一、基本情況

紅人經濟是以“紅人-粉絲”的社會結構為基礎，把紅人這一人格當作節點進行消費群體定位，通過紅人向其粉絲群體輸出具有特殊性的產品和服務，滿足粉絲群體個性化需求的新經濟形態。

天下秀數字科技(集團)股份有限公司是一家基于大數據的技術驅動型新媒體營銷服務公司,致力于為廣告主提供智能化的新媒體營銷解決方案,實現產品與消費者的精準匹配,幫助廣告主低成本獲取客戶以及帶動產品銷售和口碑轉化,同時幫助海量文化創意產業、數字內容產業的新媒體從業者實現高效便捷的價值變現。天下秀憑借多年來在品牌咨詢、廣告策劃、平臺資源、自媒體資源、大數據技術等多方面的綜合競爭優勢,獲得眾多知名品牌客戶的認可。天下秀旗下擁有WEIQ、SMART、克勞銳,三大品牌矩陣。三大品牌涵蓋了自媒體廣告交易、社會化創意營銷、自媒體版權及價值排行,致力于打造完整的新媒體行業全生態。

天下秀基本情況

資料來源：企查查、智研咨詢整理

二、經營情況

紅人經濟的出現為大眾提供了大量新的服務內容，人們可以通過互聯網更低價地享受這些服務，紅人經濟能夠在一定程度上打破信息不對稱的壁壘，促使信息傳播更加公平，依托紅人所建立的紅人經濟網絡能夠優化社會連接結構，提升資源利用率。從2020-2022年總營業情況看，天下秀營業收入先上漲后下降，其中2022年，天下秀的總營收為41.3億元。

2020-2022年天下秀總營業收入（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

天下秀總營業成本變化趨勢與其營收變化趨勢一致，整體上漲。其總營業成本從2020的23.4億元上漲到2022年的32.3億元。

2020-2022年天下秀總營業成本（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

紅人經濟是在互聯網技術的發展演變的基礎上產生的。當社交網絡逐漸成為主流，人和人的線上關系發生許多新變化，內容生產的主體也由此發生了變化，從專業化內容生產方式擴展到了自組織、自我管理的個人媒體領域。而隨著Web3.0時代開啟，紅人經濟也逐漸走向下一個風口，新一輪的科技革命與產業革命使得生產方式和社會分工方式變得更加網絡化、小微化，個性定制生產由此成為了重要制造方式，消費者的中心地位越來越重要，紅人經濟由此獲得了巨大發展空間。即隨著個性化消費的發展，紅人逐漸成為分配個性化社會標簽的重要方式。紅人營銷平臺業務是天下秀主要營收來源，從近三年天下秀紅人營銷平臺業務的營業收入情況來看，該業務的營收逐年增加，2022年上漲到42.9億元。

2020-2022年天下秀紅人營銷平臺業務營業收入(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

天下秀紅人營銷平臺業務營業成本整體呈現上漲的趨勢，但在2022年出現一定程度的下降，具體為31億元，較2021年下降2.4億元。

2020-2022年天下秀紅人營銷平臺業務營業成本(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

天下秀紅人營銷平臺業務的毛利率整體保持在20%左右的水平，2022年天下秀紅人營銷平臺業務的毛利率為21%，較2021年上漲2個百分點左右。

2020-2022年天下秀紅人營銷平臺業務毛利率

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

天下秀紅人經濟生態鏈創新業務營業收入在2022年出現下滑，2021年天下秀該業務的營收為2.2億元，2022年業務營收為1.7億元。

2020-2022年天下秀紅人經濟生態鏈創新業務營業收入(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

天下秀紅人經濟生態鏈創新業務的營業成本先增加后下降；該業務的營業成本從2020年的0.8億元上漲到2022年的1.3億元。

2020-2022年天下秀紅人經濟生態鏈創新業務營業成本(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

天下秀紅人經濟生態鏈創新業務毛利率逐年增加，盈利能力不斷增強，天下秀的該業務毛利率從2020年的18.6%逐年上漲到2022年23.0%。

2020-2022年天下秀紅人經濟生態鏈創新業務毛利率

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《中國紅人經濟行業市場行情監測及發展趨向研判報告》

三、研發投入情況

從研發投入情況來看，2020-2022年天下秀的研發投入資金逐年增加，其2022年的研發投入金額為1.8億元；從研發投入占營業收入比重情況來看，天下秀的研發投入占比也逐年增加，其2022年的研發投入占比為4.3%。

2020-2022年天下秀研發投入金額(億元)

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

2020-2022年天下秀研發投入占比

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國紅人經濟行業市場行情監測及發展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。