一、元宇宙發展情況

元宇宙為數字與物理世界融通作用的沉浸式互聯空間，是新一代信息技術集成創新和應用的未來產業，是數字經濟與實體經濟融合的高級形態，有望通過虛實互促引領下一代互聯網發展。2023年以來元宇宙“去泡沫化”明顯，正加速落地實體經濟，應用價值巨大。當前重點探索應用領域包括影視、游戲、金融、文旅、教育、醫療、工業等，產業生態日益繁榮，元宇宙+影視、元宇宙+金融、元宇宙+醫療等新業態相繼涌現，2024年產業元宇宙市場規模將超千億元。

相關報告：智研咨詢發布的《2024年中國元宇宙+影視市場專題研究報告》

二、影視行業發展現狀

作為主要應用場景之一，我國規模龐大、內容生態豐富的影視行業將為元宇宙發展提供肥沃土壤。我國已成為廣播電視和網絡視聽文藝創作生產大國，我國電視劇年產量位居世界首位，2023年1-12月，全國電視劇拍攝制作備案公示劇目538部，同比增長14.2%，這也是自2016年電視劇拍攝制作備案總量“七連降”以來，首次迎來數量回升，對于行業而言無疑是利好消息。在居民生活水平不斷提高及國家政策大力支持下，我國電影行業迎來了發展黃金期，呈現高速發展態勢，疫情三年期間我國電影市場受到了嚴重沖擊，影片供給量不足，但2023年隨著防疫政策的優化調整，電影市場表現出明顯的復蘇態勢，電影總產量已接近2019年水平，達971部，且優質作品不斷涌現，類型豐富，全年共有73部影片票房過億元，其中有11部影片票房破10億元，均為國產影片。在數字化轉型不斷推動下，3D技術、數字孿生、高精度渲染等信息技術越來越多地被運用到電影制作中。

三、元宇宙+影視發展現狀及主要應用場景

影視行業從最初的無聲黑白到有聲彩色，從2D到3D，從膠片攝影演變至現如今的數字攝影，核心驅動力永遠是技術的迭代升級，科技進步對于行業發展的影響尤為顯著。近年來，隨著新一代信息技術迅速發展，影視行業在工業化的基礎上加速向著數智化發展，信息技術加速滲入前期劇本創作，中期拍攝，后期特效制作、發行等各個環節，助力全行業提效降本。元宇宙作為下一代互聯網形態，將極大地驅動影視行業創新發展，為影視內容創作帶來更加廣闊的想象空間，有利于進一步豐富影視制作手段、拓寬表達空間。同時動作捕捉、VR等技術在影視領域已得到了較為廣泛的應用，發展元宇宙具備一定的技術基礎。

虛擬數字人、虛擬拍攝、數字藏品為元宇宙+影視主要應用場景。虛擬數字人是當前影視企業布局元宇宙的重要方向之一。虛擬數字人是通過計算機圖形學、深度學習、語音合成技術、動作捕捉、圖形渲染等技術手段聚合合成，具有“人”外觀、行為甚至思想的可交互虛擬形態。依照技術分類，虛擬數字人可分為算法驅動型（AI實時或捏臉等）和真人驅動型（動作捕捉）。依照視覺維度分類，虛擬數字人可分為2D型和3D型。依照功能分類，虛擬數字人可分為形象型與服務型。隨著制造技術逐步成熟及成本不斷下降，超寫實虛擬數字人越來越多地出現在國內電視、電影、綜藝等場景中，并迅速捕獲了年輕消費群體。2022年8月，蔚領時代與海西傳媒共同推出了虛擬數字人演員“春草”。在2022年11月開機的《平行之翼》科幻短篇集中使用了“宮玖羽”虛擬數字人。隨后在2023年8月播出的《異人之下》電視劇中，阿里大文娛技術團隊自研的超寫實數字人“厘里”在劇中飾演二壯角色。未來虛擬數字人將通過影視作品越來越多地出現在大眾視野中，賦能影視產業創新發展。

