內容概要：洗衣液是日常生活中必不可少的清潔用品，是衣物洗護品類的重要組成部分。近年來，隨著生活水平的提高和消費觀念的改變，洗衣液在便捷性、高效性和環保性方面具備一定優勢，越來越多的家庭開始選擇洗衣液代替傳統的洗衣粉，使中國洗衣液市場持續蓬勃發展，市場規模逐漸擴大。2023年，中國洗衣液市場規模約為458.51億元。

關鍵詞：洗衣液、洗滌劑、洗衣液市場規模、洗衣液品牌

一、洗衣液行業概述

?洗衣液?是一種液體洗滌劑，主要用于洗滌衣物，其工作原理與傳統的洗衣粉、肥皂類似，主要成分是表面活性劑。洗衣液與洗衣粉的主要區別在于表面活性劑的種類和洗衣液的pH值。傳統的洗衣粉和肥皂多采用陰離子型表面活性劑，如烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉，堿性較強（洗衣粉的pH值一般大于12），在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液則通常采用非離子或兩性表面活性劑，因其較為溫和，pH值接近7，對衣物和皮膚的損害較小。目前市場上的洗衣液品種多樣，常見洗衣液按用途可分為通用洗衣液和專用洗衣液，其中專用洗衣液包括局部去漬劑、絲毛洗滌劑、羊絨洗滌劑、羽絨洗滌劑、絲綢洗滌劑、內衣洗滌劑、嬰兒織物用洗滌劑等。

洗衣液與居民日常生活和消費息息相關，是現代家庭必不可少的清潔用品。它不僅滿足了人們對衣物清潔的需求，還影響著日常生活的質量和家庭健康水平。近年來，我國針對洗衣液行業規范生產和綠色環保方面出臺多項政策，旨在推動行業高質量發展。政策內容涵蓋了節水要求、環境標準、技術規范、產品標準化體系建設以及產品質量和安全監督等方面，推動整個行業的規范化和可持續發展。同時，我國政府通過減稅、降低關稅、擴大市場開放等措施不斷促進市場消費，旨在推動產業鏈現代化，增強市場供給能力，擴大消費需求，促進經濟增長。

相關報告：智研咨詢發布的《中國洗衣液行業市場供需態勢及前景戰略研判報告》

二、洗衣液產業鏈

目前，我國洗衣液已形成較為完善的產業鏈條。產業鏈上游主要包括各類原材料，如表面活性劑、香精香料、增稠劑、油脂等，其中表面活性劑為洗衣液制造的核心原材料，其質量和性能直接影響到洗衣液的最終洗滌效果。此外，洗衣液生產還需要各類包裝材料，其中最為常見的為塑料、橡膠包裝，其次還包括玻璃、鋁制包裝等。中游為洗衣液研發、制造企業，其中研發創新是洗衣液行業產業鏈中附加值較高的環節。產業鏈下游則主要涉及洗衣液的銷售渠道，包括電商平臺、品牌自建商城、社區團購軟件、外賣平臺等線上渠道以及大型商超、便利店、百貨商場等線下渠道。終端服務于包括家庭消費者、酒店、洗浴中心等個人及企業用戶。

表面活性劑是指分子結構為兩親性結構（親水基親水、疏水基親油）的一類兩親化合物，加入少量能使其溶液體系的界面狀態發生明顯變化。表面活性劑作為一類重要的精細化工產品，具有性能特殊、表面活性高、適用范圍廣、對工藝技術要求高等特點，因此在工業、農業、日常生活以及新材料等領域都具有廣泛應用，同時也是洗衣液等日用洗滌產品的重要原料。我國表面活性劑行業起步較晚，但近年來發展較快，技術水平不斷提高，逐漸掌握了多數大品種表面活性劑的生產技術，并已經在大品種、低附加值的表面活性劑領域實現了國產化。相關數據顯示，2023年我國表面活性劑產量達494.30萬噸。

