內容概要：跨境電商作為推動經濟一體化、貿易全球化的技術基礎，具有非常重要的戰略意義?？缇畴娚滩粌H沖破了國家間的障礙，使國際貿易走向無國界貿易，同時它也正在引起世界經濟貿易的巨大變革?；趪艺咭约百Y本的加持，進口跨境電商發展迅速，據商務部數據顯示，2024年一季度，我國跨境電商進出口額5776億元，同比增長9.6%；其中，出口4480億元，同比增長14%。未來中國跨境電商市場的交易額會繼續以增長的趨勢向前發展，并將占據更加重要的地位。

關鍵詞：跨境電商、電子商務、跨境電商發展現狀

一、跨境電商行業概述

跨境電子商務，是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行電子支付結算，并通過跨境電商物流及異地倉儲送達商品，從而完成交易的一種國際商業活動。目前我國跨境電商主要分為企業對企業（B2B）和企業對消費者（B2C）兩種貿易模式。B2B模式下，企業運用電子商務以廣告和信息發布為主，成交和通關流程基本在線下完成，本質上仍屬于傳統貿易，已納入海關一般貿易統計。B2C模式下，企業直接面對國外消費者，以銷售個人消費品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報關主體是郵政或快遞公司，大多未納入海關登記，這也是目前跨境電商主要的貿易模式。此外，按跨境貿易進出口方式可將跨境電商分為出口跨境電商和進口跨境電商。

跨境電商是基于網絡發展起來的，網絡空間相對于物理空間來說是一個新空間，是一個由網址和密碼組成的虛擬但客觀存在的世界。網絡空間獨特的價值標準和行為模式深刻地影響著跨境電商，使其不同于傳統的交易方式而呈現出自己的特點。其一，網絡是一個沒有邊界的媒介體，具有全球性和非中心化的特征。依附于網絡發生的跨境電商也因此具有了全球性和非中心化的特性。其二，數字化傳輸是通過不同類型的媒介，例如數據、聲音和圖像在全球化網絡環境中集中而進行的，這些媒介在網絡中是以計算機數據代碼的形式出現的，因而是無形的。從而跨境電商等數字化產品和服務基于數字傳輸活動的特性也必然具有無形性。其三，由于跨境電商的非中心化和全球性的特性，因此很難識別用戶的身份和其所處的地理位置，從而具備一定的匿名性。其四，對于網絡而言，傳輸的速度和地理距離無關。跨境電商中的信息交流，無論實際時空距離遠近，幾乎是“0”延遲的，促使訂貨、付款、交貨、清點結算都可以在瞬間完成，從而具備即時性。其五，主要采取無紙化操作的方式是以電子商務形式進行交易的主要特征，電子計算機通訊記錄取代了一系列的紙面交易文件。此外，在互聯網高速發展的新時代下，跨境電商運行模式瞬息萬變，行業具備快速演進的特點。

相關報告：智研咨詢發布的《中國跨境電商行業投資潛力分析及發展前景展望報告》

二、跨境電商產業鏈

跨境電商產業鏈路較長，涵蓋采購、運輸、倉儲、營銷、支付等多個環節。上游主要為供應商，包括產品生產商、品牌經營廠商、零售商以及互聯網技術服務提供商。產業鏈中游為跨境電商品牌以及支持服務商，跨境電商平臺根據對接客戶不同可分為B2B平臺和B2C平臺；配套支持服務包括物流、支付、跨境金融、保稅倉儲等?？缇畴娚虥_破了國家間的障礙，具有便攜、安全、多元化等特點，因而滲透我國農業、服飾業、食品業、消費電子、化工等領域，終端服務于消費者。

從上游供應來看，境內外品牌廠商依托成熟的銷售體系和品牌形象進駐電商平臺，為消費者提供高質量產品，而通常跨境電商平臺也不斷拓展業務范圍和綜合競爭力，以吸引更多品牌商入駐。下游需求方面，隨著互聯網信息技術和電子商務的不斷發展，美國、英國、德國、澳大利亞、中國等成熟市場繼續保持旺盛的發展勢頭，同時，新興市場的異軍突起也為中國賣家發展跨境電商出口注入新的動力；同時，消費觀念和習慣的變化促使我國線上消費比例不斷提升，消費者對于高品質、高性價比的境外商品需求持續擴大，為我國跨境電商發展提供發展動力。

