內容概要：近年來，我國國內服裝年需求總量在400億件以上，服裝產品消費規模超過4.5萬億元，作為服裝產業細分品類之一，POLO衫產品份額占比雖然較小，但POLO衫市場規模一直保持增長趨勢，2022年我國POLO衫市場規模從2015年的442.4億元增長至588.7億元，預計2023年我國POLO衫市場規模有望達到616.7億元。

關鍵詞：POLO衫市場規模、POLO衫市場競爭格局、POLO衫行業發展前景

一、行業發展概況

polo衫是一種T恤的簡稱，原本稱做網球衫(tennisshirt)。19世紀末20世紀初，由于規則需要，打網球需要穿著長袖襯衣并打領帶。1926年，短袖運動衫被法國網球冠軍ReneLacoste(勒內·拉科斯特)引入，Lacoste最早為自己設計的襯衫有著棱紋小領口和棱紋短袖，衣身較長，為的是在激烈的比賽中不容易脫落在外，襯衫中的門襟紐扣結構則來自馬球衫。

在polo衫問世之前，打網球是穿著傳統襯衫、連襪褲并打上領帶的。20世紀60年代，著名的時裝設計師拉爾夫·勞倫捕捉到馬球運動衣所體現出的對高素質生活追求和睿智卓越的個性氣質，設計出集傳統優雅與現代時髦于一體的Polo牌針織全棉T恤衫，此款式大受歡迎成為定番，并借此將此衣型引介到馬球界和其他運動界以至休閑穿著，才因此叫做Polo衫，也稱為高爾夫球衫(golfshirt)，因他的外叫做“鱷魚”，所以polo衫也被稱為“鱷魚衫”。此后，凡是這種樣式的上衣，無論是什么品牌，人們都稱為Polo衫，其做工精良、穿著舒適和款式簡潔大方使Polo衫成為一種永恒的經典。

Polo衫的發展從網球、馬球、高爾夫、帆船運動衫到大眾休閑運動服，根據不同產品類型，Polo衫細分為：兒童Polo衫、女式Polo衫、男式Polo衫，其中兒童Polo衫占有重要地位。

二、全球POLO衫行業分析

作為休閑服飾歷史上的經典傳奇之一，POLO衫在西方男人的衣櫥中一直享有很高的占有率。2015-2019年，全球POLO衫市場規模呈不斷增長趨勢，2020年因受疫情的影響，2020年全球POLO衫市場規模下滑至294.63億美元。2021年全球POLO衫市場規模增長至313.87億美元，2022年全球POLO衫市場規模約為328.35億美元，預計2023年有望達到350億美元。

全球范圍內Polo衫主要企業包括：BananaRepublic、RalphLaurenCorporation、Abercrombie&Fitch、BrooksBrothers、CalvinKlein、Burberry、Prada、Lacoste、PaulStuart、J.Press等。

相關報告：智研咨詢發布的《中國POLO衫行業市場運行態勢及市場供需預測報告》

三、國內POLO衫行業發展現狀

服裝是社會文化的產物，Polo衫在一百多年的發展歷程經久不衰、與時俱進，充分反映了Polo衫旺盛的生命力。Polo衫的流行也是在吸收多種文化精髓的基礎上隨著社會、經濟科技發展不斷實現創新發展，融入世界文化的一個過程。Polo衫從純運動的針織服裝發展到具有時尚和體現商務休閑的演變過程，也可以反映出人們在不同的歷史時期對這種服裝的接納、認同和喜愛。

據相關數據統計，我國國內服裝年需求總量在400億件以上，服裝產品消費規模超過4.5萬億元，作為服裝產業細分品類之一，POLO衫產品份額占比雖然較小，但POLO衫市場規模一直保持增長趨勢，2022年我國POLO衫市場規模從2015年的442.4億元增長至588.7億元，預計2023年我國POLO衫市場規模有望達到616.7億元。

中國是全球主要的POLO衫生產和消費市場，2022年我國POLO衫總產量從2015年的83064萬件增長至101993萬件，POLO衫需求量從2015年的46765萬件增長至56606萬件；預計2023年我國POLO衫總產量有望達到106662萬件，POLO衫需求量有望達到58344萬件。

