內容概要：近年來旅游演藝異軍突起，已成為帶動旅游業和演出市場共同發展的不容忽視的文化產業類型。2022年旅游演藝票房收入32.23億元，與上年同比降低47.41%。2023年為國內旅游復蘇之年，旅游演藝實現報復性增長，僅上半年票房收入達70.55億元。

關鍵詞：旅游演藝票房收入、旅游演藝市場競爭格局、旅游演藝行業發展前景

一、行業概況

20世紀80年代初，旅游多偏重于事業性范疇，少有產業性思維，國內旅游還難以滿足旅游演藝的發展需求，我國旅游演藝從一開始就承擔著向入境游客展示和弘揚中國傳統文化的特殊使命。隨著改革開放的不斷深入和旅游規模的持續擴大，我國旅游業逐步從“政治接待型”事業向以旅游創匯為主的“經濟經營型”產業轉變，眾多主題公園、旅游景區、旅游城市也適時推出體量大小不一的旅游演出活動，但由于缺乏統一認知，旅游演藝的有關稱謂紛繁復雜。總體而言，旅游演藝的稱謂可分為“主題公園文娛表演”、“景區文藝演出”、“旅游表演”和“旅游演出”以及“旅游演藝”四大類。

作為旅游領域的重要業態，旅游演藝從“政治接待”性演出和主題公園中的點綴性演出發展成為旅游業的重要支柱，旅游演藝是多產業、多力量、多因素共同作用的結果。

二、行業發展歷程

與改革開放相伴而生的旅游演藝與我國經濟發展水平、旅游者的消費水平和審美水平、文化產業發展水平緊密相關，其發展脈絡可以用不同階段予以體現。根據旅游演藝數量變化規律、旅游演藝市場規律并參考旅游產業發展規律等，可將其發展脈絡劃分為初級發展階段、繁榮發展階段以及快速發展階段。

三、行業發展現狀

2014年我國旅游演出行業票房收入38.37億元，到2019年增長到了41.22億元，2020年下滑至16.48億元。近年來旅游演藝異軍突起，已成為帶動旅游業和演出市場共同發展的不容忽視的文化產業類型。它創造性的將演出資源和旅游資源相結合，為演出提供了充足的客源、豐富的主題與內涵，延長了演出產品生命周期。2022年旅游演藝票房收入32.23億元，與上年同比降低47.41%。2023年為國內旅游復蘇之年，旅游演藝實現報復性增長，僅上半年票房收入達70.55億元。

我國旅游演出市場票房收入包括劇場旅游演藝、實景旅游演藝、主題公園旅游演藝三個部分。其中主題公園旅游演藝占近50%的份額。

隨著社會的發展、人們生活水平的提高，人們開始注重精神層面的滿足，積極參與各種娛樂活動，其中旅游成為首選，而旅游演藝項目更是受到了越來越多游客的青睞。2022年我國旅游演藝7.46萬場，與上年同比降低50.40%；2023年上半年中國旅游演藝場次6.84萬場。隨著國內疫情開放及經濟復蘇，旅游演藝場次將持續增長。

根據美團門票提供的數據，從城市分布來看，線上購買旅游演藝產品的游客主要來自一、二線城市，第一梯隊是上海；第二梯隊是武漢、成都；第三梯隊是西安、重慶、北京、杭州。前三梯隊占據30%的客源份額。

相關報告：智研咨詢發布的《中國旅游演藝行業市場現狀分析及發展前景展望報告》

四、產業鏈

1、產業鏈結構

旅游演藝行業產業鏈包括三部分：產業鏈上游主體為各類資源供應商，包括旅游景區管理提供的場地，演藝公司提供的舞臺設備、節目編排團隊、演職人員；產業鏈中游為旅游演藝運營商，負責旅游演藝項目的運營和營銷環節；產業鏈下游為各分銷商和代理商，以及最終消費群體。

2、旅游景區

隨著旅游需求越來越重視品質與審美、旅游產業越來越強調創新與融合，其他稱謂逐步退出表述視野，“旅游演藝”得到廣泛運用。中國是世界四大文明古國之一，悠久的歷史文化和獨特的民族風情，具有數量多、類型全、分布廣、品位高的特點，中國旅游資源數量和品位均在全球名列前茅，2022年我國A級旅游景區數量達到1.49萬個，較2021年增長0.07萬個。

3、旅游消費群體

疫情之前，我國國內旅游人次逐年攀升，2019年我國國內旅游人次從2014年的36.11億人次增長到60.06億人次，2022年在疫情環境的沖擊下，我國國內旅游人次下降至28.79億人次，2021年回升至32.46億人次，2023年上半年，我國國內旅游人次增長至23.84億人次。

四、行業發展背景-政策

旅游業作為國民經濟支柱產業，是一項重要的新興的勞動密集型產業，其為解決勞動力的就業問題起到了重要的作用。近年來，國家及相關部門相繼出臺一系列相關政策促使旅游演藝的發展得到了進一步規范和加強，使旅游演藝的管理水平得到了較大的提高，對規范和促進旅游演藝業的發展發揮了積極作用。

五、市場競爭格局

1、市場競爭格局

我國旅游演藝分布主要集中于經濟相對發達、旅游資源相對豐富、旅游業發展相對成熟的地區，典型代表則為四川、北京、云南、湖南、陜西、江蘇、山東等。經過多年激烈的市場競爭，我國旅游演藝行業的競爭格局逐漸呈現明顯，第一梯隊為宋城演藝、山水盛典、三湘印象及長隆系。2021年我國旅游演藝行業宋城演藝票房份額為32%；三湘印象票房份額為13%左右；山水盛典票房份額為8%左右；長隆系票房份額為6%左右。

2、宋城演藝

宋城演藝以千古情為王牌、多劇目多節目并存的內容矩陣很好地滿足了不同游客群體的多樣化分層次需求，獨創“主題公園+文化演藝”的經營模式，依托“宋城”和“千古情”兩大品牌，以主題公園等特定場景為載體，為客戶提供以多種演藝劇目為核心的優質文旅產品。已經開業的項目有杭州宋城、三亞千古情景區、麗江千古情景區、九寨千古情景區、桂林千古情景區、張家界千古情景區、西安千古情景區、上海千古情景區等。宋城演藝具有大景區、大演藝的產品特性具備廣泛的全人群覆蓋能力和強大的接待能力，在需求旺盛時能夠最大限度發揮經營彈性。2022年，宋城演藝現場演藝業務營業收入僅為4.01億元，占營業收入的87.60%。

六、行業發展趨勢

旅游演出的開展能吸引旅游者，延長其在旅游地或景區的逗留時間，從而產生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益，帶來高額商業利益。與傳統演出相比，旅游演藝有其獨特的特點，未來幾年，沉浸式旅游演藝將在未來快速普及并日益成為主流演出；演藝產品加速差異化，針對各自擁有的旅游資源定制化；旅游演藝的表演也逐步自動化，將與人工智能融合，創造全新的自動化演出形式。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國旅游演藝行業市場現狀分析及發展前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。