內容概況：2022年我國面膜市場規模約357.9億元，較2021年增長17.2%左右。供需情況而言，隨著國內護膚品逐步向男性消費者普及，面膜用戶規模持續增長，整體面膜需求量逐年增長，截止2022年我國面膜產量和需求量分別為72.92億片和69.55億片左右。

關鍵詞：面膜產量 面膜市場規模 面膜產業鏈 面膜競爭企業

一、面膜產業概述

面膜是美容保養品的一種載體，是護膚品中的一個類別。面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時間，暫時隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴張，促進汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細胞新陳代謝的產物和累積的油脂類物質，面膜中的水分滲入表皮的角質層，皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。其最基本也是最重要的目的是彌補卸妝與洗臉仍然不足的清潔工作，在此基礎上配合其它精華成分實現其它的保養功能，例如補水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜按照形態主要可分為涂抹式和面貼式，涂抹式又可分為泥狀、凝膠狀和乳霜狀等。

二、面膜政策背景

過去我國面膜等護膚品市場行業野蠻生長，行業監管不足，2021年國家嚴打美容護理行業亂象以來，相關監管政策逐漸下沉，美護行業強監管趨勢顯著，目前已形成上游產品規范細則不斷完善、下游機構監督管理條例逐漸健全的局面。此外，監管部門近年來更是陸續出臺了包含產品、機構、財稅和廣告營銷等多方面的系列規范， 隨著行業政策監管持續趨嚴，我國面膜將趨向健康發展。

三、面膜產業鏈簡析

在上游，原材料供應商負責提供制作面膜所需的原料，如水、保濕劑、營養劑等。包裝制造商則負責生產面膜的包裝材料，如面膜布、鋁箔等。在中游，面膜品牌方是核心參與者，他們負責研發和生產各種類型的面膜，如貼片式面膜、涂抹式面膜等。此外，代工廠商和代運營商也是重要的參與者。代工廠商負責按照品牌方的要求生產和加工面膜，而代運營商則負責將面膜銷售給下游的渠道商或直接銷售給消費者。在下游，渠道商是重要的參與者，他們將面膜銷售給消費者。線上渠道和線下渠道是主要的銷售渠道，其中線上渠道包括電商平臺和社交媒體平臺等，線下渠道則包括美容院、商場、超市等。

四、面膜行業發展現狀

全球化妝品行業正在穩步增長，北美地區的市場占有率最高，美國是最大的彩妝品市場，主要被高檔化妝品占有，亞太地區化妝品銷售額最高，其中作為護膚品主要組成的面膜產品市場規模近年來逐年走高，數據顯示，2022年全球面膜市場規模約124.4億美元，較2021年增長約7.16%，細分區域結構占比，其中亞太地區占比近一半，中國占比近四成，歐美地區也是主要消費地區。

相關報告：智研咨詢發布的《中國面膜行業發展前景分析及市場需求預測報告》

近年來，中國的化妝品產業發展勢頭迅猛，已經成為新的消費熱點。由于中國已經放開對進口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經受著來自外部的巨大沖擊。面對競爭不斷加劇的中國化妝品市場，國內化妝品行業亟待產業整合。國內面膜市場規模變動來看，數據顯示，2022年我國面膜市場規模約357.9億元，較2021年增長17.2%左右。供需情況而言，隨著國內護膚品逐步向男性消費者普及，面膜用戶規模持續增長，整體面膜需求量逐年增長，截止2022年我國面膜產量和需求量分別為72.92億片和69.55億片左右。

目前，我國面膜的價格主要由于其生產原料價格決定的，目前，面膜主要原材料溶液、保濕劑和乳化劑等產品價格比較穩定。其次，由于市場競爭日益激烈，無論是國際品牌還是國產品牌，在產品線、形態、功能、成分、效果等方面都缺乏創新，導致市場上產品高度同質化。雖然有些企業嘗試通過引入新技術或強調某些成分來提升產品差異化，但這些差異往往容易被復制和抄襲，導致差異化迅速消失或降低，因此價格策略成為面膜產品進行市場競爭的有效手段，導致國內面膜市場平均價格有所下降，數據顯示，截止2022年我國面膜市場均價約5.15元/片。

五、面膜競爭現狀

中國面膜市場參與者眾多，包括國產專業面膜品牌、國產綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜等。這些品牌在產品線設置、產品形態、產品功能、產品成分、使用效果等方面缺乏創新，導致產品同質化嚴重。消費者在選擇面膜時難以區分不同品牌之間的差異，影響品牌忠誠度和購買決策。同時，品牌競爭激烈，消費者對于品牌的認知度和忠誠度較高。新產品和新品牌的不斷涌現，使得市場競爭更加激烈。對于企業來說，需要加強產品創新和差異化，提高技術水平、優化產品結構、拓展市場空間，以應對市場競爭。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國面膜行業發展前景分析及市場需求預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。