內容概要：近年來，一方面得益于國家政府支持力度增強，國內中藥電商行業發展環境日益優化；另一方面，隨著居民健康意識的提高和中醫藥文化的普及，越來越多的消費者開始關注中藥產品，并通過電商平臺購買，特別是年輕人群，他們更傾向于選擇品質有保障、價格合理、服務周到的電商平臺進行購買。在此背景下，我國中藥電商行業呈現出強勁的發展勢頭，成為推動中醫藥產業現代化、信息化進程的重要力量。數據顯示，2023年，我國中藥電商市場規模達364.15億元，同比增長25.58%，較2016年復合增長23.74%；其中B2B業務經營模式銷售收入占比高達90%以上。

關鍵詞：中藥電商產業鏈；中藥電商市場規模；康美中藥網；東方中藥材網；中藥電商發展趨勢

一、行業概述

中藥電子商務是綜合運用信息技術，以提高中藥材種植、流通、研究機構及中藥生產等貿易伙伴間商業運作效率為目標，將一次交易過程中的數據和資料用電子方式實現，買賣雙方不謀面的進行中藥材商貿活動的一種數字化、網絡化的商業運營模式，包括中藥材的廣告宣傳、咨詢洽談、網上訂購、網上支付、電子帳戶、服務傳遞、意見征詢、交易管理等各項功能。

中藥電商領域主要劃分為三種業務類型：一是專注于中藥材交易的電商平臺，它們借助互聯網技術將各類中藥材直接供應給消費者或其他企業用戶，這種模式在很大程度上減少了流通環節，同時也有助于提升藥材品質的透明度和可追溯性。二是以銷售各類中藥制成品為核心的電商平臺，涵蓋了各種經過加工制作的中藥制劑產品，為消費者提供便捷的一站式購藥服務。三是致力于推廣與銷售中藥類保健品的電商平臺，這類平臺集中展示并交易包括但不限于中藥保健食品在內的多種健康類產品。

此外，從商業模式上來看，當前中藥電商主要分為B2B、B2C、O2O與DTP四種類型。不同類型的電商模式有各自的特點和優勢，滿足不同類型消費者和企業的需求。總的來說，中藥電商行業的發展不僅有利于促進整個中藥產業的壯大和發展，同時也為消費者提供了更加便捷和多樣化的購買渠道。

中藥電商行業發展歷程可以追溯到2010年左右，當時隨著互聯網技術的普及和電子商務的興起，一些中藥材企業開始嘗試通過電商平臺進行銷售。然而，由于當時的市場環境不成熟、消費者對中藥電商的認知度不高以及物流等基礎設施不完善等原因，中藥電商的發展一度較為緩慢。到了2014年，隨著移動互聯網的快速發展和智能手機的普及，中藥電商行業迎來了新的發展機遇。越來越多的消費者開始通過手機APP等方式購買中藥產品，同時一些大型電商平臺也開始涉足中藥電商領域。2015年至2017年期間，中藥電商行業進入了快速發展期。越來越多的中藥材企業開始建立自己的電商平臺，同時也出現了一批專注于中藥電商的企業。

此外，一些傳統藥店也開始轉型為線上藥店，加入中藥電商行業的競爭。2018年以后，隨著國家對中醫藥產業的重視和支持力度不斷加大，中藥電商行業也得到了更加廣泛的關注和發展。政府出臺了一系列扶持政策，鼓勵中藥企業加強品牌建設和技術創新，提高產品質量和服務水平。同時，一些大型電商平臺也開始加大對中藥電商的投資力度，推動行業的進一步發展。

中藥電商產業鏈上游主要包括中藥制造領域，涵蓋了中藥材種植、中藥材加工炮制、中藥制劑生產等多個細分領域。這些制造企業是產業鏈的源頭，為中藥電商提供豐富多樣的貨源。產業鏈中游是中藥電商行業的核心所在，主要通過B2B（企業對企業）、B2C（企業對消費者）以及O2O（線上到線下）等多種商業模式，將上游的中藥產品高效地傳遞給下游的消費者。產業鏈下游是中藥電商產業鏈的末端，也是中藥產品消費的主體。這主要包括終端患者群體以及藥店、診所等。

二、產業現狀

近年來，隨著國家層面的高度重視和政策扶持，中藥行業不僅在傳統領域煥發新生，更在現代化進程中展現出強勁的活力和潛力。其中，中藥電商作為中藥行業現代化發展推進的重要一環，疊加國內電子商務產業加速發展，政府對該行業發展的關注度逐步提升，中藥電商產業發展政策環境日益優化。例如，2023年11月，貴陽市人民政府辦公廳、貴安新區辦公室發布的《貴陽市、貴安新區推動中醫藥產業高質量發展攻堅行動計劃（2023—2030年）》提出，利用中藥材電商交易載體，打造服務于全產業鏈智慧貿易的“云上藥市”；依托RCEP大市場及中國—東盟中醫藥行業合作委員會平臺，利用和發揮貴陽貴安區位優勢，推動中醫藥跨境流通。

