內容概要：2023年我國嬰兒用品市場規模已增長至379.14億元，較2016年復合增長了12.59%。隨著人均可支配收入的提高和消費觀念的變化，消費者對于嬰兒用品消費需求不再僅僅局限于產品基本功能，而是更加注重產品的質量、安全、功能和個性化設計，越來越多消費者愿意為高端、進口、有機、專業等特征的嬰幼兒產品付出更高的價格。數據顯示，2023年國內0-5歲嬰幼兒童年均消費金額已從2016年2.1萬元增長至了7.3萬元。疊加國家政策利好行業發展，加速推動了我國嬰兒用品產業價值提升及市場規模擴大。

關鍵詞：產業鏈；市場規模；嬰幼兒年均消費；政策；細分市場；奶瓶；競爭品牌；發展趨勢

一、行業概述

嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業健康產品，旨在滿足嬰幼兒日常生活、成長發育、健康護理及安全防護等方面的需求。嬰兒用品包括但不限于衣物（如嬰兒裝、連體衣、睡袋）、喂養用品（奶瓶、奶嘴、奶粉盒、輔食工具）、護理用品（尿布、濕巾、護臀膏、洗護用品）、玩具與早教用品（安撫玩具、搖鈴、布書、音樂盒）、安全防護用品（嬰兒床、嬰兒車、安全座椅、防撞角）等。由于嬰幼兒體質的特殊性以及獨特的生理心理需求，國家衛生組織對嬰幼兒用品提出了極高的衛生和質量標準。

嬰兒用品行業產業鏈上游主要包括塑料原料、棉紗布料、電子元件、紙質暈阿廖、橡膠硅膠等原材料產品生產供應行業。產業鏈中游則是嬰兒洗護用品、尿褲濕巾、嬰兒服飾、嬰童玩具、嬰童車、嬰童床、嬰幼兒奶粉等各類嬰兒用品的生產制造商。產業鏈下游環節則主要是通過超市、專賣店、母嬰店、天貓、抖音等線上線下銷售渠道把中游生產的嬰幼兒產品銷售至終端消費者的過程，是產業鏈盈利變現的關鍵環節。

相關報告：智研咨詢發布的《中國嬰幼兒用品行業市場現狀分析及發展前景研判報告》

二、產業現狀

隨著生活水平的提高和健康觀念的普及，新一代父母的育兒觀念和營養補充方式也逐步升級，他們更注重孩子的綜合發展和營養補充，也意識到科學精細的嬰幼兒撫養手段對健康管理的重要性，因此近年來國內嬰幼兒用品行業面臨的發展機遇及挑戰越來越多。在政策層面，近年來受市場因素影響，我國各級政府除了鼓勵嬰幼兒用品企業發展外，還重點提出要加快構建科學合理的嬰童用品質量安全標準體系，制修訂兒童玩具、嬰兒呵護用品、兒童騎行及活動用品、兒童家具、兒童眼視光產品、童鞋等強制性國家標準，引導市場主體開發更多安全健康的國產嬰幼兒用品，并相繼發布了《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉原輔料管理有關事宜的公告（征求意見稿）》等系列政策制度，用于監督管理嬰幼兒用品生產制造產業，推動本土嬰幼兒行業健康高質量發展。

2023年我國嬰兒用品市場規模已增長至379.14億元，較2016年復合增長了12.59%。隨著人均可支配收入的提高和消費觀念的變化，消費者對于嬰兒用品消費需求不再僅僅局限于產品基本功能，而是更加注重產品的質量、安全、功能和個性化設計，越來越多消費者愿意為高端、進口、有機、專業等特征的嬰幼兒產品付出更高的價格。數據顯示，2023年國內0-5歲嬰幼兒童年均消費金額已從2016年2.1萬元增長至了7.3萬元。疊加國家政策利好行業發展，加速推動了我國嬰兒用品產業價值提升及市場規模擴大。

值得注意的是，受消費力波動、人口出生率下滑等因素影響，我國嬰幼兒消費市場存量博弈加劇，品類格局正在重塑，其中，嬰童護膚、睡袋/涼席/枕頭/床品/浴巾、汽車安全座椅/安全背帶、奶瓶等分品類均保持正向增長。特別是奶瓶，作為專為嬰兒設計的喂養液體如奶水、配方奶或其他飲品等的容器，是母嬰產品消費中占比排名靠前的產品之一。近年來，隨著消費者對嬰幼兒產品安全性和質量要求的提升，市場對高品質、功能多樣的奶瓶需求逐漸增加，加速推動了奶瓶行業規模擴展。據統計，2023年我國奶瓶零售總額已增長至68.1億元，同比增長率為2.4%。

但受結婚率下滑、人口出生率下降等因素影響，國內奶瓶行業發展迎來新的挑戰，行業正處于新業態格局形成的關鍵時期，一方面是擠壓式競爭，慘烈度仍在上升；另外一方面行業創新與邊界拓寬仍在繼續，眾多新銳品牌逆勢上行。從市場銷售占比來看，目前國內奶瓶行業銷售占比排名前五的品牌分別為PIGEON貝親、世喜、HEGEN、Dr Brown’s Natural Flow/布朗博士好流暢、BABYCARE，市占份額分別為39.7%、15%、14.6%、6.4%、1.5%。

