內容概況：根據工信部數據，截至2024年9月末，IPTV（網絡電視）總用戶數達4.06億戶，比上年末凈增513.5萬戶。然而，從2020年開始，IPTV用戶增速明顯放緩，進入增長瓶頸期。2020年至2023年末，我國IPTV用戶平均年增長率僅為8.13%。這主要是因為IPTV業務形態必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在光纖寬帶普及率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至光纖寬帶用戶增長數和總人口增長數。目前IPTV業務終端用戶以接收直播及影視節目為主，但家庭客戶對于視聽產品的需求遠遠不止于直播電視和影視節目。IPTV內容集成運營商正在進一步深挖客戶潛力，提供更多垂直細分內容和本地特色內容，以滿足用戶的多元化需求。

關鍵詞：IPTV行業產業鏈、IPTV行業發展現狀、IPTV行業發展趨勢

一、IPTV行業定義及分類

IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。IPTV利用有線電視網的基礎設施，以家用電視機作為主要終端設備，通過互聯網絡協議（Internet Protocol）來提供包括電視節目在內的多種數字媒體服務。這些服務通常包括QoS/QoE（服務質量/體驗質量）、安全性、交互性和可靠性等可管理的多媒體業務。IPTV系統由前端、網絡傳輸和終端設備三部分組成，具有實時性強、適合交互式點播和廣播等特點。IPTV根據服務網絡類型分類可分為基于廣電網絡的IPTV、基于電信網絡的IPTV、OTT IPTV、Mobile IPTV、Hybrid IPTV等。

二、IPTV行業產業鏈分析

IPTV行業產業鏈上游主要包括內容提供商、技術支持與設備供應商等。內容提供商提供各種類型的視頻內容，如電視節目、電影、新聞、紀錄片、體育比賽等。內容提供商提供的視頻內容質量和多樣性直接影響到IPTV業務的吸引力和用戶黏性。高質量、多樣化的內容能夠吸引更多用戶，提升用戶滿意度和忠誠度。技術支持與設備供應商提供IPTV業務所需的技術支持和硬件設備，技術支持包括芯片制造商、集成電路供應商、PCB（印制電路板）制造商等。設備供應如IPTV系統設備、終端設備（如機頂盒、智能電視等）的提供商。技術支持與設備供應商通過不斷的技術革新和進步，為IPTV行業提供了更加高效、穩定的技術解決方案。例如，流媒體技術、云計算技術、5G技術等的應用，可以提升IPTV業務的傳輸效率、互動性和用戶體驗。產業鏈中游主要為內容集成與播控平臺以及運營平臺等。產業鏈下游主要為傳輸渠道與終端用戶等。

三、中國IPTV行業發展歷程

中國IPTV行業的發展歷程經歷了從起步到規范試驗，再到跨越式發展的多個階段。自2004年小規模用戶實驗開始，IPTV業務在中國逐漸得到推廣。2005年，上海文化廣播影視集團獲得了國內首張IPTV牌照，標志著IPTV業務在中國的大規模推廣正式啟動。隨后，隨著三網融合政策的推進和IPTV牌照的發放，IPTV業務進入了規范試驗階段，建立了以央視為總平臺、省級電視臺為分平臺的IPTV播控架構。至2014年底，中國IPTV用戶數已達到數千萬戶。進入2015年后，IPTV業務進入迸發期，用戶數量迅猛增長，至2021年底已超過3億戶。在此過程中，IPTV業務憑借其直播、卡頓小、內容豐富、增值業務拓展性強等優勢，逐漸成為中國最具發展潛力的行業之一。