近年來，一方面得益于國家政府支持力度增強，國內中藥電商行業發展環境日益優化；另一方面，隨著居民健康意識的提高和中醫藥文化的普及，越來越多的消費者開始關注中藥產品，并通過電商平臺購買，特別是年輕人群，他們更傾向于選擇品質有保障、價格合理、服務周到的電商平臺進行購買。在此背景下，我國中藥電商行業呈現出強勁的發展勢頭，成為推動中醫藥產業現代化、信息化進程的重要力量。數據顯示，2023年，我國中藥電商市場規模達364.15億元，同比增長25.58%，較2016年復合增長23.74%；其中B2B業務經營模式銷售收入占比高達90%以上。

相關報告：智研咨詢發布的《中國中藥電商行業發展戰略規劃及投資方向研究報告》

三、企業格局

康美藥業股份有限公司，股票簡稱為“康美藥業”，旗下的康美中藥網是中藥材全產業鏈服務平臺，于2011年正式上線，2012年先后在河北安國、廣西玉林、云南昆明、四川成都、甘肅隴西等地設立服務中心并投入運營。康美藥業同時在全國各大藥材市場、道地藥材產區、藥材集散地等設立了信息采集點，可實時監控中藥材交易情況和行情走勢。康美中藥網據此推出了“康美·中國中藥材價格指數”，用于描述期間內中藥材交易價格變化趨勢。目前康美中藥網通過整合物流、倉儲基地資源，建設現代醫藥物流配送系統，已設立了包括北京、東北、上海、普寧、四川在內的30多處分布全國的現代化醫藥倉儲物流中心， 以及覆蓋全國各藥材主產地共380多個二級服務網點。因此康美藥業已成為我國中醫電商領域代表上市企業之一。數據顯示，2023年，康美藥業營業收入為48.74億元，同比增長16.6%；公司歸母凈利潤仍呈現虧損狀態，為-7.53億元。

除康美藥業外，醫藥上市公司九州通對中藥材電商也頗多涉獵，其成立了九州通中藥材電子商務有限公司，并以此為基礎開設了珍藥材網，并承辦了東方中藥材網的運營。具體業務上，東方中藥材網是一個偏資訊的綜合性服務網站，提供中醫藥資訊、產地動態、政策法規、價格走向、行情指數、供求信息等信息服務，中藥材交易并不是其重點；珍藥材采用的是“業務經理制”，即前期以業務經理到主要中藥材產地進行種植戶登記，并將供給信息掛到珍藥材網站上，如有大筆交易，珍藥材網業務經理提供撮合交易服務。數據顯示，2023年，九州通營業收入為1501.4億元，同比增長6.92%；公司歸母凈利潤為21.74億元，同比增長4.27%。

四、發展趨勢

1、市場規模持續擴大，增長動力強勁

隨著消費者對中醫藥認知度的提升和健康意識的增強，中藥電商行業市場規模將持續擴大。近年來，中藥市場規模穩步增長，中藥電商作為其中的重要分支，也呈現出強勁的發展勢頭。預計未來幾年內，中藥電商市場規模將實現顯著增長，這得益于線上購藥便捷性、產品種類豐富性以及消費者健康需求的不斷增長。

2、政策支持力度加大，行業規范化發展

國家對中醫藥產業的支持力度不斷加強，為中藥電商行業的發展提供了有力保障。政府出臺了一系列扶持政策，從加強中藥材質量管理、優化藥品審評審批機制、提升中藥標準管理水平等方面提出具體要求。這些政策的實施不僅規范了中藥電商市場，還提高了中藥產品的質量和安全性，增強了消費者的信任度。未來，隨著政策的進一步細化和落實，中藥電商行業將朝著更加規范化、標準化的方向發展。

3、消費者需求多樣化，個性化服務成趨勢

隨著居民生活水平的提高和健康意識的增強，消費者對中藥產品的需求日益多樣化。不僅關注產品的療效和安全性，還注重產品的品牌、服務體驗以及個性化需求滿足。中藥電商企業將通過大數據分析、人工智能等技術手段，深入了解消費者需求，提供個性化的健康解決方案和用藥指導。同時，企業還將加強售后服務和藥品質量監管，確保消費者購藥安全無憂。

4、智能化技術應用廣泛，提升行業效率

智能化技術將在中藥電商行業中得到廣泛應用，提升行業效率和服務水平。通過引入大數據、云計算、人工智能等先進技術，企業可以實現對市場需求的精準預測、供應鏈的優化管理以及產品質量的智能監控。同時，智能化技術還可以幫助企業提升客戶服務水平，實現個性化推薦和精準營銷。這些技術的應用將推動中藥電商行業向更加智能化、高效化的方向發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國中藥電商行業發展戰略規劃及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。