內容概要：馬術在中國，起初是用來狩獵，后來被運用到了軍事上，并在時代發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用，由于有著重要作用，因此受到了人們普遍的重視，并逐漸演變成為一種體育活動。近年來，隨著馬術運動在國內的普及以及下游消費等領域需求的強勁，我國的馬術行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2023年我國馬術行業(yè)市場規(guī)模達209.9億元。

關鍵詞：馬術發(fā)展歷程、馬術產業(yè)鏈、馬術發(fā)展現(xiàn)狀、馬術俱樂部競爭格局

一、馬術行業(yè)概述

馬術，是一種人和動物共同完成的比賽，需要騎手和馬經過多年的訓練，在賽場上展現(xiàn)優(yōu)雅、膽量、敏捷和速度。同時，馬術還具有治療作用。馬術療法利用馬的自然步態(tài)和運動來提供運動和感覺輸入，幫助身體和精神障礙患者改善神經功能和感覺處理，廣泛應用于自閉癥、腦癱等患者的治療中。全球馬術有多種比賽項目，如場地障礙賽、盛裝舞步、三項賽、馬車賽、耐力賽、馬背體操、西部馬術、速度賽馬等八大項目。其中，奧運會馬術比賽項目設有花樣騎術（盛裝舞步）、三日賽和障礙賽3個項目；世界馬術大會由國際馬術聯(lián)合會舉辦，共有盛裝舞步、障礙賽、三項賽、馬車駕馭賽、耐力賽、西部馬術、馬背體操七個賽事項目；中華人民共和國全國運動會馬術比賽，共有6個項目，分別為場地障礙個人賽、場地障礙團體賽、盛裝舞步個人賽、盛裝舞步團體賽、三項賽個人賽、三項賽團體賽。

馬術起源于原始人類的生產勞動過程，公元前680年，古代奧運會就已經設有馬車比賽。現(xiàn)代馬術運動始于歐洲，1900年，在第2屆奧運會中，馬術被列為正式比賽項目。但在我國，馬術運動最初作為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目。1949年，我國馬術的最高組織機構——中國馬術協(xié)會成立，隨后于1985年，我國出現(xiàn)了第一家馬術俱樂部——稻香湖鄉(xiāng)村馬術俱樂部，我國現(xiàn)代馬術進入起步階段。隨著改革開放的深入和經濟的飛速發(fā)展，越來越多的人開始喜歡馬術運動，行業(yè)潛在發(fā)展機會吸引眾多資源進入，我國馬術俱樂部數(shù)量不斷增長。但這一階段我國馬術俱樂部大多由財力雄厚的企業(yè)主運營，以接待散客學習、體驗服務為主，真正能夠提供專業(yè)馬術教學的場所很少。2008年北京奧運會，中國馬術隊首次站上了奧運賽場。李振強、黃祖平、張濱、趙志文、劉麗娜和華天共計6位騎手，代表中國參加了場地障礙團體賽、盛裝舞步和三項賽個人賽的爭奪。此后十余年里，中國馬術市場進入野蠻生長與快速普及的階段。2016年，國務院印發(fā)《全民健身計劃（2016—2020）》，將馬術列入積極培育的時尚休閑運動項目。同年8月，一段屬于中國馬術的奧運歷史被創(chuàng)造——26歲的中國奧運騎士華天和9歲的年輕馬匹搭檔“堂·熱內盧”最終獲得個人三項賽第八名的好成績，中國馬術正式進入高質量發(fā)展階段。2023年杭州亞運會上，由華天、包英鳳、孫華東和梁銳基組成的中國馬術三項賽隊奪得亞運會馬術三項賽團體金牌；華天搭檔“海王”奪得個人金牌；由黃焯欽、蘭超和饒嘉怡組成的中國馬術盛裝舞步隊獲得亞運會馬術盛裝舞步賽團體銀牌。這是自1982年新德里亞運會設置馬術項目以來，中國馬術隊首次獲得金牌。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國馬術行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景評估報告》

二、馬術產業(yè)鏈

近年來，休閑娛樂和專業(yè)競技為馬術發(fā)展的兩大方向。馬術賽事對馬術的推廣以及人們對馬術的了解程度逐步加深、了解興趣逐步濃厚，在一定程度上促進了休閑馬術逐步發(fā)展。馬術產業(yè)鏈上游主要為馬匹繁育養(yǎng)殖和馬術裝備生產。其中，馬術裝備包括頭盔、馬鞭、馬鞍、馬靴等。新疆、四川和內蒙古等地區(qū)的草原牧場為馬匹養(yǎng)殖提供優(yōu)越的自然條件，有利于產出優(yōu)質馬匹，是中國馬匹養(yǎng)殖主要地區(qū)，中游為馬術培訓環(huán)節(jié)，主要由各地馬術俱樂部以及各國家專業(yè)馬術培訓基地承擔。產業(yè)鏈下游包括國家馬術賽事、民間馬術比賽及馬術觀光、馬術旅游、馬術攝影等周邊服務領域。近年來，馬術賽事及相關文化活動逐步走向大眾，在短視頻等新媒體協(xié)助下，馬術逐步由傳統(tǒng)賽事擴散至旅游表演、休閑體驗等應用場景，從而帶動了馬術行業(yè)的快速發(fā)展。