相關報告：智研咨詢發布的《中國IPTV行業市場現狀調查及投資前景研判報告》

四、中國IPTV行業發展現狀分析

工信部數據顯示，截至2024年9月末，三家基礎電信企業的固定互聯網寬帶接入用戶總數已達6.66億戶，比上年末凈增2955萬戶。隨著固定互聯網寬帶接入用戶數量的不斷增加，IPTV業務的潛在用戶群體也隨之擴大。電信運營商擁有基數龐大的寬帶用戶基礎，加之對IPTV業務的大力推廣與促銷降價，進一步提高了用戶對IPTV的接受程度，為IPTV提供了源源不斷的用戶。因此，寬帶接入用戶數量的增長直接推動了IPTV用戶規模的擴大。同時，高速寬帶網絡為IPTV業務提供了穩定、高質量的視頻傳輸服務。隨著寬帶接入速率的提升，用戶可以享受到更加流暢、清晰的IPTV視頻體驗。這有助于提升用戶對IPTV業務的滿意度和忠誠度，進而促進IPTV業務的長期發展。

根據工信部數據，截至2024年9月末，IPTV（網絡電視）總用戶數達4.06億戶，比上年末凈增513.5萬戶。然而，從2020年開始，IPTV用戶增速明顯放緩，進入增長瓶頸期。2020年至2023年末，我國IPTV用戶平均年增長率僅為8.13%。這主要是因為IPTV業務形態必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在光纖寬帶普及率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至光纖寬帶用戶增長數和總人口增長數。目前IPTV業務終端用戶以接收直播及影視節目為主，但家庭客戶對于視聽產品的需求遠遠不止于直播電視和影視節目。IPTV內容集成運營商正在進一步深挖客戶潛力，提供更多垂直細分內容和本地特色內容，以滿足用戶的多元化需求。隨著用戶數量的逐步飽和，IPTV業務收入的增長已經從主要依賴基礎業務的增長轉向增值業務的增長。

根據國家廣播電視總局發布的數據，近年來我國IPTV平臺分成收入持續增長。截至2022年，IPTV平臺分成收入達到169.79億元，同比增長4.96%。2023年達到174.17億元。IPTV用戶需要支付一定的訂購費用以享受IPTV服務，這是IPTV收入的主要來源之一。IPTV平臺也會通過播放廣告來獲取收入，盡管這部分收入可能相對較少，但仍然是IPTV收入的一個組成部分。此外，IPTV平臺會銷售一些獨家內容或提供版權服務，這也是IPTV收入的一個重要來源。

五、中國IPTV行業未來發展趨勢

1、5G技術深化應用

5G技術的深化應用為IPTV行業帶來了革命性的變革。隨著5G網絡的普及，IPTV將能夠提供更高速、更穩定的網絡連接，從而顯著提升用戶的觀看體驗。5G技術不僅提高了視頻的傳輸速度和質量，還降低了延遲，使得用戶能夠享受到更加流暢、無卡頓的觀看體驗。此外，5G技術還為IPTV平臺提供了更多的可能性，如支持更多用戶同時在線觀看、實現更高清晰度的視頻傳輸等。

2、視頻形式創新

在視頻形式創新方面，IPTV行業也在不斷探索和嘗試。傳統的直播和點播形式已經無法滿足用戶日益多樣化的需求，因此IPTV平臺開始引入更多新型的視頻形式。例如，短視頻因其短小精悍、易于傳播的特點，受到了廣大用戶的喜愛；慢視頻則能夠為用戶提供更加細致、深入的觀看體驗；而互動視頻則通過增加用戶參與度，提高了用戶的觀看興趣和粘性。這些新型視頻形式的出現，不僅豐富了IPTV平臺的內容庫，也為用戶提供了更加多元化的觀看選擇。

3、內容多元化

IPTV平臺在內容方面也呈現出多元化的趨勢。為了滿足用戶不斷增長的娛樂、教育和信息需求，IPTV平臺開始提供更多樣化的服務內容。除了傳統的影視節目外，還涵蓋了體育賽事、在線教育、健康養生等多個領域。這些內容的引入，不僅滿足了用戶的多樣化需求，也提高了IPTV平臺的競爭力和吸引力。此外，IPTV平臺還加強了與本地媒體和機構的合作，推出了更多具有地方特色的內容，進一步豐富了用戶的選擇。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國IPTV行業市場現狀調查及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。