內容概要：隨著我國社會經濟的不斷發展和人們生活水平的提髙，人們的審美能力與之前相比獲得了巨大的發展，并且隨著時代的發展進步，人們的審美標準也發生了變化。很多人在購買商品的時候，除了對產品的質量進行審視，而且也會根據自己的審美觀念對商品進行審視。在此情況下，國內市場對包裝設計服務的消費需求日益增長，我國包裝設計市場規模加速發展。據統計，2023年我國包裝設計市場規模達349.8億元。

關鍵詞：包裝設計產業鏈；包裝設計市場規模；包裝設計區域競爭態勢；包裝設計上市企業

一、行業概述

包裝設計可被認為指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。包裝設計方法多樣，常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現其文化內涵，其具體的形象特征在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來。包裝設計行業產品主要分為商標設計、圖形設計、色彩設計及文字設計四類，其中圖形設計就其表現形式又可分為實物圖形和裝飾圖形。

包裝設計產業鏈上游包括牛皮紙、白卡紙、瓦楞紙、PET、PE、PP、金屬、玻璃、生物降解材料等原材料供應業，以Adobe Illustrator、Photoshop等設計軟件與工具供應業，以及印刷機、切割機、成型機、注塑機等生產設備制造業。產業鏈中游包括創意策劃、結構設計、視覺設計等包裝設計環節，以及印刷與加工、質量檢測、定制化生產等包裝制造環節。產業鏈下游主要是印刷包裝行業，終端應用廣泛，涵蓋電子電器、煙酒、食品、藥品、化妝品、禮品等產品的制造業。

二、產業現狀

改革開放以來，在國民經濟持續快速增長的帶動下，我國包裝行業實現了飛躍式的快速發展， 巨大的市場發展空間和優越的發展環境吸引了眾多跨國企業和民營資本進入到紙包裝和竹木包裝行業。目前，我國紙包裝和竹木包裝生產企業數量眾多，市場集中度很低。但是，除少數行業龍頭企業與大型跨國企業以外，我國絕大多數紙包裝和竹木包裝生產企業規模較小、技術水平較低、缺乏自主創新能力、抗風險能力差、生產經營缺乏環保措施，這些小型企業的產品主要以低檔次、低附加值的包裝產品為主，從而導致紙包裝和竹木包裝低端市場競爭的無序；而中高端市場則被少數技術研發能力強、生產設備領先、有豐富的業務和市場開拓經驗的行業龍頭企業所占據，這些龍頭企業通過引進先進生產設備、加大技術研發投入以擴大生產能力和提升產品品質與檔次， 并憑借整體競爭力的提升引領行業經營模式的革新，逐漸擴大市場份額。據不完全統計，2023年，我國包裝設計相關（包裝裝潢及其他印刷）行業企業數量達4702家。

隨著我國社會經濟的不斷發展和人們生活水平的提髙，人們的審美能力與之前相比獲得了巨大的發展，并且隨著時代的發展進步，人們的審美標準也發生了變化。很多人在購買商品的時候，除了對產品的質量進行審視，而且也會根據自己的審美觀念對商品進行審視。例如有一企業對這方面就進行研究和測試，對相同質量和類型的產品進行銷售時候，對于一部分的產品沒有進行包裝設計，而對一部分產品進行精美的包裝設計，與此同時，沒有進行包裝設計的產品價格是低于進行包裝設計，但是在實際銷售的過程中發現，進行精美包裝設計的產品銷售率是遠遠髙于沒有進行包裝設計的產品銷售額。經過這個實驗說明，人們在選擇商品的時候，會對產品進行包裝有審美，一些精美包裝的產品能夠更容易占據銷售市場。在此情況下，隨著國家經濟發展，國內市場對包裝設計服務的消費需求日益增長，加速推動我國包裝設計市場規模發展。據統計，2023年，我國包裝設計市場規模達349.8億元，同比增長3.92%。

從地區分布情況看，上海市、江蘇省、安徽省等華東省市的包裝設計規模占據國內包裝設計行業規模的40%以上；廣東省、海南省、湖北省、湖南省等華中華南省市占據30%以上。由此可以看出，在經濟發展程度較高的地區，商家對于包裝設計服務需求程度越高，推動該地區包裝設計服務水平越高，市場發展程度越成熟。