三、洗衣液發展現狀

洗衣液是日常生活中必不可少的清潔用品，是衣物洗護品類的重要組成部分。近年來，隨著生活水平的提高和消費觀念的改變，洗衣液在便捷性、高效性和環保性方面具備一定優勢，越來越多的家庭開始選擇洗衣液代替傳統的洗衣粉，使中國洗衣液市場持續蓬勃發展，市場規模逐漸擴大。2023年，中國洗衣液市場規模約為458.51億元。目前，隨著科技的進步和消費者健康意識的增強，洗衣液行業正經歷著前所未有的變革與創新，產品配方不斷升級，融合了生物酶等多種高科技成分，能夠深入衣物纖維，有效去除頑固污漬，同時保護衣物顏色與質地，延長衣物使用壽命，滿足了消費者精細化的洗滌需求。同時，國內外洗衣液品牌積極響應環保政策，推出了低泡、易漂洗、無磷、可生物降解等環保型洗衣液，減少了洗滌過程中的水資源消耗和環境污染，進一步促進行業壯大發展。

從中國洗衣液市場品牌競爭格局來看，行業內頭部品牌，包括藍月亮、立白、奧妙、汰漬、雕牌、超能、碧浪、好爸爸、白貓、威露士等占據絕大部分市場份額，這些品牌通過不斷創新產品、廣告宣傳和渠道拓展來鞏固市場地位。其中，藍月亮、立白作為中國洗衣液行業內的頭部企業，多年來在洗衣液市場綜合占有率方面位居前列，2023年，藍月亮和立白洗衣液市占率分別達21%、10%。此外，我國洗衣液中高端市場還被大量海外知名品牌占據，如汰漬、碧浪、奧妙等，其憑借其品牌知名度和技術優勢在全球各地拓展洗衣液業務，并在多國設立代工工廠和分銷機構，以快速響應市場需求占領市場高位。

四、全球洗衣液企業競爭格局

在全球范圍內，洗衣液市場的競爭格局主要由幾家大型跨國公司主導，其中寶潔公司占據了26.4%的市場份額，顯示出其在行業中的絕對領先地位。聯合利華集團緊隨其后，市場份額為15.6%，表明其在全球衣物洗護市場中也有顯著影響力。漢高股份公司以9.2%的市場份額位居第三，雖然低于前兩家公司，但仍然是市場的重要參與者。在中國市場，藍月亮在國內外市場中都表現出色，在全球銷量TOP品牌中，藍月亮系列產品排名靠前，全球市場競爭力較強。此外，廣州立白企業集團有限公司、納愛斯集團有限公司、上海家化聯合股份有限公司等中國本土企業盡管全球競爭力不及藍月亮，但依托產品性價比及品牌知名度在部分細分領域占有較大的市場份額，并加速全球市場布局，尤其是立白科技集團，明確2024年為加快品牌出海戰略發展元年，納愛斯集團也努力擴展中亞市場。

五、洗衣液發展趨勢研判

1、環保與可持續性趨勢深化

在當今社會，環保與可持續性已成為全球共識，消費者不再僅僅滿足于產品的基本清潔功能，而是更加關注其背后的環保屬性和社會責任。因此，洗衣液行業正加速向使用環保原料轉型，這些原料包括來自可再生資源的表面活性劑、天然酶制劑以及無磷、無熒光劑等環保添加劑。同時，行業內企業積極研發可生物降解的洗衣液，確保產品在完成使命后不會對自然環境造成負擔。此外，包裝材料的創新同樣不容忽視，越來越多的洗衣液產品采用可回收或生物降解材料制成包裝，從源頭到終端全面踐行綠色生產理念。

2、敏感肌膚友好型產品崛起

隨著生活質量的提升，消費者對個人健康的關注度也日益增強。敏感肌膚群體的擴大，使得無香料、無色素、低過敏性等溫和配方洗衣液成為了市場的新寵。這些產品通過減少或避免使用刺激性化學成分，有效降低了洗滌過程中對皮膚的潛在傷害，為敏感肌膚人群提供了更加安全、舒適的洗滌體驗。

3、功能性增強滿足多元需求

現代洗衣液在保持基本清潔功能的同時，還不斷融入更多功能性元素，以滿足消費者日益多元化的需求。抗菌劑、柔軟劑、顏色保護劑、除菌劑等成分的加入，不僅提升了洗滌效果，還延長了衣物的使用壽命和穿著舒適度。這些創新性的功能設計，使得洗衣液成為了家庭生活中不可或缺的多功能清潔助手。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國洗衣液行業市場供需態勢及前景戰略研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。