內容概況：隨著中國積極推進建設文化強國戰略，數字音樂產業在文化領域的重要地位得到了廣泛認同。互聯網科技、消費場景、商業模式和新興業態的全面創新，激發了數字音樂行業的發展活力。同時，隨著人們物質生活水平的提高，對精神生活的追求也日益增強。音樂一直以來都是緩解焦慮、舒緩情緒的一種休閑娛樂方式，這將推動數字音樂市場規模的增長。據統計，2018年以來，中國數字音樂市場的市場規模持續快速增長，從676.4億元增長至2023年的1907.5億元，顯示出市場的巨大潛力和強勁的增長動力。

關鍵詞：數字音樂、在線音樂、市場規模、年齡結構

一、數字音樂行業相關概述

數字音樂是指用數字格式存儲的，可以通過網絡來傳輸的音樂。它利用數字技術對音樂進行創作、存儲、復制和傳播，具有極高的便利性和可復制性。無論是被下載、復制還是播放多少遍，數字音樂的品質都不會發生變化。根據中國音像與數字出版協會對數字音樂產業的界定，數字音樂產業包含在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌等多個業務領域，這種多元化的產業發展結構有助于市場抵御風險，保持持續穩定增長。

網絡的誕生和迅速普及，在改變了人們日常生活的同時，也對音樂產業帶來了翻天覆地的變化，這其中，最顯著的便是數字音樂的興起與飛速發展。短短二三十年，數字音樂為中國音樂產業帶來了巨大的變革和機遇。回望歷史，中國數字音樂產業從起步到繁榮，伴隨著平臺、載體、科技以及消費習慣等諸多變革，可謂充滿挑戰與機遇。具體來看：

在上世紀90年代末期，中國數字音樂產業進入起步階段。這一時期，中國互聯網的迅猛發展為數字音樂的興起奠定了基礎。九天音樂網、千千靜聽等國內最早一批數字音樂網站成為中國數字音樂市場的開創者之一。與此同時，MP3播放器和音樂下載軟件的出現，也進一步推動了中國數字音樂的大眾化發展和普及使用。

在2005年至2010年期間，中國數字音樂產業進入了一個快速發展的階段。各大音樂平臺相繼涌現，如酷狗音樂、QQ音樂等，它們的推出為用戶提供了便捷的數字音樂服務。同時國家政策的出臺，也為中國數字音樂產業發展營造良好健康發展的政策環境。

2010年至2015年是中國數字音樂產業蓬勃發展的階段。這一時期，移動互聯網的興起和智能手機的普及進一步推動了數字音樂的迅猛發展。手機應用程序的出現，使用戶可以隨時隨地享受高質量的數字音樂服務。此外，音樂流媒體服務也逐漸嶄露頭角，用戶可以通過訂閱服務獲得無限量的音樂內容。

2015年至2020年，中國數字音樂產業進入到多元發展階段。隨著音樂版權意識的提高和版權保護力度的加強，數字音樂平臺開始與各大唱片公司、音樂制作人和獨立音樂人進行合作，引入正版音樂內容，培養數字音樂使用者的付費意識。這一系列舉措在為用戶提供高質量音樂體驗的同時，也為數字音樂產業的可持續發展奠定了基礎。

自2020年以來，中國數字音樂產業持續高質量創新發展，迎來了各方面的機遇與挑戰。隨著人工智能技術的發展，音樂智能化和個性化服務成為數字音樂發展的新方向。數字音樂平臺通過智能算法推薦和數據分析，為用戶提供個性化的音樂推薦和獨特的用戶體驗。此外，虛擬偶像和虛擬現實技術的應用也為數字音樂帶來了新的可能性，進一步豐富了數字音樂的形式和內容，催生多元化消費形態。

二、數字音樂行業產業鏈

從行業產業鏈來看，數字音樂行業上游是指內容制作方，內容制作是數字音樂產業鏈的起點，涉及音樂創作、錄制、后期制作等多個環節。音樂創作者（如獨立音樂人、歌手、樂團等）利用軟硬件設備進行音樂創作和制作，形成數字音樂作品。中游是指數字音樂服務平臺，他們通過提供音樂播放、下載、流媒體等服務，將數字音樂作品傳遞給消費者。這些平臺通過舉辦各種活動挖掘優質音樂人，推動平臺商業化，并為用戶提供個性化的音樂推薦和服務。下游是指終端消費者，是數字音樂市場的核心驅動力。隨著用戶付費意識的提升和消費結構的調整，消費者對高質量音樂內容的需求不斷增長。

相關報告：智研咨詢發布的《中國數字音樂行業市場全景調查及投資前景研判報告》

三、數字音樂行業發展現狀

隨著中國積極推進建設文化強國戰略，數字音樂產業在文化領域的重要地位得到了廣泛認同。互聯網科技、消費場景、商業模式和新興業態的全面創新，激發了數字音樂行業的發展活力。同時，隨著人們物質生活水平的提高，對精神生活的追求也日益增強。音樂一直以來都是緩解焦慮、舒緩情緒的一種休閑娛樂方式，這將推動數字音樂市場規模的增長。據統計，2018年以來，中國數字音樂市場的市場規模持續快速增長，從676.4億元增長至2023年的1907.5億元，顯示出市場的巨大潛力和強勁的增長動力。但從增速來看，2018-2023年間呈現先上升后下降、在上升的趨勢，其中2020-2022年增速放緩主要受疫情宅家帶來的線上紅利期、數字市場競爭日趨激烈、消費者需求呈現階段性的變化以及音樂技術的創新等因素影響。