相關報告：智研咨詢發布的《中國包裝設計行業市場調查研究及發展前景規劃報告》

三、競爭企業

深圳市裕同包裝科技股份有限公司成立于2002年，總部位于深圳，2016年在深交所上市，股票簡稱“裕同科技”。裕同科技是國內領先的高端品牌包裝整體解決方案提供商，提供的產品和解決方案包括彩盒、禮盒、說明書、不干膠貼紙、紙箱、紙托以及智能包裝、環保包裝、功能包裝等，同時提供創意設計、創新研發、一體化制造、自動化大規模生產、多區域運營及就近快捷交付等專業服務，目前公司服務于數十家世界500強客戶及數百個高端品牌，為消費電子、化妝品、食品、大健康、煙酒等行業客戶提供專業的、有競爭力的包裝產品、解決方案和服務。2023年，裕同科技營業收入為152.23億元，同比下降6.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.38億元，同比下降3.35%。

深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司成立于2008年（系承續原深圳市柏星龍包裝設計有限公司基礎上設立，原公司成立于1999年），于2015年正式掛牌“新三板”，股票簡稱“柏星龍”，是一家國內綜合實力領先的產品形象工程整體解決方案提供商。柏星龍旗下擁有惠州柏星龍包裝有限公司、貴州柏星龍創意包裝有限公司、四川天府柏星龍創意包裝有限公司、美國柏星龍創意包裝設計公司BXL Creative Design co.,Ltd.、山西賈家莊柏星龍創意包裝有限公司、江蘇柏星龍創意包裝有限公司、河北柏星龍創意包裝有限公司、深圳市柏星龍產業投資控股有限公司、深圳市龍衍文創產品有限公司9家控股子公司，5家生產基地，創意團隊分為10個創意星組和3個工作室，主要為客戶提供市場調研、品牌命名、品牌定位、產品線規劃、產品賣點及銷售話術提煉等品牌策略相關服務。2023年，柏星龍營業收入為5.38億元，同比增長10.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4608.43萬元，同比增長18.04%。

美盈森集團股份有限公司于2000年在深圳成立，2009年在深交所中小板上市，股票簡稱“美盈森”。美盈森以“包裝美化生活，包裝創造價值”為使命，秉承“優質、高效、環保、創新”的核心價值觀，“不忘初心，堅持綠色環保、品質生活”的核心經營理念，依托對包裝美學、環保、節能、安全等理念的深入研究和深刻理解，經過十數年的不懈努力，現已成為擁有40余家子公司，在技術研發、服務模式、制造平臺、客戶資源、管理體系、產品及品牌等方面具有突出優勢的國內領先的高端環保包裝一體化綜合服務商。2023年，美盈森營業收入為35.13億元，同比下降14.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.96億元，同比增長45.65%。

四、發展現狀

1、市場規模加速擴容

包裝設計需求主要集中在酒類、化妝品、禮品等行業，市場需求大。商品經濟時代，隨著消費者商品選購時產品要求精致度提升，企業對產品包裝的重視程度將日益提升，我國包裝設計行業市場需求不斷增長，將持續推動包裝設計市場規模發展。根據市場預測，2026年我國包裝設計市場規模有望增長至390.1億元。這說明，未來我國包裝設計行業仍擁有廣袤增長空間。

2、綠色化的包裝設計成為行業的重要發展方向

21世紀，國內與國外兩大包裝市場，將是逐步向“綠色化”演變的市場。在這樣的市場形態中，綠色化的包裝設計成為人類可持續發展的組成部分，關乎社會生活質量的提高和資源的再利用，將日漸占據市場的主導地位，成為包裝設計的重要發展方向，也是當今和未來包裝行業奮斗的目標，更是設計師社會責任感的重要體現。

3、行業集中度不斷提升

目前，國內包裝設計行業企業數量較多，且企業包裝設計業務收入超過1千萬的企業數量較少，大多數包裝設計企業的營業收入均不到500萬。這意味著，我國包裝設計行業集中度很低，市場競爭十分激烈。未來隨著國內包裝行業進入成熟階段，疊加市場設計服務要求不斷提升，我國包裝設計行業競爭態勢進一步加劇幾乎已成必然態勢，因為國內包裝設計行業集中度將不斷提升。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國包裝設計行業市場調查研究及發展前景規劃報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。