2023年中國電動牙刷行業全景速覽：智能化、個性化將是未來重要發展趨勢[圖]

電動牙刷李玲玲 2023-10-22 09:56 來源：智研咨詢

內容概況：2022年全球電動牙刷行業市場規模約為91.82億美元，預計2023年將達到95.11億美元，從區域分布來看，目前，全球電動牙刷市場仍然集中在歐洲、美國等區域，占比分別為24.57%和22.59%。

關鍵詞：電動牙刷市場現狀、電動牙刷競爭格局、電動牙刷發展趨勢

一、概述

電動牙刷是一種用電力驅動的口腔衛生工具，用于刷牙和清潔口腔，通常由可充電電池或電源供電，通過振動、旋轉或脈沖等方式來移動刷頭，以幫助更有效地去除牙齒表面的牙菌斑和食物殘渣，提高口腔衛生水平。目前市面上常見的電動牙刷主要包括旋轉式電動牙刷、振動式電動牙刷、脈沖式電動牙刷、聲波電動牙刷等，無論選擇哪種類型的電動牙刷，正確的刷牙技巧和定期更換刷頭都是維護良好口腔衛生的關鍵。此外，最好根據牙醫或口腔衛生專家的建議來選擇適合自己口腔狀況的電動牙刷。

中國電動牙刷行業經歷了從依賴進口到本土制造、從傳統電動牙刷到智能電動牙刷的演變，隨著技術的不斷創新和市場競爭的加劇，中國電動牙刷市場已成為全球最大的市場之一，并且仍在不斷發展壯大。

二、產業鏈

1、產業鏈結構

電動牙刷上游原材料主要包括牙刷絲、合成樹脂、點擊裝備、包裝材料等，成品通過專賣店、商超、電商等銷售渠道，最終到達消費者手中。

2、上游

電動牙刷上游原材料主要包括牙刷絲、合成樹脂、點擊裝備、包裝材料等，目前電動牙刷刷毛多用尼龍絲制成，進入21世紀以來，中國合成樹脂和尼龍產業取得了令世人矚目的成就，實現了歷史性的跨越，2022年中國合成樹脂產量達11366.9萬噸，尼龍產量超500萬噸，上游市場穩步發展，為中國電動牙刷行業發展打下扎實的基礎。

3、下游

作為一種終端消費品，電動牙刷行業下游主要面向消費者，中國是人口大國，消費者眾多，截止2022年末中國人口數量達141175萬人，另外，近年來中國經濟飛速發展，居民人均可支配收入逐年攀升，2021年中國居民人均可支配收入達36883元，居民人均生活用品及服務支出達1432元，在消費升級趨勢下，消費者的健康觀念加強，電動牙刷將獲得更多消費者的認可，未來市場需求有望進一步增長。

相關報告：智研咨詢發布的《中國電動牙刷行業競爭現狀及投資策略研究報告》

三、發展現狀

隨著全球經濟飛速發展，居民生活水平提高，人們對口腔健康的關注程度也增加，越來越多的消費者認識到使用電動牙刷可以更有效地清潔牙齒，預防口腔問題，近年來全球電動牙刷市場需求持續增長，市場規模不斷擴大，2022年全球電動牙刷行業市場規模約為91.82億美元，預計2023年將達到95.11億美元，從區域分布來看，目前，全球電動牙刷市場仍然集中在歐洲、美國等區域，占比分別為24.57%和22.59%。

從國內市場來看，隨著居民的消費水平不斷提升，口腔保健意識也逐步增強，中國電動牙刷市場迎來高速發展階段，2019年中國電動牙刷產銷量分別達4284萬臺和3864萬臺，2020年受新冠肺炎疫情影響，消費者居家追劇、做美食、收拾屋子、養養寵物的同時便是有時間好好的“收拾自己”，作為個護小家電之一的電動牙刷也迎來黃金發展期，2020年1-10月中國電動牙刷品類線上零售量達3275萬臺，全年銷量約為4081萬臺，2021年起中國電動牙刷銷量下滑明顯，主要原因為2020年疫情爆發，健康類小家電迎來風口，加之直播電商的刺激，消費者需求旺盛，透支了近兩年的需求，2022年中國電動牙刷行業走向低迷，多個品牌承壓不力，電動牙刷品牌數量大幅洗牌，從658個在售品牌減少到不足300個在售品牌，與此同時存在產品質量魚龍混雜，低價，低質量產品橫行市場，用戶體驗感較差等問題，消費需求嚴重不足，行業曾一度陷入低谷，但并不代表這個市場將就此歸于沉寂，未來仍有較大的發展空間，預計2023年中國電動牙刷銷量將達到2594萬臺，電動牙刷產業市場規模將達到75億元，其中，電動牙刷產品約占83.1%，刷頭約占16.9%。

四、競爭格局

中國電動牙刷市場主要呈現出三個梯隊的競爭格局，第一梯隊由國際知名行業巨頭構成,在市場上占主導地位,實力強勁；第二梯隊是由本土領軍品牌組成,品牌知名度低于上述跨國企業,第三梯隊則是由眾多區域性品牌組成。目前，中國本土企業主要包括力博得、海爾、舒客、舒可士、倍加潔等，市場主要集中于國內,部分企業雖然有外銷業務,但多數從事于貼牌加工,對自身的品牌開發、宣傳力度不夠,市場拓展力度有待提升。外資品牌仍在中國電動牙刷消費市場占據絕對優勢,主要包括飛利浦、歐樂B、松下、高露潔、獅王等。