虛擬拍攝是集數字資產、虛擬預演、虛擬拍攝、現場剪輯、后期制作等環節于一體的全流程實時可視化制作體系，運用多線并行、實時可視的工作方式，突破了線性創作流程。自2019年《曼達洛人》在好萊塢首次大規模應用LED虛擬拍攝以來，虛擬拍攝技術在影視領域的應用日益廣泛，其獨特的優勢使得虛擬拍攝逐漸成為影視制作和視聽行業的共識，尤其是在三年疫情期間，影視作品外景拍攝十分困難，虛擬拍攝迎來了蓬勃發展的“黃金時代”，成為影視工業的一顆明珠，也是影視基地技術實力的體現。近年來，虛擬拍攝市場規模不斷增長，據Research and Markets數據，全球虛擬制作市場規模在2023年達25.5億美元，到2030年規模將實現年復合增長率18.19%增長至8.27億美元。

作為“元宇宙”的入場券，數字藏品吸引了一批又一批影視企業入局。影視行業和數字藏品的結合屢見不鮮，國際市場，NFT已成為許多大片衍生開發的標配，早在2020年9月，數字收藏品平臺Terra Virtua與電影《教父》達成合作，推出基于《教父》電影三部曲的數字收藏品；2021年6月，漫威宣布與數字藏品平臺VEVE合作發布漫威主題的NFT數字藏品。2021年12月，華納兄弟與數字收藏品平臺Nifty's合作推出了《黑客帝國》系列的NFT頭像盲盒。國內市場，影視公司布局數字藏品的整體現狀已從早期偶有IP落地，但整體謹慎的態勢，轉向有更多影視公司入局。2021年8月，騰訊依托旗下訪談節目《十三邀》打造300份黑膠唱片NFT，并作為幻核首批產品發售。同期，阿里影業旗下潮玩業務錦鯉拿趣聯合追光動畫推出《白蛇2：青蛇劫起》以小白、小青兩位角色為核心的數字藝術收藏品，這也普遍被視作國內文娛影視領域與數字藏品結合的開端。隨后各大影視公司及平臺頻頻試水數字藏品，電影《奇跡?笨小孩》《雄獅少年》《封神三部曲》《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》《花千骨》、電視劇《狂飆》《風起洛陽》《長月燼明》《蓮花樓》等熱門影視劇集中發布了數字藏品，影視行業與數字藏品之間的聯系日益緊密。

四、元宇宙+影視未來發展趨勢

元宇宙的興起將在影視行業掀起一場革命性的風暴。雖然當前元宇宙仍處于概念成形階段，但可以預見，未來元宇宙的不斷發展與應用，將為影視行業帶來豐富的商業價值與廣闊的藝術創作空間，開拓影視制作的新局面，有利于提升影視行業的交互性與開放性，創新行業發展模式，激發行業創作活力。元宇宙將重構全新的數字化虛擬時空，傳統影視作品中時空的構成依靠鏡頭組接來實現的，元宇宙通過對現實世界高度鏡像化形成兼具虛擬性與真實性的虛擬世界，重構了一個全新的時空，有利于打破影視在還原現實方面存在阻礙，為影視受眾帶來全新的、更加數字化的觀影體驗。未來，隨著技術不斷發展，元宇宙+影視將改變觀眾與內容的關系，在元宇宙環境中，觀眾與電影內容的關系將從單向被動接受轉變為交叉互動，甚至實時交互，使得觀眾能夠更加深入地參與到電影的敘事中，增強了觀眾的觀影體驗。如《希壤》等元宇宙平臺已經能讓用戶在虛擬世界中集體觀影。元宇宙+影視還將創新影視作品形態，推動VR電影、AR電影、交互電影等與元宇宙具有相關性的新形態電影的發展，內容上，元宇宙可以提供全新的數字化虛擬時空，使得電影內容不再局限于傳統的敘事方式，而是可以通過虛擬現實技術讓觀眾身臨其境地感受故事情節，甚至參與到劇情發展中。此外，元宇宙+影視還將開啟交互式敘事新語境，元宇宙所搭建的虛擬數字空間為影視創作提供了更多的可能性，觀眾可以通過交互改變或創造新的內容，影視創作不再局限于文本內容，將更注重對于豐富劇情方向的提供和對互動環節與敘事線索的巧妙設計。元宇宙+影視行業融合發展已成為重要趨勢，未來發展潛力巨大。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2024年中國元宇宙+影視市場專題研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。