電梯海報到LCD液晶顯示屏，再到智能屏，電梯廣告的發展可謂迅猛。自2017年來，我國電梯廣告市場規模持續增長，到2023年，中國電梯廣告市場規模達到283億元左右，同比上升9.69%。未來在全息投影技術革新趨勢下，電梯廣告的展示形式將更加多元化與優質化，行業市場規模將持續增長。

隨著線上流量的競爭加劇，戶外廣告的價值逐漸得到認可。電梯廣告作為深入消費者生活圈的媒介，能夠幫助品牌占領消費者心智，實現品牌彎道超車。這種獨特的優勢使得電梯廣告成為品牌營銷的重要陣地。從廣告渠道的表現來看，近年來電梯廣告增長明顯，2024年1-9月，電梯LCD、電梯海報廣告花費同比分別增長23.1%、15.9%。電梯廣告行業的快速發展不僅大幅提高了消費者對品牌商的認可度，也帶來了業績方面的快速提升。從某種方面來看，中國電梯廣告行業已經取代各類線上渠道，成為拉動整體行業發展的主要動力。

2023年電梯視頻廣告投放品牌數量來看，2023年1-12月電梯智能屏投放品牌數量均超過LCD，可見電梯智能屏視頻廣告成為主流的電梯媒體。這一方面是因為智能屏終端數比LCD多。目前，中國電梯智能屏的終端數量已經達到120+萬部，是LCD終端37萬部的3倍多，覆蓋的人群也要多。另一方面是因為智能屏的技術更先進。智能屏廣告已經實現了數字化投放，支持標簽選點、在線換刊、實時監播、效果歸因等精準投放需求。

四、電梯廣告行業競爭格局

近年來，電梯廣告行業發展速度加快，市場份額主要集中在分眾傳媒、新潮傳媒等頭部企業，非頭部企業占據的市場份額較小，競爭格局相對穩定。但就長期而言，電梯廣告市場仍有較大開發空間，將吸引更多玩家進入這一領域，行業競爭日趨激烈。據統計，目前分眾傳媒在電梯廣告中占比超過60%，排名第一；新潮傳媒市場占比為11.2%，排名第二。

分眾傳媒主營業務為生活圈媒體的開發和運營，產品為樓宇媒體（主要包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費場景，并相互整合成為生活圈媒體網絡。作為中國最大的生活圈媒體平臺，分眾傳媒擁有優質的媒介點位資源和廣告客戶資源，在戶外廣告市場中擁有領先的市場份額。據統計，2019-2021年公司樓宇媒體營業收入持續上漲，2022年受疫情影響，部分重點城市廣告正常發布受限，導致樓宇媒體營業收入同步下降34.82%；2023年市場需求恢復，公司樓宇媒體營業收入同步增長25.28%，但還沒有達到2021年水平；2024年上半年公司樓宇媒體營業收入持續上漲，達到55.05億元。整體來看，公司樓宇媒體營業收入雖有升有降，但其占總營業收入的比重在2020年以后均超過90%。

從細分領域來看，2024年上半年日用消費品收入最高，為35.22億元，可見上半年公司樓宇媒體收入更多的來源于日用消費品。從增速來看，除互聯網、娛樂及休閑、商業及服務外，其余領域收入均保持正增長狀態，其中通訊領域收入同比上漲幅度最高，達68.37%。

五、電梯廣告行業發展趨勢

1、智能化與數字化

隨著科技的進步，電梯廣告行業正朝著智能化與數字化的方向發展。一方面，通過引入先進的數字化技術，如LED顯示屏、觸摸屏等，電梯廣告的傳播方式和表現形式更加豐富多樣。另一方面，借助大數據、人工智能等技術，電梯廣告可以更加精準地定位目標受眾，提高廣告效果。

2、多元化與個性化

為了滿足不同行業和客戶的需求，電梯廣告行業正朝著多元化與個性化的方向發展。從內容上，電梯廣告涵蓋了品牌宣傳、產品推廣、活動宣傳等多個方面，為各行各業提供全方位的廣告服務。同時，根據不同區域、不同人群的喜好和需求，電梯廣告也在不斷進行創新和優化，以滿足客戶的個性化需求。

3、電梯廣告平臺將進一步拓展低線城市

由于一二線城市人口增加、核心城區范圍不斷擴大、面對競爭加劇的終端點位“爭奪”，電梯廣告行業的相關企業在2018年加密了已覆蓋城市的終端點位數量，包括電梯電視和電梯海報兩種形態，并在一二線城市增加了智能屏形態的電梯媒體終端。因此，電梯廣告在一二線城市已經趨于飽和。未來，隨著市場競爭逐步加劇，電梯廣告平臺將進一步拓展低線城市，以釋放消費潛力。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國電梯廣告行業市場行情監測及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。