內容概要：在包裝飲用水不斷發展下，桶裝水由于種類多樣，購買、食用便捷，也成為家庭、辦公室等應用場景下消費者日常選購的產品，在國內市場有著良好的發展空間，市場也在穩步增長擴大。2023年，中國桶裝水市場規模約為437.1億元。

關鍵詞：桶裝水、桶裝飲用水、桶裝水市場規模、桶裝水競爭格局、桶裝水發展趨勢

一、桶裝水行業概述

桶裝水是指采用自來水或抽取地下水，經過現代工業技術（反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產線灌裝至PC桶得到的產品。市場上出售的桶裝水品種很多，有純凈水、山泉水、礦泉水、礦物質水、礦化水、活化水、離子水等。由于水源不同，制作工藝不同，不同種類桶裝水中所含微量元素種類和含量也有很大差別。有的桶裝水水源是天然的地下水，如礦泉水和山泉水；有的則是城市自來水，將自來水加工制成桶裝水，例如純凈水、蒸餾水和離子水。市場上最常見的桶裝水類型有純凈水、天然山泉水、礦泉水等類型。

桶裝水是居民最常用的飲用水之一，與居民身體健康息息相關，近些年來，為了促進桶裝飲用水行業的發展，我國陸續發布了許多政策，加大了對飲用水安全的監管力度。如2023年中共中央、國務院發布的《國家水網建設規劃綱要》提出開展水源工程間、不同水資源配置工程間水系連通，提升區域水資源調配保障能力。完善城市供水網絡布局，加強飲用水水源地長效管護，改善供水水質，加快城市應急備用水源工程建設，形成多水源、高保障的供水格局。同時，國家不斷制定和完善桶裝水行業的相關標準，如水質標準、包裝標準等，以推動行業技術進步和產品質量的提升。在“十四五”規劃中，國家強調綠色發展，支持可降解、可循環使用的包裝材料的研發和推廣，以降低桶裝水行業對環境的影響。未來，隨著環保意識的日益增強和政府對水資源保護政策的持續推進，桶裝水行業將迎來更加廣闊的發展空間。

相關報告：智研咨詢發布的《中國桶裝水行業市場競爭狀況及發展趨向分析報告》

二、桶裝水產業鏈

水源是桶裝水的核心原料，其質量和安全性直接關系到產品的品質和消費者的健康。因而桶裝水產業鏈上游為水源勘測、水資源保護、污水治理、水處理等產業，還涉及PC桶、PET桶、標簽、封口膜等包裝材料產業。中游為桶裝水生產供應環節，桶裝水生產商從水源地取水，經過現代工業技術（如反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）對水進行精細化處理，確保符合桶裝飲用水產業標準后進行灌裝、封口、貼標等包裝工序。產業鏈下游包含桶裝水的銷售、配送以及售后服務。生產合格的桶裝水通過大型商超、便利店、水站等線下渠道以及電商平臺、官方小程序、公眾號等線上渠道進入市場，通過相關配送人員將產品送至終端消費者手中。

三、桶裝水發展現狀

桶裝水屬于包裝飲用水細分市場之一，包裝飲用水是指以直接來源于地表、地下或公共供水系統的水為水源，經加工制成的密封于容器中可直接飲用的水。近年來，隨著我國經濟持續向好發展，居民收入水平和生活水平都穩步提升，推動我國包裝飲用水市場向好發展。同時，經濟條件的改善使得我國居民的健康意識也逐漸增強，消費者對飲食的健康要求提高，包裝飲用水的消費需求量較其他高糖飲料的需求量增長速度更快。2023年，中國包裝飲用水產量約為9714.7萬噸。

