內容概要：近年來，廣電視聽行業加大內容創新力度，主題豐富、形式多樣的精品視聽內容競相涌現，即使是在整體經濟增速放緩和國內外嚴峻復雜形勢的承壓下，行業整體依舊保持高位運行、快速增長，并在2021年行業總收入突破萬億大關，2022年行業創收收入突破萬億，2023年再次呈現兩位數增速。在2024年，廣播電視和網絡視聽行業面臨著前所未有的發展機遇，尤其在全球數字化轉型的背景下，更加凸顯出其重要性。2024年上半年，中國廣播電視和網絡視聽行業總收入達6683.57億元，同比增長7.00%；其中，實際創收收入為5892.53億元，同比增長6.65%。

關鍵詞：廣播電視和網絡視聽行業總收入、廣播電視節目制作及播出時長、廣播電視和網絡視聽用戶數

一、統籌傳統和新興業務，產業規模穩步提升

優質的廣播電視和網絡視聽作品要符合新時代的需求，既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎。習近平總書記強調，內容永遠是根本；一部好的作品，應該是經得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。近年來，廣電視聽行業加大內容創新力度，主題豐富、形式多樣的精品視聽內容競相涌現，即使是在整體經濟增速放緩和國內外嚴峻復雜形勢的承壓下，行業整體依舊保持高位運行、快速增長，并在2021年行業總收入突破萬億大關，2022年行業創收收入突破萬億，2023年再次呈現兩位數增速。

在2024年，廣播電視和網絡視聽行業面臨著前所未有的發展機遇，尤其在全球數字化轉型的背景下，更加凸顯出其重要性。在北京舉行的BIRTV2024論壇上，國家廣電總局發展研究中心分享的《廣播電視和網絡視聽高質量發展趨勢報告》指出，行業正在經歷深刻的變革。這一變革不僅影響到內容的生產和傳播方式，也為投資者提供了諸多機會與挑戰。2024年上半年，中國廣播電視和網絡視聽行業總收入達6683.57億元，同比增長7.00%；其中，實際創收收入為5892.53億元，同比增長6.65%。

總體上看，我國廣播電視行業積極統籌傳統和新興業務雙輪驅動，共同助推行業加速發展，行業創收能力不斷增強。一方面，隨著媒體融合深入推進和廣電新媒體建設大力實施，傳統廣電業務不斷在“橫向”和“縱向”上布局拓展，多元化業務有力筑牢發展基礎，推高行業增長態勢。2024年上半年，我國傳統廣播電視機構總收入為2784.44億元，占行業總收入的42%。另一方面，新興業態快速增長，吸附和拉動相關業態向大視聽領域集聚，搭建起廣闊活躍的創新型產業生態。我國網絡視聽相關業務收入于2020年首次超過廣告收入并保持快速增長，2024年上半年實現總收入3899.13億元，占行業總收入的一半以上。

相關報告：智研咨詢發布的《中國電視廣播行業市場運行態勢及發展前景研究報告》

二、強化資源整合，頻道頻率精簡精辦扎實推進

建成高質量內容創作生產體系，確保源源不斷地推出高品質的節目內容，是廣電高質量發展的核心。目前，我國電視劇、網絡劇、網絡電影等內容創作生產進入理性和規范階段，呈現減數量、提質量、調結構、重創新的趨勢。2023年，全國廣播節目制作時間759.24萬小時，同比下降3.61%；電視節目制作時間260.01萬小時，同比下降3.97%。近幾年來，廣播電視和網絡視聽內容創作把握時代脈搏、創新藝術表達，推出一批具有廣泛影響力的精品力作，標志著中國特色的敘事體系初步建成。從2021年的《覺醒年代》《山海情》、到2022年的《人世間》、2023年的《狂飆》《漫長的季節》，2024年的《繁花》《我的阿勒泰》，現實題材現象級作品持續涌現，標志著中國敘事體系的成熟。與此同時，高質量發展路徑賦予中國廣播電視產業新質生產力，主題豐富、形式多樣的精品視聽內容受到大量用戶歡迎。2024年上半年，全國廣播節目播出時長為756.16萬小時，電視節目播出時長為888.53萬小時，較2023年同期均有所上漲。

我國信息傳播體系日益完善，為廣大人民群眾提供了更加豐富多元、便捷高效的信息獲取渠道。同時，得益于國家對廣播電視基礎設施建設的高度重視和持續投入，包括信號傳輸網絡的優化升級、覆蓋盲區的逐步消除、以及新媒體技術的融合應用等；疊加著數字化、網絡化、智能化的快速發展，廣播電視服務也在不斷創新，廣播與電視節目綜合人口覆蓋率再次達到新高度。截至2023年底，我國廣播節目綜合人口覆蓋率達到99.71%，較2023年度提升了0.06個百分點；電視節目綜合人口覆蓋率達99.79%，較2023年度提升了0.04個百分點，體現了我國在推動廣播電視公共服務均等化、普及化方面的重要成就。

目前，美國、歐洲主要國家傳統廣電機構基本實現流媒體轉型。美國迪士尼、環球、華納傳媒和維亞康姆等傳媒巨頭整合資源將業務轉移到流媒體平臺，日本、韓國乃至非洲地區本土流媒體平臺正在崛起，中國廣電媒體融合也進入了新階段。隨著互聯網產業的不斷發展，我國網絡視聽蓬勃發展，市場規模龐大。截至2023年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.74億，網民使用率為98.3%。網絡視聽的崛起，一方面得益于智能手機、平板、電腦等互聯網終端設備的普及，便于人們隨時隨地享受視聽服務；另一方面，云傳播成為視聽節目新興傳播方式，在2024年巴黎奧運會中，云轉播首次超越衛星成為奧運直播信號分發主要方式，也進一步推動網絡視聽產業蓬勃發展。2023年，我國累計互聯網視頻年度付費用戶約7.32億戶。盡管面臨新興收視方式的激烈競爭，但截至2024年6月底，全國有線電視用戶規模穩定在2.08億戶，同比增長3%；大屏直播用戶的日均活躍度較2023年同期實現了1.19個百分點的提升，顯示出一定的用戶粘性。

近年來，視聽產業基地（園區）展現出強大的吸附集聚效應。截至2023年底，納入統計范圍的28個國家級廣電視聽產業基地（園區）規劃建筑面積總計3.91億平方米，入駐廣電視聽企業10680家，新增企業738家，營業收入1658.30億元，是2020年的近2倍。廣電視聽產業基地（園區）展現出較強的輻射帶動效應，在實現資源整合利用、推進產業貫通升級、吸納人口就業等方面發揮至關重要的作用，已經成為大視聽產業發展的新興增長點和改善就業環境的重要一環截至2023年底，全國廣播電視和網絡視聽從業人員105.91萬人，同比增長1.11%。其中，女職工45.69萬人，占比43.14%。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國電視廣播行業市場運行態勢及發展前景研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。