內容概要：2023年，行業普遍期待通過補庫策略來提振市場，緩解供應鏈緊張狀況并滿足潛在的增長需求，白色家電行業整體規模持續回溫，全年零售額達到4496億元，同比增長6.4%。但隨著補庫空間的逐步消耗，2024年的零售端需求顯露出疲軟的態勢，疊加華南、華東等家電消費的主力區域天氣反常，使傳統白色家電銷售旺季市場不達預期，上半年整體零售額為2319億元，同比下滑7.0%。

關鍵詞：白色家電、白電、白色家電產業鏈、白色家電零售額

一、白色家電行業概述

在國外通常把家電分為4類：白色家電、黑色家電、米色家電和新興的綠色家電。其中白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務勞動或改善生活環境提高物質生活水平的電器產品，主要包括洗衣機、空調、電冰箱以及部分廚房電器等。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。從本質上講白色家電更多的是通過電機將電能轉換為熱能、動能進行工作的家電產品。

歷經近50余年的發展，中國白色家電行業已經從起初的引進與仿制階段過渡至引領全球白色家電行業潮流的新時期。改革開放以前，中國白色家電還處于較原始的發展階段，1955年，天津醫療器械廠才剛剛開始嘗試使用密閉壓縮機生產第一臺冰箱；1962年，沈陽日用電器學院開始嘗試中國第一臺洗衣機的生產，到1976年的時候，全塑料噴淋洗衣機在廣州家用電器總廠成功生產，同年無錫洗衣機成功生產出了波輪桶洗衣機。改革開放后，國家綜合實力增強，人民的生活水平也顯著提升，中國白色家電開始實現從進口到自主制造的全面飛躍。進入21世紀，行業逐步走向成熟，市場集中度不斷提升，以海爾、美的、格力等企業領軍的中國白色家電板塊逐漸在世界家電領域嶄露頭角，中國白色家電實現從“引進來”到“走出去”的轉變。“十四五”規劃以來，我國聚焦白色家電智能化、高端化、綠色化發展，尤其在綠色化發展方面指出，健全廢舊家電回收處理體系，建立統一的綠色產品標準、認證、標識體系，促進產業可持續發展。

白色家電行業是我國制造業的重要組成部分，對我國經濟發展有著重要的推進作用。近年來，面對全球氣候變化的嚴峻挑戰和“雙碳”目標的明確提出，我國出臺了一系列政策規劃與激勵措施，促進我國白色家電行業健康有序發展，旨在構建綠色、低碳、循環發展的現代產業體系。在此背景下，白色家電行業的綠色轉型升級顯得尤為重要，2024年，國家工信部及相關部門先后發布《關于加快推動制造業綠色化發展的指導意見》《推動工業領域設備更新實施方案》等政策，強調加快家電等產業生產設備綠色化改造，并建設一批國家產業計量測試中心，開展綠色低碳關鍵計量技術、設備研發。在頂層政策規劃的鼓勵、支持與規范下，我國白色家電行業的發展將繼續向陽而行。

相關報告：智研咨詢發布的《中國白色家電行業市場供需態勢及發展前景研判報告》

二、白色家電產業鏈

白色家電行業可細分為多個領域，主要包括冰箱、空調、洗衣機等主要產品。產業鏈上游主要為原材料及零部件供應，原材料包括鋼材、銅材、塑料、橡膠、聚酯等金屬及非金屬原料，核心零部件包括壓縮機、電機、風機、電加熱器、冷凝器、溫度傳感器等。中游為白色家電整機制造商。下游為銷售端，主要分為專賣店、家電賣場、批發市場等線下銷售渠道和電商平臺等線下銷售渠道。隨著電商平臺的快速發展，線上銷售渠道已成為白色家電銷售的重要組成部分。終端服務于消費者。

三、白色家電發展現狀

中國大陸是世界上最大的白色家電生產基地。近年來，居民消費路徑經歷了從升級、分級再到降級的變化，消費者品牌忠誠度淡化，更加關注品質和功能性消費，促使白色家電逐步邁向發展成熟期，新興品類蓬勃發展。2023年，行業普遍期待通過補庫策略來提振市場，緩解供應鏈緊張狀況并滿足潛在的增長需求，白色家電行業整體規模持續回溫，全年零售額達到4496億元，同比增長6.4%。但隨著補庫空間的逐步消耗，2024年的零售端需求顯露出疲軟的態勢，疊加華南、華東等家電消費的主力區域天氣反常，使傳統白色家電銷售旺季市場不達預期，上半年整體零售額為2319億元，同比下滑7.0%。

目前，冰箱、空調、洗衣機、干衣機等傳統家電仍是我國白色家電銷售市場主力，其中空調、冰箱依然在換新需求驅動通道，在以舊換新驅動政策下需求逐步釋放，市場整體穩健。2024年上半年，我國氣候呈現明顯的南澇北旱特征，盡管北京、河北、河南等地高溫頻發刺激一部分需求釋放，但以廣東、廣西、江西、福建等為代表的空調主銷區，市場承壓明顯，使冰箱市場供給端驅動的結構升級遭遇瓶頸。冰箱市場整體企穩，上半年冰箱市場全渠道零售額為652億元，同比增長0.4%。以洗衣機、烘干機為主的洗護家電市場，上半年需求小規模反彈，洗衣機烘干機一體產品成為行業增長新引擎，全渠道零售額達494億元，同比增長3.6%；占整個白電銷售市場的21%。

四、白色家電企業競爭格局

目前，我國白色家電產業主要集中于北京、山東、上海、浙江、江蘇、廣東等東部沿海地區，其中美的、格力等國際知名品牌均位于廣東省。同時，老板電器、東方電氣、小天鵝等新興品牌在長三角地帶具有一定的區域效應，正逐步將銷售網絡拓展至全國。從中國白色家電上市公司業務布局狀況來看，企業布局產品多以空調、冰箱、洗衣機為主，部分企業同步布局洗碗機、熱水器、干衣機等高端白電產品。國內企業重點銷售區域多集中在國內，其中美的集團、海爾智家、海信家電、TCL智家等企業進行了全球化業務布局，且國外營收占比較高。在中國主板上市的白色家電企業中，海爾智家、格力電器、海信家電、TCL智家等企業白電業務占比較高，是企業發展的主要動力。

五、白色家電發展趨勢研判

?近年來，中國白色家電行業市場規模保持穩步增長。未來，隨著消費者對智能化和高端化產品的需求不斷增加，白色家電行業將更加注重產品的技術創新和品質提升。同時，在“雙碳”目標的推動下，綠色家電將成為行業發展的新趨勢。一方面，企業將通過引入智能控制技術、優化產品功能設計等方式，推動白色家電智能化，提升產品的用戶體驗和市場競爭力。如AI冰箱通過智能優化壓縮機速度和除霜周期的頻率，降低能耗。另一方面，企業將更加注重產品的能效比和環保性能，通過采用新型材料、優化結構設計等方式降低能耗和減少污染；并積極響應國家政策號召，推動廢舊家電的回收處理，通過建立綠色產品標準、認證和標識體系，促進白色家電可持續發展。此外，品類多元化、市場全球化、經營質量化也將成為白色家電行業的重要趨勢。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國白色家電行業市場供需態勢及發展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。