三、跨境電商發展現狀

跨境電商作為推動經濟一體化、貿易全球化的技術基礎，具有非常重要的戰略意義。2018年10月1日起，財政部、國家稅務總局、商務部、海關總署聯合發文明確，對跨境電子商務綜合試驗區電商出口企業實行免稅新規。2018年11月21日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定延續和完善跨境電子商務零售進口政策并擴大適用范圍，擴大開放更大激發消費潛力；部署推進物流樞紐布局建設，促進提高國民經濟運行質量和效率。此外，按照黨中央、國務院決策部署，中國將自2019年1月1日起，調整跨境電商零售進口稅收政策，提高享受稅收優惠政策的商品限額上限，擴大清單范圍。自此，我國跨境電商開始走向規范化，邁入3.0時代。

跨境電商不僅沖破了國家間的障礙，使國際貿易走向無國界貿易，同時它也正在引起世界經濟貿易的巨大變革。對企業來說，跨境電商構建的開放、多維、立體的多邊經貿合作模式，極大地拓寬了進入國際市場的路徑，大大促進了多邊資源的優化配置與企業間的互利共贏；對于消費者來說，跨境電商使他們非常容易地獲取其他國家的信息并買到物美價廉的商品。基于國家政策以及資本的加持，進口跨境電商發展迅速，據商務部數據顯示，2024年一季度，我國跨境電商進出口額5776億元，同比增長9.6%；其中，出口4480億元，同比增長14%。未來中國跨境電商市場的交易額會繼續以增長的趨勢向前發展，并將占據更加重要的地位。

隨著全球市場的不斷擴大和消費者購物習慣的變化，跨境電商行業在近年來實現了顯著增長，吸引大量社會資本投資。目前，我國跨境電商的投資不僅局限于電商平臺本身，還涉及跨境物流、支付解決方案、供應鏈管理等多個領域，助力跨境電商行業生態系統不斷完善。2016年以來，為了應對市場競爭和消費者需求的變化，跨境電商企業不斷進行創新和升級，推出新的交易模式，開設線上線下協同店鋪，下沉市場至低線城市甚至鄉鎮，以滿足消費者多樣化的購物需求，行業投資市場火熱。2024年上半年，我國跨境電商市場共計8件投資事件，投資總額達6.91億元。

四、跨境電商行業競爭格局

目前，我國跨境電商市場上，亞馬遜、eBay等國際跨境電商巨頭依然占據重要地位，其憑借全球范圍內的先發優勢和規模效應，在基礎設施、物流、品牌建設等方面具有顯著優勢。國內跨境電商平臺可分為B2B跨境電商平臺和B2C類跨境電商平臺。中國跨境電商市場交易規模中B2B跨境電商市場交易規模占總交易規模的90%以上，代表企業有敦煌網、阿里巴巴國際站、環球資源網等；B2C類跨境電商平臺所面對的最終客戶為個人消費者，在不同垂直類目商品銷售上也有所不同，代表企業有速賣通、京東國際、蘭亭集勢、米蘭網、大龍網等。隨著跨境電商市場的不斷發展，傳統巨頭和新興平臺之間的競爭將更加激烈。行業巨頭將繼續深耕現有市場，同時加強對新興市場和細分領域的布局；而新興平臺則將不斷挑戰傳統巨頭的地位，尋求突破和發展。

五、跨境電商行業發展趨勢

近年來，海外留學、出境游的興起為跨境消費創造了文化環境，為跨境電商企業帶來更多的發展機遇。同時，隨著移動互聯網的普及與全球消費觀念的興起，用戶對高品質跨境電商的需求不斷增加，海淘用戶規模也將持續擴大。未來，伴隨相關部門陸續出臺的實質性利好政策，跨境電商有望進入健康、快速發展的新階段，中國將成為全球跨境電商最大、發展最快的市場。一方面，我國跨境電商呈現“井噴式”增長，而跨境電商企業的核心競爭領域在于保障正品、有價格優勢、物流體驗好、售后完善。因此，未來我國跨境電商企業將朝著“自營+平臺”運營模式發展，融合產品豐富、正品保障等多項優勢。另一方面，我國跨境電商出口賣家正在從東南部地區向中西部地區拓展，由3C等低毛利率標準品向服裝、戶外用品、健康美容、家居園藝和汽配等新品類擴展，從而為我國出口電商發展提供新的空間，將進一步推動產業規模持續攀升。值得一提的是，隨著跨境電商規模的擴大，跨境電商政策上將采取“開正門、堵偏門”，將灰色清關物品納入到法定行郵監管的必要性不斷增強。同時，跨境電商陽光化有助于保障正品銷售、降低物流成本、完善售后制度，是未來跨境電商發展的必然方向。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國跨境電商行業投資潛力分析及發展前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。