內容概要：2021年3月，香港佳士以6935萬美元拍賣出數字畫作《The First 5000 Days》。數字藏品自此正式引起國內資本注意，數字藏品概念開始正式進入我國民眾視野，國內數字藏品產業進入探索發展階段。全國數字藏品產業發展熱度日益攀升，市場成為眾多資本爭相加碼布局的關鍵領域，國內數字藏品發行上市產品日益增多，行業規模加速擴容。據統計，2022年，我國數字藏品市場規模達3.3億元，同比增長17.86%，較2020年復合增長19.22%。

關鍵詞：數字資產、數字藏品產業鏈、數字藏品市場規模、文旅數藏

一、產業環境：全民數字資產概念意識增強，為數藏市場發展提供強有力支撐

伴隨著國家信息化基礎建設進程推進，我國農村及偏遠地區人群和城市老年群體加速融入網絡社會，全國互聯網用戶規模及網絡普及率保持高速增長。據中國互聯網絡信息中心統計，2023年上半年我國新增互聯網用戶3549萬人，截至2023年6月底，全國互聯網用戶規模已達到10.79億人，較2019年末增加2.25億人；全國互聯網普及率達75.4%，較上年末增加0.8個百分點，較2019年末增加15.2個百分點。疊加人工智能、大數據、物聯網等新一輪高新信息技術改革潮流的到來，全球進入數字化、智能化轉型升級階段，互聯網市場加速向互聯網3.0時代進化，為我國數字產業發展奠定堅實基礎。

在黨和國家的規劃布局下，數字經濟已成為我國發展國民經濟的戰略共識，全國互聯網升級進程加速推進，產業進入數字化智能化轉型時期，社會數字經濟規模保持高增速發展。據中國信息通信研究院統計，2022年，我國數字經濟規模達50.2萬億元，同比增長10.33%，較2017年復合增長13.04%。近年來，我國數字經濟增長速率已超過同期的國民生產總值增速，數字經濟在我國經濟發展中的地位日益提升。數字經濟已成為國民經濟增長的重要驅動力。

值得注意的是，隨著國家層面對數字經濟和實體經濟的融合發展支持力度不斷增強，我國數字經濟產業全面步入快速進化階段，現實世界和虛擬世界不斷融合，元宇宙、虛擬現實、數字資產等概念開始逐漸進入大眾視野，在市場掀起一陣數字資產熱潮，居民對于數字資產的認知度越來越高，對于數字虛擬消費及接受度也不斷提升，為數字藏品產業發展提供強有力支撐。

二、產業現狀：“文旅+數字藏品”市場熱度攀升，產業規模加速擴容

數字藏品指使用區塊鏈技術和NFT技術，對應特定的作品、藝術品生成唯一數字憑證，具有獨一無二、不可替代、不可分割、不可篡改等特性。數字藏品來源于“NFT”概念，能夠在保護數字版權的基礎上，實現物品真實可信地數字化發行、購買、收藏和使用，是數字出版物的一種新形態。

相較于海外市場，我國數字藏品市場發展起步較晚，民眾對數字藏品概念接受度相對較低。2021年3月，香港佳士以6935萬美元拍賣出數字畫作《The First 5000 Days》。數字藏品自此正式引起國內資本注意，數字藏品概念開始正式進入我國民眾視野，國內數字藏品產業進入探索發展階段。2021年6月，螞蟻集團正式上線“鯨探”數字藏品平臺，國內數字藏品市場迅速崛起。

相關報告：智研咨詢發布的《中國數字藏品行業發展動態及投資方向研究報告》

從產業鏈角度分析，數字藏品產業鏈上游主要包括擁有底層區塊鏈技術或者擁有數字內容輸出版權的企業。其中，國內數字藏品區塊鏈主要以聯盟鏈為主，國外則是以公鏈為主，如阿里、騰訊、百度、網易等；相關數字內容版權提供者包括文化旅游博物館、游戲廠商、知名動漫IP版權擁有者/企業等，如敦煌博物館等國潮類IP、花樣年華等影視類IP、齊白石等藝術類IP等。

數字藏品產業鏈中游則是數字藏品項目創造，參與創作、發行主體有綜合類平臺、數字內容平臺、游戲/元宇宙平臺等。其中數字藏品代表性交易平臺有鯨探(阿里)、幻核(騰訊)、元視覺(視覺中國)、NFT中國(Bigverse)等。數字藏品產業鏈下游主要包括數字藏品的交易及價值衍生，市場參與主體包括數字內容類公司、各類TOC品牌公司以及數字藏品二級市場交易平臺。

