內容概要：自二十世紀90年代電子信息技術實現(xiàn)突破、互聯(lián)網在全球范圍內迅速普及開始，世界開始逐漸步入數(shù)據(jù)信息發(fā)展時代。疊加近年來5G、AR、VR、高性能計算機、激光、人工智能等高新技術發(fā)展，以及新一輪高新技術產業(yè)改革潮流的到來，帶動市場對數(shù)字世界與現(xiàn)實世界融合發(fā)展的探索越來越多。發(fā)展至今，許多數(shù)字虛擬項目已跨過純技術開發(fā)階段，開始逐漸進入應用成果商業(yè)化規(guī)模應用階段，市面上數(shù)字虛擬產品種類越來越多，我國數(shù)字虛擬產業(yè)規(guī)模呈加速發(fā)展態(tài)勢。從細分市場看，2023年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模已增至5.9億元左右；數(shù)字虛擬人產業(yè)核心市場規(guī)模已增長至205.2億元。

關鍵詞：數(shù)字虛擬產業(yè)；數(shù)字虛擬人；數(shù)字藏品；數(shù)字虛擬產品

一、發(fā)展概況

數(shù)字虛擬商品是指電子商務市場中的數(shù)字產品和服務（專指可以通過下載或在線等形式使用的數(shù)字產品和服務），具有無實物性質，是在網上發(fā)布時默認無法選擇物流運輸?shù)纳唐罚捎商摂M貨幣或現(xiàn)實貨幣交易買賣的虛擬商品或者虛擬社會服務，如數(shù)字虛擬人、數(shù)字藏品、數(shù)字人民幣、網游裝備、QQ號碼、Q幣等。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月末，我國網民規(guī)模達10.92億人，較2022年末新增網民2480萬人，較2019年末新增網民2.38億人；全國互聯(lián)網普及率達77.5%，同比提升了1.9個百分點，較2019年提升了16.3個百分點。伴隨著國家信息化基礎建設進程推進，我國農村及偏遠地區(qū)人群和城市老年群體加速融入網絡社會，全國互聯(lián)網用戶規(guī)模及網絡普及率保持高速增長。疊加人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網等新一輪高新信息技術改革潮流的到來，我國開始進入全民數(shù)字化、智能化轉型升級階段，互聯(lián)網市場逐漸向互聯(lián)網3.0時代進化，為數(shù)字經濟發(fā)展奠定堅實基礎。

隨著互聯(lián)網市場發(fā)展升級，目前數(shù)字經濟已成為我國發(fā)展國民經濟的戰(zhàn)略共識。在黨和國家的規(guī)劃布局下，我國產業(yè)數(shù)字化轉型加速推進，社會數(shù)字經濟規(guī)模快速增長。據(jù)統(tǒng)計，我國數(shù)字經濟規(guī)模已超過55萬億元，同比增長9.56%，較2017年復合增長了12.45%。在數(shù)字經濟快速進化背景下，現(xiàn)實世界和虛擬世界不斷交互、融合，元宇宙、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、虛擬數(shù)字資產、數(shù)字虛擬人等概念開始逐漸進入大眾視野，數(shù)字虛擬人、數(shù)字藏品、數(shù)字人民幣等數(shù)字虛擬產業(yè)迎來高速發(fā)展契機。

二、主要細分領域

自二十世紀90年代電子信息技術實現(xiàn)突破、互聯(lián)網在全球范圍內迅速普及開始，世界開始逐漸步入數(shù)據(jù)信息發(fā)展時代。疊加近年來5G、AR、VR、高性能計算機、激光、人工智能等高新技術發(fā)展，以及新一輪高新技術產業(yè)改革潮流的到來，帶動市場對數(shù)字世界與現(xiàn)實世界融合發(fā)展的探索越來越多。發(fā)展至今，許多數(shù)字虛擬項目已跨過純技術開發(fā)階段，開始逐漸進入應用成果商業(yè)化規(guī)模應用階段，市面上數(shù)字虛擬產品種類越來越多，如數(shù)字虛擬人、數(shù)字藏品、數(shù)字虛擬貨幣等，行業(yè)所創(chuàng)造的經濟價值也日益提升，市場關注度日益提高，全球數(shù)字虛擬產業(yè)鏈生態(tài)加速成形。

1、數(shù)字虛擬人

2021年下半年以來，“元宇宙”概念在全球范圍內持續(xù)升溫，數(shù)字虛擬產業(yè)熱度開始再次攀升，越來越多資本開始涌入市場，虛擬偶像、虛擬主持人、虛擬解說、明星虛擬分身、虛擬好友、虛擬角色等數(shù)字虛擬人角色已在數(shù)字直播、數(shù)字代言、數(shù)字商演、游戲、動畫、歌曲等領域中應用落地，例如湖南衛(wèi)視實習主持人小漾、抖音虛擬美妝達人柳夜熙、萬科虛擬打工人崔筱盼、龔俊數(shù)字人、央視虛擬主持人小C等。數(shù)字虛擬人產品的商業(yè)價值已得到初步驗證。

得益于數(shù)字虛擬人可在虛擬主播、數(shù)字員工、虛擬偶像等新業(yè)態(tài)上滿足客戶多樣化應用需求，近兩年來，我國數(shù)字虛擬人應用消費不斷增長，行業(yè)規(guī)模加速擴容。據(jù)統(tǒng)計，2023年，我國數(shù)字虛擬人產業(yè)核心市場規(guī)模達205.2億元，同比增長69.87%，較2017年復合增長71.38%；由數(shù)字虛擬人產業(yè)帶動發(fā)展的市場總規(guī)模達3334.7億元，同比增長78.7%，較2017年復合增長85.86%。

