內容概況：口腔健康是身體健康的重要體現，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。口腔清潔護理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現。近年來我國經濟的快速發展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護理領域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。從我國口腔清潔護理用品行業市場規模來看，2017-2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升趨勢，2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模為521.73億元，較2020年同比增長4.56%。2022年受全球經濟波動和不確定性增加了人們的經濟負擔，導致行業需求減弱，市場規模同比下降7.62%至482 億元。隨后2023年我國口腔清潔護理用品行業市場規模恢復至492億元，同比上漲2.07%。

關鍵詞：口腔清潔護理用品、市場規模、網絡零售額、牙膏

一、口腔清潔護理用品行業相關概述

口腔清潔護理用品是指是指以洗刷、含漱、涂擦、噴灑、貼或者其他類似的方法，作用于人的牙齒或口腔黏膜，以達到清潔、減輕不良氣味、修飾、維護，使之保持良好狀態的日用化學工業產品?。目前，口腔清潔護理用品的品類多種多樣，最主要的用品為牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清潔護理用品還包括電動牙刷、沖牙器、牙線、口腔噴霧等產品。

二、口腔清潔護理用品行業產業鏈

從產業鏈來看，口腔清潔護理用品行業的上游主要是原材料供應商，提供各類化工原料、塑料及金屬、牙刷絲等關鍵原材料。這些原材料的質量和成本直接影響到口腔清潔護理用品的品質和成本。中游是指口腔清潔護理用品的生產環節，主要由品牌商及加工廠商構成。這些企業利用上游提供的原材料，經過加工、制造等過程，生產出牙膏、牙刷、漱口水、電動牙刷、沖牙器、牙線等各類口腔護理產品。下游是指銷售環節，產品將通過商超、便利店、電商平臺等銷售渠道，最終傳遞給消費者。

相關報告：智研咨詢發布的《中國口腔清潔護理用品行業市場供需態勢及發展趨向研判報告》

三、口腔清潔護理用品行業發展現狀

口腔健康是身體健康的重要體現，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。口腔清潔護理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現。近年來我國經濟的快速發展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護理領域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。從我國口腔清潔護理用品行業市場規模來看，2017-2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升趨勢，2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模為521.73億元，較2020年同比增長4.56%。2022年受全球經濟波動和不確定性增加了人們的經濟負擔，導致行業需求減弱，市場規模同比下降7.62%至482 億元。隨后2023年我國口腔清潔護理用品行業市場規模恢復至492億元，同比上漲2.07%。

隨著電子商務的不斷發展，口腔清潔護理用品逐漸向線上轉移，2024年1-8月，重點電商平臺口腔清潔護理用品行業網絡零售額達到172.9億元，同比增長6.6%。其中，天貓以32.7%的零售額占比，穩居行業網絡零售額最高渠道；緊隨其后的是抖音，零售額占比達25.9%，位列第二，同時抖音渠道零售額同比增長26.0%，成為該行業中增速最快的渠道。

從細分市場來看，牙膏/牙粉、電動牙刷、牙刷的市場占比相對較高，其中牙膏/牙粉品類作為日常口腔護理的必需品，其市場需求持續旺盛，2014年1-8月占據市場48.3%的比重，位居第一；電動牙刷品類市場份額為21.4%，排在第二，這主要得益于電動牙刷具有高效清潔、便利性等特點，滿足了消費者的需求；牙刷品類市場份額達11.6%，排在第三，作為牙膏/牙粉的配套產品，其市場需求也較為龐大。

隨著口腔健康知識的普及和人們健康觀念的轉變，個人口腔健康已成為消費者關注的熱點。牙膏作為最大的口腔清潔護理品類，其市場需求較為穩定。據統計2015-2021年中國牙膏市場規模總體保持上升趨勢，但2022年由于市場需求減少，牙膏市場規模同比下降6.3%至346.4億元，2023年中國牙膏行業市場規模約為358億元，同比小幅增長3.35%。

四、口腔清潔護理用品行業競爭格局

近年來，隨著口腔清潔護理用品行業的蓬勃發展，吸引了眾多國內外品牌的參與，市場競爭異常激烈。國際品牌如高露潔、佳潔士等憑借品牌影響力和渠道優勢長期占據市場領先地位。同時，國產品牌如云南白藥、冷酸靈、舒客等也憑借差異化品類和功效定位迅速崛起，成為市場的重要力量。這些品牌通過不斷創新和營銷手段，爭奪市場份額，形成了激烈的競爭態勢。

重慶登康口腔護理用品股份有限公司主要從事口腔護理用品的研發、生產與銷售，是我國具有影響力的專業口腔護理企業。公司主要產品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護理用品，同時涵蓋電動牙刷、沖牙器等電動口腔護理用品，口腔抑菌膏、口腔抑菌護理液等口腔衛生用品，以及牙齒脫敏劑等口腔醫療器械，形成了成人基礎口腔護理產品、兒童基礎口腔護理產品、電動口腔護理產品、口腔醫療與美容護理產品四大產品矩陣。從企業經營業績來看，2019-2023年公司營業收入和歸母凈利潤均保持不斷增長，2024年前三季度，實現營業收入10.53億元，同比增長4.12%；歸母凈利潤為1.18億元，同比增長9.54%。

五、口腔清潔護理用品行業發展趨勢

1、消費需求多樣化促使行業多元化發展

隨著消費者的消費意識更加成熟，人們對口腔護理、衛生及美麗的認知程度的逐步提升，以及消費需求的多樣化和個性化發展，加快了口腔清潔護理用品行業的細分及縱深化發展，消費趨勢呈現出產品功效需求多元化、產品品類需求多樣化、產品口味需求個性化、產品外觀偏好差異化的趨勢。口腔大健康產業蓬勃發展，抗菌類和改善口腔微生態的細分功能市場將持續受到消費者關注。

2、國民口腔健康意識提升推動行業快速發展

隨著口腔健康重要性的科普及宣傳，絕大多數民眾開始保持良好的刷牙習慣并提高刷牙頻次，由此帶動牙膏、牙刷等基礎口腔清潔護理用品用量的增長。我國民眾對口腔健康的重視和對口腔美化的需求逐漸提高，推動口腔清潔護理用品行業向著口腔大健康及口腔醫療產業加速邁進，并引來更廣闊前景。

3、市場競爭加劇推動行業全渠化、便利化發展

傳統“經銷+直銷”的線下銷售模式支撐了行業過往的發展，但隨著我國信息基礎設施建設步伐的加快、互聯網電商平臺的崛起、網上支付安全水平的提升和快遞物流行業的快速發展，電商渠道已發展成為重要的銷售渠道，同時衍生出了社區團購、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿足消費者需求，應對市場競爭，口腔清潔護理用品企業均紛紛加強銷售渠道建設，在鞏固原有銷售渠道的同時，布局和開發新銷售渠道，實現“線上+線下”的全域全渠經營模式。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國口腔清潔護理用品行業市場供需態勢及發展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。