內(nèi)容概況：美妝電商是指通過互聯(lián)網(wǎng)等電子渠道銷售化妝品的商業(yè)模式。它匯集了眾多美妝品牌、產(chǎn)品供應(yīng)商和消費(fèi)者，提供了一個便捷、多樣化的購物渠道。隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)加快、國民素質(zhì)的提高、人口結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，加之“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國居民對化妝品的消費(fèi)將持續(xù)地只增不減。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和電子商務(wù)的普及，越來越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購物，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，使得美妝產(chǎn)品在線上的消費(fèi)不斷提高。在此背景下，越來越多的國際大牌、本土品牌加入到電商平臺中，推動美妝電商快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年中國美妝電商行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2023年中國美妝電商行業(yè)市場規(guī)模同比上漲23.44%，達(dá)2100億元。

關(guān)鍵詞：美妝電商、綜合電商、垂直電商、市場規(guī)模

一、美妝電商行業(yè)發(fā)展背景

美妝電商是指通過互聯(lián)網(wǎng)等電子渠道銷售化妝品的商業(yè)模式。它匯集了眾多美妝品牌、產(chǎn)品供應(yīng)商和消費(fèi)者，提供了一個便捷、多樣化的購物渠道。從平臺類型來看，美妝電商主要分為三大類別：綜合電商平臺、專業(yè)垂直電商平臺以及內(nèi)容驅(qū)動的電商平臺。綜合電商平臺憑借其龐大的流量、雄厚的資金和豐富的資源，往往能夠提供多元化的業(yè)務(wù)布局。而垂直型電商平臺多由初創(chuàng)企業(yè)運(yùn)營，通常與美妝品牌直接合作，銷售獨(dú)家品牌的化妝品產(chǎn)品，盡管這些平臺通常會同時(shí)開發(fā)移動應(yīng)用和小程序，但可能面臨流量驅(qū)動運(yùn)營的挑戰(zhàn)。內(nèi)容導(dǎo)向的電商平臺雖然在線上流量方面表現(xiàn)出色，但在供應(yīng)鏈管理上可能存在不足，如上游產(chǎn)品供應(yīng)有限和下游物流體系不夠成熟。

美妝電商行業(yè)起步于2010年，當(dāng)時(shí)市場規(guī)模較小，主要通過淘寶、京東等綜合電商平臺進(jìn)行銷售。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)升級，消費(fèi)者對于美妝產(chǎn)品的需求逐漸增加，同時(shí)社交媒體的興起也為化妝品電子商務(wù)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。2015年至2017年期間，垂直電商平臺開始崛起，如美麗說、蘑菇街等，這些平臺專注于美妝領(lǐng)域，提供更加專業(yè)和個性化的服務(wù)。2018年以后，內(nèi)容電商也開始嶄露頭角，例如小紅書、抖音等平臺通過社交化的方式吸引用戶購買美妝產(chǎn)品。目前，美妝電商已經(jīng)成為了一個龐大的市場，各大電商平臺紛紛加大投入力度，推出更多的營銷策略和服務(wù)模式來滿足消費(fèi)者的需求。

二、美妝電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，美妝電商行業(yè)上游主要是生產(chǎn)商、供應(yīng)商以及品牌商，品牌商又分國內(nèi)品牌和國外品牌；中游為美妝電商平臺，是連接上下游的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要為消費(fèi)者提供美妝產(chǎn)品的展示、購買和售后服務(wù)；下游消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，他們的需求和偏好直接影響產(chǎn)品的銷售和市場的變化。此外，交付軟件以及物流商貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提高美妝電商的運(yùn)營效率和服務(wù)水平。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國美妝電商行業(yè)發(fā)展模式分析及未來前景規(guī)劃報(bào)告》

三、中國美妝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)加快、國民素質(zhì)的提高、人口結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，加之“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國居民對化妝品的消費(fèi)將持續(xù)地只增不減。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和電子商務(wù)的普及，越來越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購物，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，使得美妝產(chǎn)品在線上的消費(fèi)不斷提高。在此背景下，越來越多的國際大牌、本土品牌加入到電商平臺中，推動美妝電商快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年中國美妝電商行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2023年中國美妝電商行業(yè)市場規(guī)模同比上漲23.44%，達(dá)2100億元。