近兩年來，隨著全球逐步進入了數字化轉型時代，元宇宙、Web3.0等數字化概念加速席卷市場。我國居民數字資產積累概念不斷增強，數字產品消費意識持續提升，全國數字藏品產業發展熱度日益攀升，市場成為眾多資本爭相加碼布局的關鍵領域，國內數字藏品發行上市產品日益增多，行業規模加速擴容。據統計，2022年，我國數字藏品市場規模達3.3億元，同比增長17.86%，較2020年復合增長19.22%。另外，據XYZ-Research預測，我國數藏市場將持續保持高速增長態勢，至2026年，全國數藏市場規模有望突破增長至24億元左右。

數據顯示，目前我國數字藏品在市場流通方式上，有85%的數字藏品支持轉贈功能，約有7%的數藏產品支持二級市場市場交易，市場上既不支持二級市場交易也不支持轉贈的數藏產品占比僅占8%。同時，值得注意的是，在透露出轉贈功能具體要求的數字藏品中，約有72.75%的產品需要持滿180天后才能開始轉贈，約有23.82%的數藏產品支持在持有1-30天后轉贈。這意味著，數字藏品具有一定的市場投資流通交易性，相較于一般實體產品而言，該流動性是具有一定局限性的，但這也在一定程度上保障了數字藏品市場的穩定性，以及數藏產品的市場價值。

從市場交易價格分析，我國數字藏品市場僅有11.72%的產品是免費發放的，剩余有近7成的數字藏品售價處在50元以下。主要原因在于，目前數字藏品的價值，主要體現在鑄造藏品本身所要付出的人類勞動，鑄造成本相對較低，而小平臺通常不具備產出高價值藝術藏品的能力，且AIGC技術的廣泛應用，極大提升了數字藏品IP的產能，并進一步降低了成本。另一方面，目前國內數字藏品質量良莠不齊，且缺乏版權與商業權益的支撐，無法為藏品帶來額外的附加價值，因此中小平臺銷售數字藏品最終仍以大批量出售藏品尋求利潤。

目前，我國數字藏品平臺地產區塊鏈有71%都是聯盟鏈，剩余則是25%是公鏈、3%是聯盟鏈和公鏈，僅有1%是私鏈，代表數藏平臺有阿里巴巴的阿里拍賣、騰訊的TME數字藏品、螞蟻集團的鯨探、百度的百度超級鏈、京東的靈稀等。其中，阿里拍賣是2022年我國數藏平臺銷售額占比最高的平臺，市場份額占比超過10%；鯨探則是2022年全國數藏產品發行總量排名第一的平臺，發行量約達447萬份，占全國數藏產品發行總量比例超過15%。

據2022年調查所得數據看，我國大部分數字藏品用戶是從2021年開始對該市場及產品給予關注的。2021年可稱為我國數字藏品市場發展的開元之年。從用戶獲悉數字藏品上新的信息來源看，企業/平臺官網、公眾號、小程序、視頻平臺、社交媒體、親友告知等渠道占據主流。這說明，數字藏品具有較強的社交屬性，可為市場發展提供較高用戶數字藏品二次購買黏性，為數字藏品企業長期運營提供潛力。

在國內數字藏品購買消費群體中，35歲以下年輕用戶占比高達62.9%，是數字藏品收藏的絕對主力。且從用戶持有數字藏品持有數量情況分析，目前市面上近80%的數字藏品持有在20%的用戶手中。這意味著，在數字藏品產業內，市場用戶數藏產品收藏行為存在較高黏性，將持續為數藏市場發展提供支持。另外，從用戶數字藏品購買動機調查情況分析，“對區塊鏈、元宇宙、NFT新概念感興趣”、“有收藏特定藏品的需求，熱愛具體的IP”以及“認為是一種趨勢，提前布局”，是我國數字藏品購買用戶消費的主要動機。這意味著，數字藏品的興起與“元宇宙”“虛擬現實”等數字虛擬概念熱度息息相關，且大多數網友均認同數字虛擬經濟在未來市場經濟中的地位，將為我國數字虛擬產業發展提供巨大發展契機。

據iBox數藏研究院公布信息顯示，2023年上半年，我國最受歡迎的三類數字藏品仍是藝術收藏類、潮玩/國潮類和游戲動漫類。值得注意的是，文旅數藏已躋身我國數字藏品產業內受歡迎的產品類別排名Top4，全國文旅類數藏產品消費強勢增長。近年來，在國家政策支持下，我國景區、文博院館等機構間的合作不斷增加，文化產業加速運用數字信息化手段與旅游產業等實體經濟融合發展，全國文旅產業數字化轉型已成大勢所趨。2023年以來，隨著國民外出旅游消費恢復，各大景區、文博院館、旅游企業對文旅數字藏品的資本投入力度不斷增加，國內文旅數藏產品發行數量增加，為文旅數藏市場發展帶來更多可能。未來，隨著國內文旅產品數字藏品創新型技術玩法意識進一步增強，我國文旅數字藏品市場或將迸發出更多潛力及可能，以數字藏品為代表的數字經濟將成為文旅經濟增長的新動能。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國數字藏品行業發展動態及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。