在包裝飲用水不斷發展下，桶裝水由于種類多樣，購買、食用便捷，也成為家庭、辦公室等應用場景下消費者日常選購的產品，在國內市場有著良好的發展空間，市場也在穩步增長擴大。2023年，中國桶裝水市場規模約為437.1億元。當前，全國及主要地區的桶裝水生產企業總產能持續擴大，各企業通過技術升級與產能擴張策略，不斷提升產能利用率，挖掘剩余產能潛力。同時，桶裝水作為居民日常生活的必需品之一，下游需求穩定，疊加其上游原材料價格受經濟變動影響小，因而我國桶裝水市場供需處于平衡狀態，推動行業平穩健康發展。未來，隨著公眾對飲用水安全與健康標準的提升，桶裝飲用水將從傳統純凈水、礦泉水向具備高純度的山泉水、雪融水等高端飲用水轉型，以促進供給結構的優化，進一步推動桶裝水行業提質升級。

四、桶裝水競爭格局

?隨著人們對健康飲水的關注度不斷提高，桶裝水以其便捷、健康、清潔的特點迅速贏得了消費者的青睞。無論是在寫字樓、工廠還是家居環境中，桶裝水相較于傳統直飲水以及小型瓶裝水等都具有獨特優勢。桶裝水市場逐漸擴大，吸引了眾多創業者的加入，導致市場競爭加劇。目前，我國桶裝水市場需求穩定增長、品牌化趨勢明顯，行業的主要競爭者包括農夫山泉、怡寶、景田百歲山、娃哈哈、雀巢等知名品牌，這些品牌憑借強大的品牌影響力、市場份額和完善的銷售網絡，在市場上占據主導地位，從整體來看，農夫山泉、怡寶的市場份額較大。除全國性知名品牌外，我國部分省市還存在少量區域性桶裝水品牌，如福建標致、貴州北極熊、重慶宜簡等，這些區域性品牌多為桶裝水起家，終端售點多，運輸+人工成本相對較低，較全國性品牌更具優勢，并在當地擁有較高市占率。

五、中國桶裝水發展趨勢研判

1、行業集中度不斷提升

桶裝水行業在國內歷經多年發展，如今的桶裝水市場各方面都發生了翻天覆地的變化。長期以來，桶裝水市場因進入壁壘相對較低，產品同質化嚴重，市場參與者眾多，集中度較低。未來，在經濟轉型和新常態的背景下，農夫山泉、怡寶、哇哈哈等大型桶裝水品牌經過多年積累，在全國乃至全球形成一定的品牌凝聚力和市場影響力，部分小品牌市場份額正被大品牌所分食，整個桶裝水行業的競爭格局不斷發生變化，行業整合將持續加快，桶裝水品牌正在走向集中。

2、銷售渠道多樣化

在當今競爭激烈的市場環境中，銷售渠道的多元化與融合已成為桶裝水品牌實現持續增長與市場擴張的關鍵策略。線上線下相結合的銷售模式不僅打破了傳統銷售界限，還極大地豐富了消費者的購物體驗，為品牌帶來了前所未有的市場機遇。未來，我國桶裝水廠商將緊跟直播電商的浪潮，品牌邀請知名主播或培養自有KOL進行直播帶貨，借助主播的影響力和粉絲基礎，快速建立品牌信任，直觀展示產品特性，實現銷量的爆發式增長。同時在微博、微信、抖音、小紅書等社交平臺，品牌通過發布高質量內容、開展話題挑戰、合作網紅達人等方式，進行品牌宣傳和產品推廣，利用社交媒體的裂變效應，擴大品牌曝光度和用戶覆蓋范圍。

3、行業趨向專業化、標準化發展

在未來，隨著消費者對健康、品質生活的追求日益增長，桶裝水行業將迎來更為嚴格和細化的執行標準，整個產業將加速向標準化、專業化方向邁進。一方面，桶裝水生產廠商將更加注重水源的選擇與保護，確保水源地的生態環境優良，水質純凈無污染。生產過程中，將采用更為先進的凈化技術和檢測手段，對水中的微生物、重金屬、有機物等有害物質進行嚴格控制，確保水質達到甚至超越國家及行業規定的標準。另一方面，政府相關部門將加快桶裝水行業標準制定，統一行業生產，為居民飲水提供安全保障。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國桶裝水行業市場競爭狀況及發展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。