值得注意的是，由于數(shù)字虛擬人產業(yè)生態(tài)仍在初步建設階段，目前我國數(shù)字虛擬人形象設計建設所需投入的時間和金錢成本都比較高，產品實際應用門檻較高。從藍色光標《元宇宙營銷工作手冊》中公布的成本看來，目前制造較為簡單的Q版數(shù)字虛擬人所需的金錢成本約10萬元、制作周期在30天左右，應用其形象制作的圖片產品需花費3000元/張，視頻產品制作周期在5-15天、需花費4-8萬元/分鐘；制造最為復雜的超寫實數(shù)字虛擬人形象所需的金錢成本約為100萬元、制作周期在90天左右，應用其形象制作的圖片產品需花費2至4萬元/張，視頻產品每支制造成本在20-80萬元左右、制作周期在20-45天之間。未來，隨著人工智能等技術發(fā)展、數(shù)字虛擬產業(yè)鏈不斷整合，數(shù)字虛擬人應用成本或將逐漸降低，將為產業(yè)進一步發(fā)展提供更多可能。

2、數(shù)字藏品

數(shù)字藏品指利用區(qū)塊鏈技術，將設計作品或實際產品生產數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權基礎上，實現(xiàn)產品的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用，由國外的NFT概念轉化而來。近兩年隨著元宇宙、Web3.0概念再度席卷資本市場，我國數(shù)字虛擬經濟熱度持續(xù)攀升，數(shù)字藏品成為眾多資本加碼布局的關鍵領域之一，國內數(shù)藏發(fā)行上市產品日益增多，行業(yè)規(guī)模加速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模已增至5.9億元左右，同比變化率為78.79%，較2020年復合增長了36.46%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字虛擬行業(yè)市場全景調研及發(fā)展前景研判報告》

同時，值得注意的是，問卷調查結果顯示，“對區(qū)塊鏈、元宇宙、NFT新概念感興趣”、“有收藏特定藏品的需求，熱愛具體的IP”以及“認為是一種趨勢，提前布局”，是我國數(shù)字藏品購買用戶消費的主要動機。這意味著，數(shù)字藏品的興起與“元宇宙”“虛擬現(xiàn)實”等數(shù)字虛擬概念熱度息息相關，且大多數(shù)網友均認同數(shù)字虛擬經濟在未來市場經濟中的地位，將為我國數(shù)字虛擬產業(yè)發(fā)展提供巨大發(fā)展契機。

從市場技術分布及競爭情況分析，目前，我國數(shù)字藏品平臺地產區(qū)塊鏈有71%都是聯(lián)盟鏈，剩余則是25%是公鏈、3%是聯(lián)盟鏈和公鏈，僅有1%是私鏈，代表數(shù)藏平臺有阿里巴巴的阿里拍賣、騰訊的TME數(shù)字藏品、螞蟻集團的鯨探、百度的百度超級鏈、京東的靈稀等。其中，阿里拍賣是我國目前數(shù)藏平臺銷售額占比最高的平臺，市場份額占比超過10%；鯨探則是全國數(shù)藏產品發(fā)行總量排名靠前的主要平臺之一，占全國數(shù)藏產品發(fā)行總量比例超過15%。

三、發(fā)展趨勢

1、數(shù)字虛擬應用場景加速落地，消費市場或將迎來大爆發(fā)

數(shù)字虛擬是下一代互聯(lián)網經濟發(fā)展的核心產業(yè)之一。為推動數(shù)字虛擬產業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，自2021年數(shù)字虛擬產業(yè)“翻紅”以來，我國相繼頒布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》《元宇宙產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023-2025年）》等政策，明確指出要加大對云計算、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生等新一代信息技術在數(shù)字虛擬產業(yè)中創(chuàng)新應用的研發(fā)力度，加緊融合實際應用需求，為市場提供更多數(shù)字虛擬產品服務。

未來，隨著政策效能釋放，數(shù)字虛擬硬件技術將不斷升級，數(shù)字虛擬技術在醫(yī)療、文旅、教育、電影、電競、直播等行業(yè)內的沉浸式交互數(shù)字應用嘗試將不斷增加，行業(yè)服務內容體系持續(xù)豐富。在此驅動下，我國數(shù)字虛擬人、數(shù)字藏品、3D實景地圖等數(shù)字虛擬產業(yè)下游消費市場或將迎來大爆發(fā)，持續(xù)賦能數(shù)字虛擬行業(yè)規(guī)模拓展，推動產業(yè)高質量發(fā)展。

2、行業(yè)監(jiān)管標準不斷完善，加速推動產業(yè)規(guī)范化發(fā)展

目前，數(shù)字虛擬行業(yè)尚未形成統(tǒng)一的市場監(jiān)管標準和規(guī)定，國家有關部門對于產業(yè)監(jiān)管力度嚴重不足，市場并未形成有效監(jiān)管合力，導致我國數(shù)字虛擬人、數(shù)字藏品、數(shù)字貨幣等數(shù)字虛擬產業(yè)內亂象頻發(fā)，對產業(yè)穩(wěn)定運行造成巨大沖擊。為加強行業(yè)規(guī)范、提高產品質量、保障用戶利益，近兩年來，我國數(shù)字虛擬行業(yè)各細分領域內的規(guī)范監(jiān)管政策制度陸續(xù)出臺，為數(shù)字虛擬產業(yè)健康發(fā)展提供強有力支撐。未來隨著相關規(guī)范制度及監(jiān)管活動進一步落地實施，我國數(shù)字虛擬產業(yè)內監(jiān)督管理政策標準將更加完善，國內數(shù)字虛擬人、數(shù)字藏品等行業(yè)也將不斷規(guī)范化、高效化高質量發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國數(shù)字虛擬行業(yè)市場全景調研及發(fā)展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。