在數(shù)字化浪潮的作用下，美妝行業(yè)在電商平臺上迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月，美妝相關(guān)大類目商品在天貓、京東和抖音三大平臺的銷售額接近2000億元，這不僅反映了消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的巨大需求，也映射出電商平臺在推動消費(fèi)升級和市場拓展方面的重要作用。

天貓：

天貓作為一個綜合電商平臺，在美妝領(lǐng)域有著顯著的影響力和貢獻(xiàn)。其在2024年上半年中美妝類相關(guān)商品實(shí)現(xiàn)銷售額680.18億元，其中美容護(hù)膚/美體/精油大類目占比較高，市場占比達(dá)75.1%；而彩妝/香水/美妝工具大類目雖然占比較小，但其銷售額同比上升了1.0%。從美容護(hù)膚品的細(xì)分類目來看，主要包括面部護(hù)理套裝、面部精華、乳液/面霜、面膜、潔面，其中，乳液/面霜在上半年的銷售額增速最快，同比增長12.5%。從彩妝香水的細(xì)分類目來看，主要包括面部彩妝、唇部彩妝、美容工具、香水、眼部彩妝，其中面部彩妝仍是銷售額最高的品類，2024年上半年銷售額達(dá)到75.72億元。

京東：

隨著消費(fèi)升級趨勢的持續(xù)發(fā)酵，美妝市場成為一片藍(lán)海。京東作為中國重要的電商平臺，也持續(xù)價(jià)碼布局美妝領(lǐng)域。2024年上半年，京東美妝類產(chǎn)品銷售總額為361.98億元，其主要分為美妝護(hù)膚和個人護(hù)理兩大類。其中美妝護(hù)膚類產(chǎn)品占比較高，市場占比達(dá)到64.6%。從細(xì)分類目來看，京東的美妝護(hù)膚主要包括面部護(hù)膚、香水彩妝、男士護(hù)膚、美妝工具、身體護(hù)膚，其中，美妝工具在京東平臺上半年的銷售額增速最快，達(dá)到24.1%。從各品牌來看，京東美妝護(hù)膚銷售TOP10的品牌包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、SKII、珀萊雅、海藍(lán)之謎、玉蘭油、赫蓮娜、圣羅蘭、迪奧，其中大部分品牌均為國外品牌，而國產(chǎn)品牌只有珀萊雅一個，且是榜單中增速最快的品牌，上半年銷售額同比增長97.3%。

2024年8月，京東宣布對美妝商品實(shí)施全品類覆蓋的百億補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)投入超過30億元，且上不封頂。這一舉措旨在進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，?提升市場份額，?從而鞏固其在美妝電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

抖音：

抖音是美妝銷售的一個重要平臺，從國際品牌圣羅蘭、雅詩蘭黛，到國貨品牌花西子、毛戈平等等，各大美妝品牌越發(fā)傾向在抖音電商用“爆款內(nèi)容”創(chuàng)造“爆款商品”。2024年上半年，抖音美妝類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額932.08億元，其中美容護(hù)膚市場占比達(dá)到70.2%；彩妝香水市場占比達(dá)到29.8%。從美容護(hù)膚的細(xì)分類目來看，主要包括面部護(hù)膚、防曬、眼部護(hù)理、男士護(hù)膚、旅行套裝，其中，除眼部護(hù)理外，其他細(xì)分類目銷售額均保持增長狀態(tài)。從2024年上半年抖音彩妝香水銷售額TOP10的品牌來看，花西子、圣羅蘭、柏瑞美的銷售額排名靠前，分別達(dá)到6.09億元、5.44億元、5.02億元。

四、美妝電商行業(yè)發(fā)展趨勢

未來，美妝電商行業(yè)的發(fā)展前景展現(xiàn)出積極和充滿機(jī)遇的態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高和消費(fèi)者購物習(xí)慣的持續(xù)轉(zhuǎn)變，線上購買化妝品的趨勢預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增強(qiáng)。移動電商、社交電商以及直播銷售等新型電商模式的崛起，將為美妝電商提供更加豐富和創(chuàng)新的營銷渠道。科技的進(jìn)步也將深刻影響美妝電商行業(yè)，包括人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬試妝等技術(shù)的應(yīng)用，有望提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)個性化推薦和服務(wù)，從而驅(qū)動銷售額的增長。此外，跨境電商的繁榮將促進(jìn)全球化妝品品牌的交流與合作，為消費(fèi)者提供更廣泛的選擇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國美妝電商行業(yè)發(fā)展模式分析及未來前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。