2023年中國農產品電商產業規模簡析：農村電商景氣度高漲，農產品電商滲透率年年走高[圖]

農產品電商喬志 2023-09-23 09:33 來源：智研咨詢

內容概況：2022年我國農產品網絡零售額達5313.8億元，較2021年增長25.9%。隨著整體農產品電商快速擴張，我國農產品銷售線上滲透率持續走高，從2015年的1.28%增長至2022年的4.54%左右，預計隨著國內農產品電商接受度和低線城市繼續走高，我國農產品電商規模將保持快速增長態勢。

關鍵詞：農產品電商市場規模農產品電商產業鏈農產品電商滲透率農產品電商競爭

一、農產品電商產業概述

2003年至2015年，農村電商處于路徑探索階段。2005年中央一號文件首次提及電子商務，之后10年國家主要從流通方式、交易方式和平臺建設角度部署農村電商發展。2016年至2020年，農村電商進入規模化專業化發展階段。國家加大對農村電商的部署力度，提出了更高要求，明確了農村電商的主要工作方向，2021年以后，農村電商發展進入“數商興農”高質量發展新階段。農產品電商是農村電商發展的基礎和重要組成部分。農產品電商主要是指農戶通過電商平臺，直接將農產品從農村銷售到消費者手中，減少了中間流通環節，降低流通成本從而提升農戶產品價格和利潤空間。

二、農產品電商政策

農業農村部《“十四五”全國農業農村信息化發展規劃》指出，到2025年，農業農村信息化發展水平明顯提升，支撐農業農村現代化的能力顯著增強。在推進農產品電子商務部分提到，構建工業品下鄉和農產品進城雙向流通格局，鼓勵多樣化多層次的農產品網絡銷售模式創新，發展直播電商、社交電商、縣域電商等新模式，綜合利用線上線下渠道促進農產品銷售。培育鄉村數字經濟，推動城鄉要素雙向自由流動，鼓勵互聯網企業向鄉村拓展業務，推動先進信息技術與鄉村產業深度融合。2023年以來我國持續出臺相關政策鼓勵農產品電商快速發展擴張，預計在政策持續鼓勵推動下疊加物流完善，整體農產品電商將加速擴張。

三、農產品電商產業鏈

農產品電商產業鏈以農業生產者為核心，通過電商平臺連接消費者，并由物流配送體系實現農產品從農村到城市的運輸。此外，金融、技術等相關服務商提供支付和IT技術支持，共同推動整個電商體系的運轉。農產品電商主要上游主要為農業生產者為主，通過中游零售電商平臺、專業農產品電商平臺等經過物流到達下游農產品消費者和餐飲企業，具備流通時間減少，消除中間經銷商、降低成本等優勢，同時利于消費者和農戶。

2022年6月，我國現有行政村已全面實現“縣縣通5G、村村通寬帶”。行政村通光纖比例從不到70%提升至100%，平均下載速率超過100Mb/s，基本實現與城市同網同速。農村地區互聯網普及率進一步提升。截至2022年12月，我國農村互聯網普及率達61.9%，較2021年末提升4.3%，農村網民規模為3.08億，較2021年12月增長2371萬，占網民整體的28.9%。隨著農村互聯網普及率和網民數量持續走高，農產品電商將持續滲透普及。

四、農產品電商產業現狀

我國農村電商整體概況而言，隨著我國農村互聯網的普及率逐年上升中，農村物流網絡日益完善，郵政營業網點實現了鄉鎮全覆蓋，建制村全部通郵，根據中國物流采購聯合會的電商指數檢測來看，目前我國農村電商好于整體電商產業，尤其是在2021年，農村電商指數明顯高于整體電商指數，體現出農村電商的快速擴張態勢，農產品電商作為重要貢獻領域行業同樣保持快速增長趨勢。

相關報告：智研咨詢發布的《中國農產品電商行業市場現狀分析及發展前景展望報告》

近年來，隨著電子商務進入農村，我國電商B2C發展速度較快，在推動我國脫貧攻堅和鄉村振興中起到了巨大作用。我國農產品電商規模情況而言，數據顯示，2022年我國農產品網絡零售額達5313.8億元，較2021年增長25.9%。隨著整體農產品電商快速擴張，我國農產品銷售線上滲透率持續走高，從2015年的1.28%增長至2022年的4.54%左右，預計隨著國內農產品電商接受度和低線城市繼續走高，我國農產品電商規模將保持快速增長態勢。

2021年農產品網絡銷售市場分省份來看，廣東、浙江、上海、北京和山東農產品網絡零售額排名前五，合計占全國農產品網絡零售額比重的48.9%，零售額前十位省份合計占全國農產品網絡零售額比重的89.8%。分地區來看，東部、中部、西部和東北地區的農產品網絡銷售額分別占全國農產品網絡零售額的64.7%、15.4%、14.4%和5.5%，東部占有較大份額，分品類來看，休閑食品、糧油、茶葉排在零售額的前三位，分別占農產品網絡零售額的20%、15.4%和11.5%。

五、農產品電商競爭現狀

我國農產品電商盡管市場份額分散且無領先平臺，但拓展速度相對較快，各平臺在市場中不斷擴大覆蓋率。然而，服務質量參差不齊，物流配送和售后服務表現優劣不一。在運營模式上，各平臺存在差異，例如生鮮電商和農副產品電商有所區別。部分上市企業如中糧糖業和宏輝果蔬等具有一定影響力和競爭力，其中宏輝果蔬在大宗商品領域有所建樹，而冠農股份和龍大肉食等則具有地域優勢。未來，農產品電商行業將進一步發展，各平臺需不斷提升服務質量，創新運營模式以取得競爭優勢。