內容概況：隨著有線耳機需求逐步轉向無線耳機，因中低端產品價格相差較大，且消費產品受智能手機品牌效應等因素導致，實際無線耳機需求集中在中低端市場，需求數量較傳統有線耳機數量持續下降，數據顯示，截至2022年我國耳機產量和需求量分別為36.32億副和14.74億副。

關鍵詞：無線耳機價格 耳機產量 耳機進出口 耳機競爭格局 耳機產業鏈

一、耳機產業整體概述

耳機按照是否由線材連接主要可分為有線耳機和無線耳機，按照使用方式可分為入耳式、外掛式和頭戴式等，目前音質、佩戴舒適性、耳機續航、易用性、主動降噪、通話質量等均是影響消費者購買決策的主要因素。無線耳機在便攜性方面天然優于有線耳機，而在音質方面，由于藍牙帶寬限制，音頻文件往往會被壓縮，因而音質現階段可能遜于有線耳機，但隨著TWS耳機出現并隨著產品持續迭代發展，TWS耳機基本實現了半智能化，其左右2個耳機通過藍牙組成立體聲系統，聽歌、通話、佩戴都得到了提升。

二、我國耳機產業發展背景

TWS無線耳機起源于國際企業，國內作為全球最大的制造業生產國家，電子制造是新世代經濟發展的核心產業，多年來我國持續出臺相關政策助力推動電子產業的發展。無線耳機作為新時代科技產物，在政策的推動下，無線耳機的質量得到保證，供需結構趨好。同時政策也鼓勵技術突破創新，提升產品功能和性能，不斷完善產業鏈和制造技術，提升國際競爭力。如2023年7月重慶市人民政府《關于印發重慶市先進制造業發展“渝西跨越計劃”（2023—2027年）的通知》指出要積極引育智能投顯、智能耳機、智能手環、智能手表、智能眼鏡、智能頭盔顯示器、智能服務機器人等新型消費電子產品。

三、我國耳機產業鏈

產業鏈可以概括為從原材料的采購到最終產品的設計和制造，并涵蓋銷售、品牌營銷、技術支持等環節。上游主要是耳機零部件的采購，如芯片、電子元器件、電池等，以及外殼、耳塞等部分的制造，還包括產品的研發和設計，這涉及到對市場需求的把握和技術創新。中游是有線耳機和無線耳機的生產和制造，分為組裝或代工廠，下游銷售渠道包括電商平臺、手機專賣店、大型商超等，終端消費者主要為智能手機和計算機用戶。同時，品牌營銷和技術支持也是耳機產業鏈的重要環節，這關系到產品的品牌形象和技術保障。

2010年開始，中國進入3G時代，隨著電商行業快速發展以及受3G紅利、低線市場紅利影響，中國線上市場智能手機開始進入迅速發展階段，智能手機迅速替換功能手機。智能手機滲透率的迅速提升給國內制造企業帶來大量訂單，從產量看，中國制造的智能手機占比全球智能手機出貨量近90%。多數企業早期布局非核心零部件、模組、整機組裝等技術難度較低的環節，整體毛利率偏低，主要依靠大量獲取訂單實現規模效應，從而管控成本，賺取相對較低的利潤率。但近年來，在勞動力成本上升背景下代工制造向東南亞轉移，國內智能手機產量呈現下滑趨勢，目前國內智能手機滲透率已基本接近飽和，隨著智能手機廠商為降本去耳機孔化趨勢加速，TWS無線耳機需求加速推進。

四、我國耳機供需現狀

無線耳機是近年來技術發展的一項重要成果，已經逐漸取代了傳統有線耳機，成為人們日常生活中不可或缺的音頻設備。產值來看，2018年無線耳機的產值首次超越有線耳機，自此之后，無線耳機一直占據市場主導，數據顯示，2022年我國無線耳機產值占比我國耳機產值約76.2%左右。就我國耳機供需情況而言，隨著有線耳機需求逐步轉向無線耳機，因中低端產品價格相差較大，且消費產品受智能手機品牌效應等因素導致，實際無線耳機需求集中在中低端市場，需求數量較傳統有線耳機數量持續下降，數據顯示，截至2022年我國耳機產量和需求量分別為36.32億副和14.74億副。

相關報告：智研咨詢發布的《中國耳機行業競爭現狀及投資決策建議報告》

我國耳機進出口情況變動而言，我國是全球最大的工業制造國家，也是最主要的耳機出口國家之一，近年來我國傳統有線耳機進出口漸趨穩定，無線耳機逐步成為關鍵推動力，數據顯示，2022年我國耳機出口量達23.39億副，其中無線耳機出口5.24億副，有線耳機出口約18.15億副。進口來看，隨著國內耳機產能持續擴張和競爭加劇，整體進口量表現為下降態勢，2022年受國內疫情反復影響價格和供需，整體進口量小幅度增長至1.82億副，較2021年增長0.03億副左右。

隨著無線耳機的迅速普及和快速發展，產品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多無線耳機呈現百家齊放的局勢，用戶需求不斷提升。在價格方面，技術的升級使得產品性能不斷增強，產能的擴大也導致產品價格總體呈下降趨勢，2022年中國無線耳機市場均價為266元每副，相較于2018年價格下降了8%，有線耳機價格在無線耳機的持續擠壓，需求持續萎縮，價格下降更甚于無線耳機，未來隨著無線耳機的繼續滲透、相關技術發展和規模化等因素，我國國整體耳機行業價格仍存在較大下探空間。

五、我國耳機競爭企業

國內整體耳機競爭現狀而言，隨著無線耳機快速發展滲透，特別是隨著智能手機無專用耳機孔趨勢逐步普及，無線耳機滲透率高速增長，尤其是TWS耳機需求快速增長，加之TWS耳機產品價值明顯高于有線耳機，我國耳機主要份額以TWS格局為主，數據顯示，2022年全球TWS耳機的市場份額占比最大的廠家是蘋果，2022年達到31.80%，其次是三星，市場份額為8.9%，中國國產品牌市場份額占比則較小，小米僅占5.30%。盡管目前國產品牌在國際市場占據的份額仍然偏低，但近年來國產手機品牌在國際上的競爭力不斷增強，伴隨著國內智能耳機技術的發展，國產品牌有望進一步打開國際市場。

六、耳機行業發展趨勢

真無線耳機即TWS耳機，其滲透趨勢日益明顯。真無線耳機實現了完全的無線化，具有更小的體積、更長的續航時間和更好的音質表現，成為消費者追求便捷和高質量音頻體驗的首選。主動降噪功能在無線耳機中的應用越來越廣泛。通過內置的降噪芯片和算法，主動降噪耳機能夠有效地降低環境噪音，提供更清晰、更純凈的音質，滿足了消費者對高清晰度音頻的需求。

消費者對耳機的個性化需求越來越高，定制化服務逐漸成為市場主流。定制化耳機可以根據用戶的聽力特征和喜好來調整聲音表現，提供更貼合用戶需求的聽覺體驗。同時，耳機的外觀設計、功能設置等也可以根據用戶的個性化需求進行定制，滿足了消費者對個性化的追求。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國耳機行業競爭現狀及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。