三、馬術發(fā)展現(xiàn)狀

目前，賽馬運動在英國、法國、美國、德國、愛爾蘭、意大利、澳大利亞、日本、中國香港及澳門等地已形成完善的產業(yè)鏈，上中下游輻射種馬培育、賽馬馴養(yǎng)、馬匹交易、賽事運營、媒體轉播、馬彩競猜、金融支持等多個行業(yè)，已經形成巨大的市場規(guī)模。馬術在中國，起初是用來狩獵，后來被運用到了軍事上，并在時代發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用，由于有著重要作用，因此受到了人們普遍的重視，并逐漸演變成為一種體育活動。近年來，隨著馬術運動在國內的普及以及下游消費等領域需求的強勁，我國的馬術行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2023年我國馬術行業(yè)市場規(guī)模達209.9億元。

從具體經營模式來看，當前馬術行業(yè)的企業(yè)主要以俱樂部的形態(tài)出現(xiàn)。其中的俱樂部主要分為對外經營型俱樂部、會員制俱樂部、私人馬場、競技型俱樂部和綜合馬術樂園等。對外經營性機構，主要分為營地模式和商場模式。營地模式是將馬術開設在比較成熟的公園、度假區(qū)、農場等場所。“商場”模式加快了連鎖化步伐，也是國內特有的現(xiàn)象。中國馬術俱樂部總量呈較快增長趨勢。2016年，中國馬術俱樂部僅有907家；但隨著馬術文化傳播及馬術運動熱度的提升，疊加中國“體育強國”戰(zhàn)略實施，行業(yè)潛在發(fā)展機會吸引眾多資源進入，我國馬術俱樂部數(shù)量實現(xiàn)大幅增長。截至2023年底，我國馬術俱樂部達2585家。

四、中國馬術企業(yè)競爭格局

中國超兩千家的俱樂部分布于全國各主要城市，單體店和連鎖店并存，行業(yè)集中度低。從馬術俱樂部店鋪數(shù)、運營時間和行業(yè)影響力三方面將其分為三個競爭梯隊。過度競爭及高運營成本是馬術俱樂部的風險點。大量涌現(xiàn)的俱樂部讓馬術行業(yè)競爭加劇，各俱樂部之間為爭搶客源，價格戰(zhàn)激烈；同時，居高不下的日常運營成本也成為連鎖和單體俱樂部的極大負擔。杰的牧場、佳伯馬術、青島寶湖、騎樂馬術、萊德馬業(yè)等企業(yè)為全國連鎖馬術運動知名品牌，其運營歷史悠久，行業(yè)影響力強，位居行業(yè)第一梯隊。天星調良、京城馬匯有一定的先發(fā)優(yōu)勢和單體規(guī)模和壁壘，其通過打造自己的賽事IP，并進入上游繁育和賽事服務等互補性產業(yè)提高企業(yè)競爭力，位居行業(yè)第二梯隊。此外，我國還存在金伯樂馬術、瑞歐馬術、樂派特馬術等區(qū)域性連鎖品牌，其品牌影響力相對較小，位居行業(yè)第三梯隊。

五、中國馬術行業(yè)發(fā)展趨勢研判

未來，我國馬術行業(yè)將展現(xiàn)出持續(xù)增長的強勁勢頭，并在多個方面實現(xiàn)新的突破與發(fā)展。一方面，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，馬術運動作為一種高端、健康的休閑方式，將吸引越來越多的消費者。預測在很長一段時間內，我國馬術配套設備將持續(xù)升級，馬術培訓技術日益高效，行業(yè)馬術市場規(guī)模將持續(xù)增長，為投資者和創(chuàng)業(yè)者提供更多機遇。另一方面，服務多樣化與個性化將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。未來，我國馬術俱樂部將不僅僅提供基礎的騎乘教學和體驗服務，還將進一步拓展服務范圍，包括馬術旅游、賽事組織、馬匹寄養(yǎng)、場地出租等多種增值服務；并針對不同消費者群體的需求提供更加個性化的服務方案，以滿足消費者的多元化需求。此外，技術進步與創(chuàng)新也將為馬術行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。隨著數(shù)字化、智能化技術的普及，馬術俱樂部將引入更多高科技設備和系統(tǒng)，如智能馬匹管理系統(tǒng)、在線預約系統(tǒng)等，提升管理效率和服務質量；而虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等高新技術的應用也將為馬術培訓和體驗帶來更多創(chuàng)新可能。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國馬術行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。