內容概要：電視機是指根據人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機，也是重要的廣播和視頻通信工具。目前，市面上常見電視機尺寸有32寸、43寸、50寸、55寸、65寸、75寸、85寸、90寸、98寸、100寸等，通常將75寸及以上電視機稱為巨幕電視。2016年以來，我國電視機市場供求關系發生了較大變化，逐步由增量市場走入存量市場，出貨量整體呈下滑態勢。2023年全年，中國電視機出貨量為3142萬臺，同比降幅超13%。2024年上半年出貨量為1351萬臺，同比下降7.9%。近年來，中國電視機市場大屏化趨勢愈發明顯，巨幕電視已成為電視機行業重要增長點，在電視機整個市場表現低迷之際，巨幕電視憑借大尺寸、高視聽體驗，深受消費者喜愛，出貨量逆勢上漲，并呈現快速增長勢頭，2023年中國巨幕電視出貨量突破900萬臺，2024年上半年出貨量為450萬臺。

關鍵詞：電視行業現狀、電視機出貨量、巨幕電視出貨量、巨幕電視新品上市

一、巨幕電視行業相關概述

電視機是指根據人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機，也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機最早由英國工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發明，電視系統工作過程是發送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉換為電信號后，順序傳送。電視機的出現深刻改變了人們的生活，在幾十年的發展歷程中，電視機經歷了從黑白到彩色、從顯像管電視機到液晶電視機、從小尺寸到大尺寸的演變。大尺寸已成為電視機行業發展重要趨勢。目前，市面上常見電視機尺寸有32寸、43寸、50寸、55寸、65寸、75寸、85寸、90寸、98寸、100寸等，通常將75寸及以上電視機稱為巨幕電視。

相關報告：智研咨詢發布的《中國巨幕電視行業市場現狀分析及投資前景預測報告》

二、巨幕電視行業發展背景

2016年以來，我國電視機市場供求關系發生了較大變化，逐步由增量市場走入存量市場，出貨量整體呈下滑態勢。2023年全年，中國電視機出貨量為3142萬臺，同比降幅超13%。2024年上半年出貨量為1351萬臺，同比下降7.9%。這一方面是中國電視市場經過多年的高速發展，市場飽和度逐漸增加。據統計，中國家庭的電視普及率已經超過90%，農村地區電視機普及率也達到了85%以上，新增用戶需求減少，導致市場整體增長速度放緩。另一方面，手機、平板等智能終端產品加速興起、智能投影在家庭顯示中形成規模，動搖了電視機家庭娛樂中心的地位。此外，近兩年房地產市場低迷，對電視機需求進一步減少。電視套娃收費、廣告太多、操作復雜等問題也引發消費者不滿，對電視機市場產生不利影響。

近年來，中國電視機市場大屏化趨勢愈發明顯，從需求端看，隨著人們生活水平的提高和居住環境的改善，消費者對于觀影等娛樂體驗的要求也越來越高。大屏能夠提供更具沉浸感和震撼力的視覺效果，滿足消費者對于高品質視聽享受的追求。從供給端看，電視機企業為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，紛紛加大對大屏彩電的研發和推廣力度，通過豐富的產品線滿足不同消費者的需求。在供需雙方的合力推動下，電視機尺寸代際切換周期明顯縮短，大屏化進程加快。數據顯示，我國電視機平均尺寸由2016年的46.5英寸擴大至2024年上半年的62.6英寸，電視機市場已邁入大屏時代。

2024年上半年，75英寸及以上零售量份額實現全面增長。75英寸電視機成為市場主流產品，在2024年上半年占據了22.4%的份額。其次為65英寸，出貨量占據21.2%。85英寸、100英寸電視機出貨量占比由2023年上半年的5.3%、0.3%增長至2024年上半年的9.2%、1.0%。

三、巨幕電視行業市場現狀

巨幕電視已成為電視機行業重要增長點，在電視機整個市場表現低迷之際，巨幕電視憑借大尺寸、高視聽體驗，深受消費者喜愛，出貨量逆勢上漲，并呈現快速增長勢頭，2023年中國巨幕電視出貨量突破900萬臺，2024年上半年出貨量為450萬臺。

大尺寸化進程是電視行業的必然趨勢，也是價格戰之下電視品牌選擇的策略之一。大屏巨幕電視市場競爭愈發激烈，各大品牌不斷推陳出新，力求在畫質、音效、智能化等方面勝人一籌，以圖在高端市場站穩腳跟。2024年期間，有多款巨幕電視上市，小米、海信、創維、TCL等電視機廠商紛紛推出了百寸電視機。如2024年6月，海信發布了激光電視新品星光 S1 Pro，提供 75、85、88、100 英寸四款尺寸可選，售價 9999 元起。TCL 雷鳥2025款“鶴7”100英寸款電視于2024年8月開售，首發價14499元。小米電視 S Pro Mini LED 2025 系列于 10 月 23 日開售，提供65/75/85/100吋四種尺寸?？导迅峭瞥隽藘煽?110 英寸的 Mini LED 電視新品，為A8 Ultra、 A8 Pro。

四、巨幕電視行業發展趨勢

未來，在供應鏈上游和消費者需求的雙重作用下，電視機尺寸結構的升級速度將加快，巨幕電視市場占比將不斷提升；同時，隨著面板成本的下降和技術的不斷進步，巨幕電視的生產成本將進一步降低，從而帶動售價下滑，提升消費者購買意愿。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國巨幕電視行業市場現狀分析及投資前景預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。