行業趨勢分析|2024年中國肥皂行業市場現狀分析：本土品牌企業向品質化、高端化方向發展[圖]

肥皂管小紅 2023-12-07 09:07 來源：智研咨詢

內容概要：目前，我國的肥皂市場已經很成熟，而且肥皂更多地被人們認為是普通用品。隨著研發技術的革新，消費能力和觀念的提升與轉變，傳統皂基產品市場逐漸被新產品市場所取代。同時，肥皂在功能和功效方面也受到了很大的市場沖擊。2023年我國肥皂市場規模為133.37億元左右。

關鍵詞：肥皂市場規模、肥皂市場競爭格局、肥皂行業發展前景

一、肥皂行業分類及工藝

肥皂又稱為盥洗皂、金屬皂和復合皂，是脂肪酸金屬鹽的總稱，包括洗衣皂、香皂、金屬皂、液體皂，還有相關產品脂肪酸、硬化油、甘油等。

到現代肥皂的制造工藝有兩種：一種是我們熟知的肥皂、香皂、藥皂等的制造工藝；另一種就是手工皂的制造工藝。

二、肥皂行業發展現狀

近年來我國皂類產品的生產總量增長緩慢，這與沐浴露、洗面奶和洗手液的大幅增長形成鮮明對比。肥（香）皂行業正面臨著被沐浴露和洗面奶等產品替代的威脅，其市場占有率也大幅減少。2017年我國肥香皂產量為92萬噸，2023年我國肥香皂產量約為112萬噸。

目前，我國的肥皂市場已經很成熟，而且肥皂更多地被人們認為是普通用品。隨著研發技術的革新，消費能力和觀念的提升與轉變，傳統皂基產品市場逐漸被新產品市場所取代。同時，肥皂在功能和功效方面也受到了很大的市場沖擊。2023年我國肥皂市場規模為133.37億元左右。

受上游原材料價格上漲以及企業產品結構升級等因素的影響，近年來我國肥（香）皂銷售均價呈波動態勢，2023年我國肥皂銷售均價約為12036.54元/噸.

相關報告：智研咨詢發布的《中國肥皂行業市場現狀分析及發展前景展望報告》

三、肥皂行業產業鏈

1、肥皂行業產業鏈結構

肥皂主要成分都是硬脂酸鈉（通過堿將油脂皂化后得來，主要原料為硬脂酸、片狀氫氧化鈉、催化劑）。在里面加進精油、香料和染料，就做成既有顏色，又有香味的香皂了；如果往里面加點藥物（如硼酸或石炭酸），即成藥皂。制成的肥皂通過下游銷售渠道（商超、日化店、便利店、電商平臺等）銷售給廣大消費者。

2、肥皂行業產業鏈上游-氫氧化鈉（燒堿）

肥皂是油脂和燒堿(NaOH)作用后的產物，燒堿是無機化工材料中使用最多和最廣的產品之一，廣泛用于造紙、紡織、化工、醫藥氧化鋁、水處理等工業領域，是國民經濟發展中重要的基礎化工原料之一。2022年中國的燒堿產量為3981萬噸，同比增長2.29%。

3、肥皂行業產業鏈下游-超市

肥皂作為主要洗滌用品之一，而超市是洗滌用品的主要銷售渠道之一，各大商場、超市以及藥店等都會設立口用洗滌用品專區來向消費者展示。2022年我國超市行業限額以上企業銷售規模3803.58億元，比上年增長3.0%。

四、肥皂行業進出口貿易

據中國海關數據顯示，2022年我國肥皂（34011910）出口數量1.93萬噸，出口金額7012.37萬美元；進口數量1.38萬噸，進口金額3185.00萬美元。2023年1-9月我國肥皂（34011910）出口數量2.02萬噸，出口金額6377.90萬美元；進口數量0.82萬噸，進口金額2193.66萬美元。

2023年1-9月，美國是我國肥皂（34011910）最大出口目的地，我國向美國出口肥皂3445.69噸，出口金額為1511.94萬美元。委內瑞拉、蘇丹、菲律賓、沙特阿拉伯、泰國等為我國肥皂主要出口目的地。

從進口來源地來看，2023年1-9月，意大利是我國肥皂（34011910）最大進口來源地，肥皂我國從意大利進口肥皂（34011910）3655.03噸，進口金額971.74萬美元。印度尼西亞、韓國等是我國肥皂的主要進口來源地。

五、肥皂行業競爭格局

1、部分主要企業概況

目前，中國市場肥皂相關行業中，外資品牌占據了較大份額，外資品牌以舒膚佳、力士、滴露等為主，國貨品牌以上海藥皂、六神、納愛斯等品牌為代表，而上海制皂則以上海藥皂、蜂花、上海等品牌領跑肥皂行業市場。

2、代表企業-拉芳家化

拉芳家化所處的行業為日用化學產品行業，根據證監會《上市公司行業分類指引》，公司歸屬于“日用化學產品制造業”（C4370）。拉芳家化主要從事洗護類、護膚類、彩妝類產品的研發、生產和銷售，固態產品主要為香皂。2022年拉芳家化香皂營業收入0.27億元，香皂營業成本0.22億元，香皂毛利率為18.94%。

六、肥皂行業發展趨勢

經過多年的發展，我國肥皂行業的技術水平有了長足的進步。我國肥皂行業仍然具有強大的生命力，而且近兩年受到出口市場需求旺盛推動國內肥皂產量市場增長。預計未來我國肥皂行業制造工藝技術的開發和改造，對高效肥皂的生產工藝和設備進行進一步的研究和改造，朝中高端市場發力，本土實力較強的品牌企業也將走品質化、高端化發展道路。