2023年中國母嬰用品行業發展現狀分析：高端、進口品牌產品越來越受歡迎[圖]

母嬰用品喬志 2023-11-09 09:19 來源：智研咨詢

內容概況：除部分高端營養品（含嬰幼兒配方奶粉）國內市場進口依存度較高以外，我國是全球母嬰用品市場重要供給國之一，其中服裝、玩具、器材、快速消費品等產品大量出口至海外市場。2017年我國母嬰用品行業產值規模為12451億元，2022年我國母嬰用品產值規模約30504.5億元，較2021年增長9.9%左右。

關鍵詞：母嬰用品產值母嬰用品市場規模母嬰用品產業鏈母嬰政策

一、母嬰用品產業概述

隨著國內經濟的高速發展，我國母嬰行業在20世紀90年代初期成型，以經營海外品牌的紙尿褲、奶粉等商品為主?；ヂ摼W高速發展加速母嬰品牌布局線上渠道，同時線下門店連鎖化進程加快，行業于21世紀進入快速發展階段。2015年至今，主流消費群體已由行業起步初期的70后轉變成育兒理念更加成熟的90后人群，用戶消費意愿提升伴隨客單價走高，各品牌逐步發力O2O全鏈路，行業發展步入成熟蛻變階段。母嬰行業主要分為母嬰服務和母嬰用品，其中母嬰用品主要包括母嬰用品包括嬰童產品和孕婦產品，其中嬰童產品又分為嬰兒食品（奶粉、零食、輔食等，）、衣物（童裝童鞋等）、耐用品（嬰兒車、嬰兒床、玩具、兒童自行車等）和易耗品（紙尿褲、哺育用品等）等四類。

二、母嬰用品產業發展背景

目前國內母嬰行業處于發展轉型期，政策表現多為促進政策，但實際國內整體生育環境不容樂觀，年輕一代生育觀念持續轉變環境下，母嬰行業市場發展品牌效應同時提升產品附加值將是未來發展關鍵。具體政策來看，自2015年全面二孩實行后，國務院、國家市場監督局等相關部門先后出臺下調部分奶粉關稅、增加職工生育保險、為嬰幼兒監護人設立專項定額附加稅扣除等相關文件，利好母嬰行業健康發展，貢獻母嬰消費規模提升的新動能。此外，2021年中央執行三孩生育政策以來，全國多地陸續出臺延長產假、增設育兒假、一次性發放育兒補貼、提升住房公積金可貸額度等三孩配套福利，積極響應三孩政策。

三、母嬰用品產業鏈

從母嬰用品產業鏈看，上游主要為母嬰服務和產品的相關原料，中游主要為品牌方，產品（奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等）和服務（托育早教、兒童休閑娛樂等）構成了母嬰消費市場主體，下游主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達終端母嬰消費者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應，所以母嬰零售相較傳統零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費屬性。

近年來我國大陸出生人口有所回落，生育率持續降低，我國母嬰用品發展受限。根據國家統計局數據，2012-2015年我國大陸每年出生人口均在1600-1700萬之間波動；直到2016、2017年，受“全面兩孩”政策刺激，我國大陸出生人口出現短期回升，連續兩年突破1700萬大關，比政策實施前多出100多萬人左右。但2018年以來出生人口數量有所回落，規?？焖倏s小，出生率也逐漸下行，在低水平徘徊，截止2022年我國人口出生率達6.77‰，已連續六年下降。

四、母嬰用品產業現狀

從我國母嬰用品產業發展態勢來看，除部分高端營養品（含嬰幼兒配方奶粉）國內市場進口依存度較高以外，我國是全球母嬰用品市場重要供給國之一，其中服裝、玩具、器材、快速消費品等產品大量出口至海外市場。2017年我國母嬰用品行業產值規模為12451億元，2022年我國母嬰用品產值規模約30504.5億元，較2021年增長9.9%左右。

相關報告：智研咨詢發布的《中國母嬰用品行業市場發展規模及投資機會分析報告》

細分母嬰用品發展現狀而言，隨著女性意識持續增強，對生育的重視程度持續提升，母嬰服務認可和需求持續增長，同時消費升級驅動下，母嬰用品高端化、品牌化趨勢明顯，疊加育兒觀念改變影響，母嬰消費受重視程度逐年提升，高端、進口品牌產品越來越受歡迎。數據顯示，2022年我國母嬰用品市場規模分別為26563億元，較2021年增長8.5%左右，其中嬰童產品占比超95%，孕婦產品受限品類稀少，可服務周期市場限制，整體規模較小。

五、母嬰用品主要企業概況

目前我國母嬰用品零售行業處于快速發展的成熟階段，面臨著區域化屬性較濃、集中度低等不足。行業參與者眾多，市場較為分散，但尚未出現有明顯優勢的全國性實體專營領軍企業。目前，國內大型連鎖母嬰商品零售企業都依托在經濟發達的主要城市，并通過在多個區域建立分公司和連鎖經營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發展成為專業的母嬰商品零售商巨頭。但由于大幅跨區域運作成本高，管理難度較大，相比當地領頭羊企業，外地企業缺乏本土競爭力，使母嬰連鎖品牌的影響力有區域局限性。

愛嬰室是一家國內領先的母嬰專業連鎖零售商，基于“會員+商品+渠道+服務”的商業模式，為孕前至6歲嬰幼兒家庭提供優質的全品類母嬰用品和相關服務，經營產品涵蓋了嬰幼兒乳制品、紙制品、喂哺用品、洗護用品、棉紡品、玩具、車床等品類，產品品種逾萬種。作為國內母嬰零售的核心上市企業之一，隨著國內母嬰行業景氣度下行，行業競爭持續加劇背景下，愛嬰室總營收整體穩步增長，2022年達36.19億元，較2021年增長36.5%，其中奶粉產品營收約21.81億元，占比總營收60.3%左右。