內(nèi)容概況：我國作為人口大國，在出生率逐漸下滑的趨勢下，行業(yè)整體需求規(guī)模仍處于較高水平。隨著我國人均消費水平持續(xù)提升以及消費觀念的逐漸改變，嬰幼兒產(chǎn)品品質(zhì)需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)模總體呈放緩的增長態(tài)勢。據(jù)資料顯示，2022年我國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場規(guī)模約為813.1億元，同比增長1.4%。

關(guān)鍵詞：嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)競爭格局 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場規(guī)模

一、概述

洗護(hù)用品是指日常護(hù)理所需用品的統(tǒng)稱，其種類多樣，按用途可分為頭部洗護(hù)用品、浴室洗護(hù)用品、清潔洗護(hù)用品等；按使用人群可分為嬰兒洗護(hù)用品、成人洗護(hù)用品、孕婦洗護(hù)用品等。嬰幼兒洗護(hù)用品是指專門用于嬰幼兒日常護(hù)理的洗護(hù)用品，主要包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。

二、行業(yè)政策

隨著嬰幼兒護(hù)理市場蓬勃發(fā)展，近年來政府及各相關(guān)行業(yè)平臺在《化妝品監(jiān)督管理條例》基礎(chǔ)上陸續(xù)出臺了嬰童行業(yè)相關(guān)配套條例、規(guī)范，例如《兒童化妝品監(jiān)督管理條例》、《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》、《天貓兒童化妝品發(fā)布規(guī)范》等，對兒童化妝品認(rèn)定、標(biāo)識等方面提出明確要求，推動行業(yè)向著規(guī)范化方向發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括油脂、乳化劑、表面活性劑、抗氧化劑、植物提取物、包裝材料等；中游為嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為洗護(hù)用品的銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括線下及線上兩種銷售渠道。

嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)成本構(gòu)成包括直接材料、直接人工和制造費用。直接材料系生產(chǎn)過程中所消耗的、直接用于產(chǎn)品生產(chǎn)、構(gòu)成產(chǎn)品實體的各種原材料及輔材等，直接人工系生產(chǎn)過程應(yīng)支付給生產(chǎn)人員的工資，制造費用主要為折舊費、修理費、水電費等間接費用。受企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)工藝、管理水平等因素的影響，目前我國不同企業(yè)間生產(chǎn)成本存在一定的差異，據(jù)不完全統(tǒng)計，嬰幼兒洗護(hù)用品成本結(jié)構(gòu)中，原輔料占比為79%，人工成本占比為9%。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

母嬰產(chǎn)業(yè)是滿足母嬰消費者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的產(chǎn)業(yè)，主要涉及商品生產(chǎn)、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)，屬于綜合性消費行業(yè)。近年來，隨著人均消費水平持續(xù)提升，母嬰消費者品質(zhì)需求持續(xù)走高，母嬰行業(yè)附加值穩(wěn)步提升，加之二孩、三孩生育政策的全面放開，一定程度上帶動了行業(yè)市場需求的增長，進(jìn)而促進(jìn)母嬰行業(yè)市場規(guī)模的快速增長。據(jù)資料顯示，2022年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模約為4.71萬億元，同比增長8.5%。

我國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展與出生人口之間有著較強的相關(guān)性，隨著近幾年加速的結(jié)婚人數(shù)下降、生育觀念轉(zhuǎn)變及育兒成本的提升，我國出生人口持續(xù)下滑，但我國作為人口大國，人口基數(shù)支撐下，行業(yè)整體需求規(guī)模仍處于較高水平。此外，隨著我國人均消費水平持續(xù)提升以及消費觀念的逐漸改變，嬰幼兒產(chǎn)品品質(zhì)需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)模總體呈放緩的增長態(tài)勢。未來，在三孩等生育政策的全面放開的驅(qū)動下，行業(yè)需求形勢向好。據(jù)資料顯示，2022年我國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)市場規(guī)模約為813.1億元，同比增長1.4%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展策略分析及投資前景研究報告》

五、重點企業(yè)

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國美妝日化行業(yè)歷史悠久的民族企業(yè)之一，前身是成立于1898年的香港廣生行，于2001年在上海證券交易所上市，是國內(nèi)行業(yè)中首家上市企業(yè)，主要從事化妝品，日用化學(xué)品和嬰兒產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品涵蓋美妝、個護(hù)家清、母嬰等多個領(lǐng)域。據(jù)資料顯示，2022年上海家化業(yè)務(wù)營收為70.99億元，同比下降7.05%，毛利率為57.14%。

六、發(fā)展趨勢

產(chǎn)品個性化、差異化趨勢凸顯。隨著我國嬰幼兒洗護(hù)用品市場不斷發(fā)展、成熟，不同偏好的消費者呈現(xiàn)出日益多元、細(xì)分的消費訴求，消費者愈發(fā)關(guān)注上述產(chǎn)品對于其特定消費訴求與痛點的滿足程度，上述因素推動我國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)根據(jù)不同的使用對象、使用場景等衍生出眾多細(xì)分品類，呈現(xiàn)差異化趨勢。行業(yè)內(nèi)企業(yè)可利用消費大數(shù)據(jù)對市場進(jìn)行細(xì)分，從購買頻次、消費習(xí)慣、使用場景等維度入手，精準(zhǔn)描述消費者行為特征，準(zhǔn)確勾勒消費者“畫像”，更好地把握差異化需求。個性化、差異化是嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。

渠道多元化發(fā)展。我國幅員遼闊、人口眾多、區(qū)域經(jīng)濟文化差別大，單一的銷售渠道難以覆蓋整體市場。電子商務(wù)的滲透推動我國嬰幼兒洗護(hù)用品市場向線上、線下多渠道方向發(fā)展。線上銷售渠道能精準(zhǔn)定位客戶需求，突破購物的時間、空間限制，為消費者提供便捷的購物方式。線下銷售渠道有利于為消費者提供專業(yè)的銷售服務(wù)，滿足即時性需求，提升用戶購物體驗，擴大品牌影響力。打造線上線下融合發(fā)展的多元化銷售渠道是提升品牌知名度、開拓細(xì)分市場的重要途徑。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展策略分析及投資前景研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。