據統計，2022年我國POLO衫制造行業總產值從2015年的435.5億元增長至589.7億元，POLO衫制造行業銷售收入從2015年的424.8億元增長至573.4億元；預計2023年我國POLO衫制造行業總產值有望達到627.3億元，POLO衫制造行業銷售收入有望達到609.4億元。

近年來，隨著人工及其他材料成本的增長，我國POLO衫銷售均價呈增長趨勢，2015年我國POLO衫銷售均價94.6元/件，2019年突破100元/件，2022年我國POLO衫銷售均價約為104元/件，預計2023年我國POLO衫市場銷售均價約為105.7元/件。

四、產業鏈

1、產業鏈結構

POLO衫行業需求的快速增長，國內POLO衫產業鏈已經成熟。POLO衫產業鏈上游主要由棉花、化纖、染料、紡織加工機械等；下游主要經過品牌專賣店、商超、電商平臺銷售給是廣大消費者，應用于日常穿著及游戲穿著。

2、上游-原材料

棉花、化纖是POLO制造企業上游原材料產業的核心環節。棉花作為一種農產品，是紡織服裝行業重要的原材料。2022年，雖然我國棉花的播種面積有所減少，但其產量仍有所增長，2022年中國棉花產量達598萬噸，較2021年增加了24.91萬噸，同比增長4.17%。

將棉花制成紗線，把紗線制成布，把做好的布拿去染，剪裁布料做成衣服。2022年中國紗產量為2719.1萬噸，同比下滑5.4%；中國布產量約為467.5億米，同比下滑6.9%。

3、下游-終端消費群體發展分析

POLO衫行業消費者主要分為男士、女士和小孩等。其中，男士是主要的消費群體，學生及年輕的上班族對POLO衫比較偏愛。中國處于經濟的快速發展期，十八大以來，我國人均國民總收入（GNI）大幅增長，居民人均收入的增加使得消費者的購買力和購買意愿都大大增強，POLO衫購買量和價格都將是個持續提升的過程。2021年中國居民人均衣著支出為1419元，2022年中國居民人均衣著支出為1365元。

五、行業發展環境-融資環境

近幾年，國家及相關部門為了加強對服裝業特別是中小企業的支持，相繼出臺一系列的融資支持政策，為服裝衫企業提供多元化融資，拓寬企業融資渠道。

六、市場競爭格局

1、部分POLO衫競爭品牌

2010年以后，我國服裝行業進入發展的成熟期，轉型升級步伐加快，行業趨勢具體表現為高端服裝品牌逐步崛起， 差異化服務已成為服裝企業未來發展的核心驅動力。POLO衫作為時尚界的經典單品之一,在潮流中始終保持著其獨特的魅力和不可替代性。自誕生以來,這種簡單時尚的服裝一直深受時尚界和消費者的喜愛。

目前，國內POLO衫行業競爭日趨激烈，POLO衫企業大多數在內銷市場和出口市場發力，POLO衫貼牌生產企業以往注重出口市場，近年來國外市場趨于飽和，不少OEM企業轉型耕耘內地市場。目前，中國市場受歡迎的POLO衫品牌有馬克華菲、海瀾之家、七匹狼、勁霸、與狼共舞、花花公子、GXG、柒牌、美特斯邦威、羅蒙等。

2、代表企業-七匹狼

七匹狼作為中國男裝品牌的領先企業之一，“七匹狼”為中國馳名商標，作為率先登陸中小板的上市公司，公司為閩派男裝的代表企業，擁有廣泛的知名度和良好的美譽度。2022年T恤類營業收入3.81元億，占總營業收入有11.81%。

七、行業發展趨勢

近年來，Polo衫變得越來越流行。無論是工作、旅行還是日常生活，它已經逐漸成為不可或缺的一部分。Polo衫的流行創造了更大的下游需求，帶動了行業發展。在經濟文化和科學高速發展的現代社會中，Polo衫以其獨特的文化內涵、舒適、自然、易搭配的實用功能成為一種經典而又充滿時尚感的流行服裝。Polo衫設計正朝著融入時代、人文內涵的趨勢發展，Polo衫設計要想在品牌之路上走得更遠,需要在求新求變中融入符合現代人潮流觀的設計元素，充分發揮現代科學技術促進Polo衫的發展，在新技術應用、面料改良、色彩和圖案創新、工藝細節改良等領域不斷推陳出新，使Polo衫有更廣闊的發展前景。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國POLO衫行業市場運行態勢及市場供需預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。