三、發展趨勢

1、人群+：錨定新趨勢用戶，以分齡分階重構品類

眼下，“分齡分階分段”理念已從嬰童食品市場席卷至整個行業，越來越多的嬰童用品品牌也開始圍繞分齡分階展開產品的研發創新及品牌的戰略部署，深度挖掘細分賽道的增長可能性。

在嬰童水杯領域，諸如Babycare、世喜等頭部品牌均對旗下該產品進行了分齡升級。例如，Babycare針對兒童不同成長階段將嬰兒學飲杯分段為“6個月~1歲”的鴨嘴杯、“1歲~3歲”的吸管杯；世喜則將兒童水杯分為“7+個月”的小月齡保溫杯、“18+個月”的兒童吸管杯和保溫杯以及適合兒童的噸噸桶。另外，從用戶需求來看，新生代父母在關注水杯材質、保溫效果、功能體驗和高顏值外觀設計之外，愈發追求科學、精細養育，因而更加細致化的分齡分階產品一時間成為新生代父母的心頭好。

與此同時，“分齡”這一概念也早已風靡嬰童洗護市場。例如，兔頭媽媽從不同年齡兒童肌膚問題出發，在業內首創“分齡護膚”理念，并將產品劃分為S+問題肌、0-3歲新生肌、3-12歲學齡肌、13+少年肌等板塊，著力于探索中大童市場空白點。另外，在淘寶官方旗艦店中，松達也專門推出針對0-3歲、3歲+不同年齡段的兒童專區，為消費者提供更精準的嬰童洗護產品。此外，嬰童出行領域分階浪潮趨勢盡顯，近兩年Joie巧兒宜、逸樂途、Cybex等嬰童出行品牌也紛紛聚焦分齡推出相關的出行產品系列，讓品牌率先贏得更多市場關注。

值得注意的是，盡管品牌商家爭相布局分齡分階產品，但在始終變化的行業趨勢面前，持續性且差異化的產品創新在未來才能搶得增長先機。

2、專業+：延展精細化需求，功效至上、功能升級

近兩年嬰童用品市場競爭再度升維，無論是持續領跑行業的頭部品牌，還是在紅海市場廝殺中逐步嶄露頭角的新銳品牌，無一不在比拼專業實力。對于母嬰用戶而言，產品的專業性是購買嬰童護膚產品的重要考量因素。天貓數據顯示，在消費決策上，30%的用戶購買時考慮專業嬰童護膚品牌。面對化身為“成分黨”的寶媽寶爸，多數品牌精進科研、迭代創新，從產品維度上塑造自身專業性。

與此同時，融入黑科技、多功能的智能母嬰用品也在育娃各個環節不斷滲透，比如在嬰童睡眠領域，i-baby推出恒溫低敏分腿睡袋；在嬰童喂養用品市場，區別于上一代消費群體，90后、95后母嬰用戶更容易接受創新性的喂養產品，如dicobaby智能防脹氣奶瓶、孕貝奶瓶調奶器以及美德樂智能吸奶器等多功能產品均受到消費者的青睞，同時，在這一趨勢下，智能奶瓶品類也快速升溫，魔鏡洞察數據顯示，綜合天貓+淘寶平臺數據，2023年智能奶瓶銷售額高速增長52.3%。

可以看到，無論是嬰童洗護產品專研功效，還是喂養、睡眠等產品的升級功能，都順應了嬰童用品市場專業化演進的趨勢，也為嬰童用品市場躍遷升級帶來新的契機。

3、場景+：以差異化產品創新升級用戶場景化體驗

精細化、專業性之外，母嬰消費群體對于場景體驗的需求也愈發旺盛，于嬰童用品品牌而言，諸如親子出行、戶外運動、舒適睡眠等新興場景不但延伸出了很多差異化產品創新，也成為各品牌最佳營銷切入口之一。

聚焦親子出行場景，Joie巧兒宜推出「Finiti」創新產品，該產品兼具一體式護脊硬靠背+直徑22cm減震靜音輪+品牌獨創FLEX座艙避震系統三重保障，為新生寶寶提供安全舒適的乘坐體驗。同時，隨著露營成為當下親子家庭的一種新生活方式，很多品牌也迅速下場布局，搶占消費者視線，例如Babycare與戶外露營裝備品牌牧高笛跨界聯名，推出「Free減壓背帶」，以新技術嵌入到新潮的露營場景，為戶外露營親子生活減輕負擔。Stokke也針對露營這一場景進行了品類的延展布局，比如推出兒童充氣床墊系列產品。除此之外，針對寶寶睡眠場景更有品牌推出了“哄娃利器”智能嬰兒床，能夠幫助父母搖晃寶寶哄睡時，也可以提供遠程控制和實時檢測寶寶的睡眠情況，助力寶寶擁有舒適的睡眠環境。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國嬰幼兒用品行業市場現狀分析及發展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。