從細分市場來看，除在線K歌外，在線音樂、音樂短視頻、音樂直播的市場規模均有不同程度上升。其中在線音樂市場規模從2018年的93.9億元增長至2023年的239.8億元，特別是在2023年，市場實現了較大幅度的增長，增長率高達33.1%，創下了六年來的歷史新高。這主要受在線音樂用戶付費意愿的持續提升、版權環境的改善以及AIGC浪潮下的技術創新等因素影響，在線音樂市場逐漸回暖。

音樂短視頻市場規模從2018年的52.3億元增長至2023年的489.1億元，顯示出市場的強勁增長勢頭。雖然市場規模在不斷擴大，但增速卻呈現出逐年放緩的趨勢。從2018年的18.9%增長至2019年的33%，隨后逐年下降至2023年的19.2%，這表明市場正在逐漸成熟，增長速度趨于平穩。盡管增速放緩，同時市場競爭環境也在變得更加激烈，但市場仍然保持著穩定的增長，這表明音樂短視頻在中國市場上有持續且穩定的需求。

音樂直播市場規模持續擴大，從2018年的322.9億元增長至2023年的1072.2億元，這顯示出音樂直播市場的強勁增長勢頭和持續發展潛力。且在整體數字音樂市場中，音樂直播市場的規模占比相對較大，成為推動數字音樂市場增長的重要力量。從增速來看，音樂直播市場的增長同樣呈現出一定的波動性。從2018年的19.4%增長至2019年的23%，隨后在2020年達到高峰37.7%，之后增速有所下降，2021年和2022年分別降至23.5%和20.7%。然而，到2023年，增速再次回升。這得益于音樂直播市場創新因素的驅動，提升了用戶體驗和粘性，進一步推動了市場的發展。

然而，從2022年開始，在線K歌市場規模出現下滑，降至149.2億元，到2023年更是大幅下滑至106.4億元。從增速來看，早在2020年在線K歌市場規模增速就出現下滑趨勢，2022年市場首次出現負增長，降幅為3.1%，而到2023年，降幅擴大至28.7%。可見，隨著互聯網娛樂方式的多樣化，用戶的注意力進一步被分散，轉向其他更具吸引力的娛樂形式，這導致在線K歌市場的用戶大幅流失。

從2023年數字音樂活躍用戶年齡結構分布來看，10后、00后、90后活躍用戶占比相對較高，三者相加的占比已經超過80%。且與2022年相比，10后、00后占比均有所提升，其中10后占比從2022年的18.20%增長至2023年的20.30%，增長幅度達到2.1個百分點；00后從2022年的41.90%增長至2023年的43.20%，增長幅度達到1.3個百分點。可見，年輕一代的消費群體已經成為數字音樂市場的核心力量，他們對數字音樂有著更高的接受度和參與度。

四、數字音樂行業競爭格局

目前中國數字音樂平臺形成了以騰訊、阿里和字節跳動等互聯網企業為代表的多元化發展格局。具體分為三類：一是以音樂在線播放為主的傳統數字音樂流媒體平臺，如QQ音樂、網易云音樂；二是融合音樂與短視頻的短視頻音樂平臺，如抖音、快手；三是集音樂播放和社交功能于一體的社交性音樂平臺，如嗶哩嗶哩。隨著數字音樂市場的逐步發展，三類平臺的分類邊界逐漸模糊，功能上相互融合與借鑒，形成了獨特的定位和“數字音樂+”的特征。

?網易云音樂?是一家由網易公司開發的音樂產品，依托專業音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，主打歌單、社交、大牌推薦和音樂指紋等功能。其核心要素包括歌單、DJ節目、社交和地理位置，旨在幫助用戶發現和分享音樂?。經過多年的發展，網易云音樂已成長為中國乃至最大的音樂社區。2024年上半年，網易云音樂實現營業收入40.71億元，同比增長4.1%；歸母凈利潤8.1億元，同比增長175.7%。這主要得益于會員訂閱銷售收入增加和成本控制的持續優化。

五、數字音樂行業發展趨勢

1、市場潛力巨大

隨著全球互聯網普及率的不斷提高和智能手機的廣泛應用，數字音樂市場的潛力巨大。尤其是在新興市場，隨著經濟的增長和消費者購買力的提升，數字音樂市場的增長空間將更加廣闊。同時，隨著用戶對高品質音樂需求的不斷增長，數字音樂市場的消費潛力將進一步被激發。

2、多元化商業模式涌現

未來，數字音樂平臺將探索更多元化的商業模式以滿足不同用戶的需求。例如，平臺可能推出更多個性化的音樂服務，如定制歌單、專屬推薦等;同時，平臺也可能與電影、游戲等其他產業進行跨界合作，共同推出主題曲、插曲等，以拓展業務范圍并增加用戶粘性。這些多元化的商業模式將為數字音樂行業帶來更多的商業機遇和發展空間。

3、版權保護日益加強

隨著數字音樂市場的成熟和版權意識的提高，版權保護將日益加強。這將有助于維護創作者的權益和市場的公平競爭，激發音樂創作者的創作熱情，并為數字音樂行業的健康發展提供有力保障。同時，加強版權保護也將促進音樂產業的良性發展，推動更多優質音樂作品的涌現。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國數字音樂行業市場全景調查及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。